企鹅号如何运营?

企鹅号如何运营?

1、 内容定位

内容定位可以分三步走:选好领域-垂直细分-做出差异,具体请往下看:

(1)选好领域:内容定位的第一步是在注册企鹅号吋尽量选择自己擅长或是有资源的领域,比如是体育、美食或者娱乐什么的。

(2)垂直细分:选好领域之后,还可以垂直细分,如同是美食,可以是中餐也可以是西餐,中餐又有不同的菜系,西餐有法式、英式、俄式等

(3)做出差异:在垂直细分的基础上,还可以将内容进一步差异化,比如同样是做糕点,别人是制作过程视频,你可以手绘食谱。

2、内容生产

01 取名字

取名字,必须紧扣内容和用户,让人一看就知道你是做什么的。

取名字的几种常见方式:

名字+行业领域/内容:如百佳谈星座

地名+特色/垂直内容:如深圳美食推荐

另类风格:如papi酱、 燕公子

用户属性:如电影角

内容类型:0如行动派

02 找素材

(1)关注热点:社会热点话题是大众关注度高,生产这类内容一般传播效果都很好

(2)关注同行创作者:同行创作者尤其是头部大号创作的内容也是我们重要的素材资源。

(3)善用关键词搜索:作为新媒体运营人还必须掌握一些必备的工具,如百度指数

利用百度指数通过关键词看出用户或行业领域的最新热点,这些热点就可以成为素材。

(4)提炼现实生活:生活是艺术也是创作的源泉,细心留意生活也可以产出优秀内容。

03 拟标题

(1)标题的重要性:标题是文章的眼睛 ,标题质量的高低直接决定了文章的阅读量

(2)好标题的标准:

有卖点:给用户想要的东西。

有内容:不做标题党

有趣味:能瞬间吸引用户眼球

(3)如何取好标题?

罗列数字:数字的辨识度高且会给人科学全面的感觉。

如《朋友圈的10大谣言,你相信了几条》

八卦猎奇:八卦和好奇是人的天性,能极大抓住用户好奇心

如《什么样的女人,最容易撩倒男人?》

制造悬念:欲言又止,在标题中制造悬念也是常用手段

如《亚洲首富王健林,对王思聪接班问题表态啦!》

颠覆认知:以违反人们常识的标题引起好奇心。如《做一个不好相处的女人》

巧用对比:强烈的对比冲击也能使人着迷;如《月薪3000与月薪30000的文案的区别》

以情感人:通过唤起人类内心深处的情感吸引用户,较文艺或悲伤

如《所谓爱你,就是,一日三餐》

借势热点:社会热点事件最能引起大众的关注和讨论,这类手法总能带来高阅读量

如杜蕾斯双十一夜《此刻,阻止她购物的唯一办法》

名人效应:深度或实用内容也能收获大批读者名人自带光环和流量,用名人作标题也是好办法

如《你知道杨幂最喜欢喝什么汤吗?》

干货福利:深度或实用内容也能收获大批读者;如《细说iphone7的5大新功能》

盘点归纳:盘点类文章一次给用户某方面众多信息,一般点击率也不错

如《中国最美的二十个小镇!趁春天去流浪吧》

戳中痛点:直接戳中用户心灵痛点会引起用户情感共鸣

如《我每天都做一件治疗拖延的事》

善用符号:感叹号可以帮助表达强烈的情感,也是勾起用户点击欲望的常见手段

如《因为妻子的一条短信,丈夫竟惨死!》

(4)标题要求:

文章标题6~40个字,视频标题6~30个字

要求: 不可包含特殊符号、 连续符号和涉嫌标题党的词汇,例如:日了狗,不看后悔等

语句通顺,与文章正文相关

04 排版式

(1)文章

文字、段落、图片搭配要协调美观;文章字数在200-2000为宜

(2)视频

视频封面图要清晰美观,;视频画面质量要高;音质流畅,音量大小合宜;子主题4

(3)图组

图片要风格一致、方向上以橫版图片为宜;高清无码,无水印影响观赏质量

3、用户维系

及时回复用户评论,多和用户互动

定期总结运营效果,反思有哪些可以还可以继续改进的地方

要坚持不懈地创作,有"用户虐我千百遍,我待用户如初恋”的心态

了解用户对内容的喜好,尽量多去输出用户爱看的内容

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