视频号个人IP和企业IP的框架思维是怎样的?

个人IP,就是个人品牌、个人影响力、个人形象的外在展现;
而企业IP则高度概括了企业的核心优势,代表了企业形象和竞争力。无论是个人IP还是企业IP,其搭建对于个人和企业来说,都是极其重要的。本文小编通过复盘其运营视频号的经验,为我们总结了个人IP和企业IP的框架思维。

由于是社交属性,所以视频号是非常重IP性质,可以说是内容可以不那么垂直,但IP人设一定要垂直。

作为个人的自媒体性质和企业的新媒体性质有不一样,作为运营要规划,就一定要弄明白,我们是在为自己做,还是在为企业做?要事先预想好整体的框架来,有了内容sop,前期启动期就可以完成内容制作方向的80%的工作。

一、个人IP框架思维分享:

1. 定位

自己擅长什么或者想表达什么,简单的例子:就是你有,别人没有的东西,会乐器,能给别人带来音乐享受;会画画,能给别人带来视觉享受;会木工,能给别人带来精巧的器物。

从实际出发,个人IP因为缺少团队的背后支持,所有内容包括剪辑素材发布运营都是只能自己来,鉴于目前的视频号在后台算法和整个社交逻辑并没有特别成熟,所以会导致其中有一些同样内容的视频用同样的运营手法发在不同的账号上有不同的效果,大家要留意试错。

有些人同时操作多个账号(非营销号),成功1-2个,数据的反馈还是不错的;有些人一次就成功了,它一定是有不可控制的因素在里面,所以我们开始做号的时候,遇到了困难,不要灰心,再多试试别的风格,坚持,别请求放弃。

2. 对标

有没有和自己想做的内容有同样方向的优质账号,因为视频号还处在早期,很多功能和逻辑没有那么完善,再加一点点运气的成分在里面来综合考虑的话。

因为视频号的更新频率可能要比其它短视频平台更多,从一个长远的角度看,一定要走自己有兴趣的,擅长的,适合自己的方式去起号,最少在日复一日的更新里,不会让自己感觉到心累和无趣。

变不变现的开始也不要考虑,因为是个人IP,让自己的特质展现在别人的视野中,让大家记住,从而认识你是这样的IP,看到你就知道你和什么有关,你是哪些领域的代表等等,与其寻找对标账号,不如想办法让自己变成别人的对标账号。

3. 拆解

精细化拆解目标,把内容装进去。包括:名称、头像、风格、开头、结尾及数据分析工具的准备,细化就是选题、标签、拍摄手法、音乐、市场、目标人群、整体视觉效果、视频封面、结尾等等全部拆解开,为之后的内容sop做关联和带入长尾效应,这里就不赘述,很多都干着干着就了解的,实践中调整。

4. 内容sop

内容模型搭的好,为后期省劲。

比如一个号主就是做吃喝玩乐的,那么他主要的表达就是探店、体验、讲解、分享。去哪,不用固定,怎么吃怎么玩,不用固定,只要固定他到了内容的某个环节,需要表达感受,表示建议即可。

毕竟,视频号的内容要“避免自嗨内容”,也不要过分追求“分析别人想看什么我就做什么”,最好的结合应该是“找一部分人想看的哪些内容正好是自己擅长的,喜欢的”,带着利他思维去表现个人主张,才是个人IP的核心逻辑

5. 调性

前期,以“社交圈层内,别人想看什么内容我做什么内容”,偏利他思维,别人为什么会自发关注,点赞,评论,无非两个原因。

  1. 人情世故:认识的人熟,碍于面子和人情,一般都会点点赞什么的,但绝不会持久;
  2. 内容本身:吸引到他,正好是他关注的,或者对他有用的内容,会让人持续看完。

这里,留意一个点,内容本身去吸引一个人简单,但吸引一群人的话,难度就上来了,所以前期个人建议不要想着特立独行,说小众话题,先借热点或者借大话题去走,因为你IP印像并不巩固。

所以刚开始,我们说的内容比IP自己更容易吸引别人;起量后,再把重心调整成IP自己。

二、企业IP框架思维分享:

我们面对企业做号需求的时候,前期的准备工作也许会比制作内容的全部工作量还要复杂。

因为企业做视频号无非一个目的,品牌宣传+社群转化,那么作为我就不可能仅仅只做视频号这一种方式。

比如要考虑整个微信生态框架,视频号(包括直播)、小程序、公众号、社群等多角运营,也许还要别的新媒体渠道、快抖、B站等短视频,搜索端的官方背书和软文种草等,平台的整体运营和品牌推广等,我们都要考虑进去。

毕竟,我们做这些运营是为了让把公域流量变成自己的私域,线上转化,实现效益,把牌子打出去。

做企业IP,非一人之力就可,不谋全局者,不足谋一域。从视频号这么一个想用私域撬开公域的内容平台,除了考虑账号本身,也要考虑借用外势推力。

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