“妈妈说规则NO.5”之返利渠道推广最全案例集合

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提问于 3年 以前

“妈妈说规则NO.5”之返利渠道推广最全案例集合

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answered 3年 ago

本期规则小二就给大家整理了史上最全的返利渠道推广规范,返利渠道都有哪些违规行为?具体案例是什么?我们将通过定义、违规分类、案例解读几个部分给大家一一进行解读。
回顾历史公告:
自2013年1月1日起,阿里妈妈将不再支持针对淘宝站内(包括天猫和淘宝集市)购物返现金给会员或买家的淘宝客模式,只支持采取返积分,返实物,返优惠券、购物券等非现金方式返利的淘宝客模式。公告地址:club.alimama.com/read-htm-tid-3463505-fpage-2.html
自2014年7月1日起,淘宝客的推广渠道如为返利类型,需遵循以下推广规则:
1) 淘宝客不得在返利类型的渠道内向用户提供淘宝平台商品链接、店铺链接、店铺名称及掌柜旺旺名的搜索服务功能。
2) 返利类型渠道内如涉及阿里巴巴集团相关品牌,如淘宝返利,天猫返利等,必须链接至阿里妈妈官方推广频道或活动页面(如爱淘宝),不得以任何形式自行搭建或推广与淘宝、天猫等购物相关的非官方页面(包括但不限于购物频道、商城频道等)。公告地址:club.alimama.com/read-htm-tid-5923484.html
返利的定义:
返利指在进行淘宝客推广时,采取返现金、非现金方式(积分、实物、优惠券、购物券等)给予购买其推广的淘宝客商品的买家一定优惠的业务模式。

返利类型的推广渠道包括:
所有的返利类型的推广渠道和网站(含一淘网和外部所有返利类型网站、APP、QQ返利机器人等)。
目前根据返利渠道不同违规情节处罚力度也不同,主要包含以下五类违规情况:

规则大类
规则子类
对应扣分(最新)
返利渠道违规推广
返利搜索违规(提供宝贝链接搜索服务功能等)
site-18分
聚划算商品提供链接搜索服务功能
site-6分
返利渠道实际返现
site-18分
返利渠道提示(宣导)返现
site-6分
返利渠道投放违规(阿里巴巴集团品牌词未链接到官方页面)
site-6分
第一类:返利搜索违规(提供宝贝链接搜索服务功能等)
定义:返利渠道不得提供商品链接、店铺链接、店铺名称及掌柜旺旺名的搜索服务功能。
常见违规案例:
案例一:
用户复制“淘宝宝贝网址”后,可在返利站的搜索框进行查询返利
第一步:把单品URL输入搜索框

第二步:搜索后出现单品的搜素结果

案例二:
在返利渠道通过宝贝URL进行搜索,搜索框内自动显示该宝贝标题或提供url转标题的功能,再点返利就到S8搜索结果页,是否可以?答:不可以。这种形式也属于违规。禁止返利站通过宝贝URL自动抓取该宝贝标题进行搜索。
案例三:
客户提供店铺宝贝链接给QQ返利机器人,机器人自动转化为淘宝客(爱淘宝)链接并且发送给客户(秒回),客户购买并收货之后得到佣金。
案例四:
在返利类型的渠道内,通过商品链接等搜索能够出来该款商品的手机二维码信息。
具体步骤如下:
第一步:打开返利类型网站后,在搜索框中输入商品的url链接。

第二步:点击拿返利后出来该款商品在手机端二维码,并提示相关返利信息。

第三步:通过手机端扫描该二维码,就可以直接显示该款商品的信息进行购买。

案例五:
在返利类型的渠道内,通过先引导会员先进行晒单分享功能,然后点击晒单商品进行购买返利,并且晒单分享环节可通过商品链接进行分享。
具体步骤如下:
第一步:会员登录网站后,页面上引导会员先进行晒单分享功能进行购买返利。

第二步:点击导航“晒单分享”后,可以输入宝贝的淘宝URL就可以显示该款宝贝商品信息

第三步:宝贝发布成功后,可以在晒单页面查看此款宝贝,点击“购买链接”后就链接到带有淘宝客PID的宝贝页面。

案例六:
在返利类型的渠道内,淘宝客通过引导消费者输入淘宝链接地址的商品宝贝ID的方式实现商品搜索服务功能。
具体步骤如下:
第一步:引导会员在搜索框中输入淘宝链接地址的商品宝贝ID

第二步:搜索后显示该宝贝相关信息

第二类:聚划算商品提供链接搜索服务功能
定义:返利渠道提供仅提供聚划算商品链接搜索服务功能。
自2014年6月3日起,聚划算商品将不再支持返利类型淘宝客的推广,并不再支持基于参加聚划算推广并已开团的商品或服务成交而产生的佣金。

第三类:返利渠道实际返现
定义:禁止返利渠道在进行淘宝客商品推广时,采取返现金的方式给予购买其推广的淘宝客商品的消费者一定的优惠。
常见违规案例:
案例一:
提供信用卡还款功能也属于返现金模式

案例二:以现金形式返现金给消费者

不违规案例:
1、返集分宝可以

2:(其实是返集分宝,集分宝换算为单位“元”,没关系)

第四类:返利渠道提示(宣导)返现
定义:返利渠道中本身网站未提供返现金给消费者,仅仅是网站中有提示、宣导说返现金的。
常见违规案例:实际消费者购买后未收到现金返现,但网站中宣导返现金

不违规案例:其他商城(京东)返利提示有现金返利不违规

第五类:返利渠道投放违规(阿里巴巴集团品牌词未链接到官方页面)
定义:返利类型渠道内涉及阿里巴巴集团相关品牌的必须链接至阿里妈妈官方频道或活动页面,不得以任何形式自行搭建或推广与淘宝、天猫、聚划算等购物相关的非官方页面。
目前允许的阿里妈妈官方商业化频道页面有:爱淘宝(http://ai.taobao.com)、淘宝旅行(trip.taobao.com/)、淘宝特卖、爱淘宝搜索页面等,更多点击:http://pub.alimama.com/myunion.htm?spm=a219t.7473494.1998155387.2.8kXwYv#!/promo/taobao/channel

常见违规案例:
案例一:“淘宝”、“淘宝网”未链接到“www.taobao.com”(如下图不可以使用),建议使用“淘宝返利”、“淘宝返利频道”、“爱淘宝”等品牌词

案例二: 点击“淘宝网返利”等品牌词后进入“搜索框+商品集合页” 或“搜索框+其他商城返利”的入口都不可以。如下截图1:

截图2:

案例三:点击导航栏下拉框中的品牌词“淘宝**;天猫**”后未链接到官方频道或活动页面。如下截图:

不违规案例:
点击淘宝网返利后进入阿里官方提供的频道入口,如爱淘宝、S8等频道页面,如下截图:

特别提醒:在返利类型的渠道内,还会出现流量劫持的违规行为,具体违规案例详见以下链接案例一和二:http://rule.alimama.com/#!/announce/business/detail?id=8307063&knowledgeid=5857104