视频号互选平台对于流量主/广告主来说有何利弊?

在“创作者变现”的介绍页面上,罗列了视频号流量主的三大优势:

1、可观的合作收益:内容合作广告形式,收入回报丰厚

2、丰富的客户资源:全腾讯系客户资源,持续拓展商机

3、专业的服务平台:官方平台安全高效,数据精准透明

也就是说,视频号互选平台已经打通了腾讯系所有的客户资源,为视频号的内容变现打开了一个官方渠道。

甚至,有观点推测这种互选平台模式很可能被推广到公众号等其他微信生态中,“公众号+小程序+视频号一年至少几百亿的广告盘子,官方可能会希望有个收口”。

不过,将视频号互选平台形容成视频号版的“星图”,似乎也并不恰当。

一位媒介从业者表示,星图是一个中心化平台,不通过星图接单发广告会有一些限制措施,例如对内容进行限流,但就目前来看,视频号互选平台是没有中心化的,没有类似强制限流的措施,这是最大的区别。

不做中心化也意味着对广告主和流量主没有强制的执行力,让广告主从认可到持续投入是一个需要长期教育的过程,官方平台的上线也为广告主提供了一个了解视频号优秀案例的窗口。

而且,对广告主而言,互选平台的出现让投放流程更规范化,也能有效减少随意加价、毁约等现象,但写在合作模式中的“不承诺广告曝光量”,也让广告主的具体投放效果增加了些许不确定性。

现在,视频号流量主的内测覆盖范围仍比较小,不少创作者处于观望状态,有人开通了流量主功能后目前也没接到什么广告,还有人还没有开通视频号流量主的打算。

一位创作者就表示自己确实已经收到内测邀请,但暂时不开通先看看情况,“我们的视频号广告投入很多、报价也不高,如果再走平台扣点、加上账期又长,我们的压力会很大,钱会赚得非常吃力”。

因此,视频号互选平台的上线能为创作者带来多少商业机会,仍是一个未知数。

在没有这个平台之前,大家也各有变现的渠道,比如稳定合作的商业伙伴,或者直播带货,而这个平台的增量究竟体现在哪里?能否帮视频号突破目前商业变现的瓶颈,也需要实践去证明。

“短期别高估,长期别低估”,这是小编对视频号互选平台的态度,“官方下场力推,创作者们碗里多块肉,它不香嘛?”

小编认为,视频号主还是要抓住互选广告的合作机会,才能将视频号的影响力扩大,并有机会改变行业格局,“而且长期看不一定会比星图差,毕竟在分钱上微信一直都不占创作者便宜”。

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