短视频在信息流广告投放中占比已经越来越高，在巨量引擎，教育行业的视频创意投放占比已经高于40%。抖音作为最热门的短视频平台，围绕其进行成本优化非常具有价值。下面就详细说说抖音短视频广告投放的这些细节。
1、内容引导点击
通过测试发现，在视频内加入引导转化的按钮或者语音，可以提高点击率，进而提升转化量，降低成本。
测试素材结果如下：
视频素材，这是贴片，文案唯一的区别就是“引导左滑”
2、抖音评论
抖音评论可以更好地帮助转化，因为抖音用户都很习惯性查看他人评价，广告评论可以删除，也可以置顶的，评论置顶对转化有很好的引导作用。
案例如下对用户评论进行了回复：引导其进入落地页，然后对其进行了置顶
3、视频BGM
很多人都不知道，抖音是一个以音乐为驱动的平台；如果你是一个重度抖音用户，你应该会发现，每当一首音乐火了，那段时间大家都会使用。
抖音推荐算法里有个规则，就是当机器发现你在某个视频上停留过久或者有点赞、评论、转发行为时，会获取该视频BGM数据，然后给你推荐一样BGM的视频，广告视频同样适用，所以如果你使用热门音乐，用户在刷到时，划走的概率更低（也就是所谓的蹭热点），且更容易获得推荐。
总 结：
1、在视频内加入引导转化的按钮或者语音，可以提高点击率。
2、抖音评论可以更好地帮助转化。
3、使用热门BGM的素材有效播放率更高，导致点击率也更高。
以上是个人的一些优化心得，短视频信息流广告投放参考。
抖音信息流广告注意事项
1、产品要符合《抖音平台禁止分享商品目录》；
2、广告投放是一种商业性质的宣传，视频中涉及的配乐自然也是商业途径，所以需要使用有版权配乐；
3、不得对推广产品/服务的效果作出明示或暗示的保证性承诺，如“祛斑”、“祛痘”、“修复”、“一用就好”、“小蛮腰”等；
4、视频内容不能有产品使用前后对比，或使用肖像进行前后对比，不得出现联系方式信息，不得使用国家标志性旗帜、徽章、建筑等敏感性画面；
5、视频画面清晰度高且必须有音频，广告素材禁止出现误导、骗取点击的图片和文案（如：原来是在这里买，快来点击）；
6不能体现男权女权或涉及社会摇、喊麦、广场舞等价值观导向类内容。