头条号:想要瓜分头条号巨大流量池?不了解这些,连门都进不了!

2018年,今日头条推出“千人百万粉计划”,在平台上扶持1000个拥有100万粉丝的账号,着实是头条号作者的福音。在2018年APP排行榜上,今日头条作为资讯类客户端已经超过腾讯新闻,成为前两名资讯类的APP平台,如今今日头条风头正劲。很多人常说,入驻头条号太容易了,只要填写上信息、上传个资料就完事了,其实殊不知在提交审核时有众多雷区等着你,稍不留神就永久被禁止入驻,失去这片宣传沃土。所以,今天我们就总结了开通头条号前必须知道的几件事,让你轻松赢在起跑线。

一、平台分析

头条号风头正盛,许多企业都想要分得一杯“羹”,那么是不是所以企业都适合入驻头条号呢?其实,在入驻平台之前,了解用户数据是必不可少的,不仅可以帮助企业判断是否适合入驻,同样还有助于后期运营时精准触达用户痛点。

1、平台受众特征

据最新数据显示,今日头条男性用户比例稍高于女性,分别为55%、45%,18岁-30岁用户占据85.98%,安卓手机与IOS系统手机用户占比74.62%与25.38%。值得强调的一点是,今日头条的用户呈现出明显的“高线”特征,在用户体量最大的十座城市中,除了第十名的哈尔滨,均为国内的一线或新一线城市,用户群体的消费水平较高。

2、是否所有企业都适合入驻?

在今日头条上,社会、游戏、娱乐、体育、汽车、财经、科技、文化、三农、健康、教育、搞笑、时政、旅游位居搜索领域榜TOP15,无论是受众搜索还是阅读量都是非常可观的。值得注意的是,占比7成的18-30岁用户,似乎对于体育、旅游、美食、汽车更为钟爱。

总的来说,今日头条还是偏向休闲、娱乐化,用户群体特征也较为年轻,所以那些时尚、家居、美食、汽车、旅游等企业千万不可错过这个平台。而像机械、丝网等较为冷门的,虽然平台热度不高、但是热度却也在逐年上升,且入驻企业较少,竞争力较低,所以这个时候也不失为一个入驻好时机。

Tips:像健康类、财经类入驻时需要提交资质认证。像健康类机构账号需选择其他组织分类,需提供公立医院医疗机构执业许可证、互联网药品信息服务许可证等资质。暂不支持民营医疗机构及其医生、整容整形或医疗美容等帐号入驻;暂不支持健康类机构类帐号(企业、群媒体)自主申请入驻。

二、入驻头条注意事项

众人常说入驻头条号很简单,那事实果真如此吗?企业前期做好市场调研、选定了合适的领域,最后却遭平台频繁驳回、甚至是永久被拒绝,问题到底出在了哪里?接下来我们带大家一一解开疑惑。

1、为什么账号申请被驳回?

帐号申请被驳回/被重置,可能是以下几种原因导致:

1)账号名称、头像等不符合规范

账号名称、头像是企业在平台上的“名片”,好的名片可以让用户瞬间记住我们,提升品牌知名度。但是,有些企业在注册时,却因账号名称、头像处不符合规范,导致申请被驳回。

一般来说,账号名称带有“今日”、“头条”的多是官方账号,如“今日游戏”、“头条房产”等,所以如果我们在账号中使用了这两个词汇,易被平台误解,触犯平台规范,不予通过;

当然,像涉嫌冒充、使用第三方品牌名称,包括但不限于节目、知名影视作品与人物、领域名人,企图提升影响力,如美食的“杨贯说美食”,“舌尖上的中国”等,一经审核都不予通过。除此之外,含有色情低俗、明显的营销推广、国家领导人或有时政、敏感倾向也是不能触碰的。

在头像方面,切忌使用类似今日头条、抖音、内涵段子等今日头条产品 Logo 的头像;头像含有营销推广信息,如,二维码、网址、联络方式等;使用国家领导人照片或漫画形象作为头像;非国家机构帐号使用国旗、国徽、党旗、党徽、团旗等作为头像;非国家机构、新闻媒体帐号使用军装类(包含卡通漫画类)图片;使用加V图片作为帐号头像;头像美观度低、缺乏健康度,低俗,模糊等等。

2)简介不符合规范

简介是企业在头条号上的定位,精准定位有利于获取平台好感,获取更多流量推荐,同时还可以获取受众信任,精准受众群。但是,有些企业为了快速实现引流转化,在简介中加入网站链接、微博、邮箱或其他联系方式,其实这些是不被平台允许的。除此之外,简介内容中出现营销推广信息,非企业类别的帐号进行品牌推广,或非国家机构、新闻媒体头条号介绍时政、军事类(不包括装备武器)等,也都会使审核受到影响。

3)身份证照片

身份证是任何个人、企业入驻平台的必备,如果身份证有明显PS痕迹;身份证照片不清晰,有遮挡;身份证号码被遮挡、不能完整显示;身份证照片信息和填写的身份证信息不相符;申请人身份证显示未满18周岁等等,都会被系统驳回。值得强调的一点是,身份证正反面均为申请者本人身份证。

2、为什么账号申请被永久拒绝?

平台鼓励更多创作者入驻,但对于一些违规情况恶劣的帐号,将永久拒绝其申请。每个头条号一般有3次申请入驻的机会,申请超过3次均未能按要求填写或提交资料的,有可能会被永久拒绝,所以申请者一定要谨慎填写、上传资料,否则将会错过这个“流量池”。出现以下违规行为的,一经发现,也将被永久拒绝帐号申请:

1)涉嫌伪造或买卖身份信息的;

2)涉嫌批量注册头条号,有养号违规行为的;

3)无法证明辅助材料中的第三方平台帐号为本人所有的;

4)涉嫌提供虚假资质证明的;

5)微商、网络SEO等以营销推广为目的的帐号;

6)自主申请健康类机构帐号(企业、群媒体);

7)其他违反平台运营规范或违反国家法律法规行为的。

总的来说,入驻头条号并不是易事,想要分得平台一杯“羹”更是需要我们前期分析平台特征,了解是否适合入驻,入驻时谨慎填写、上传资料,这样才能为后期的运营、涨粉甚至转化服务。以上就是我们为大家带来的有关头条号入驻哪些事儿,你都了解了吗?

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