企业如何做好视频号定位?企业视频号IP价值是什么?

现在普遍提到的超级IP就是非常受欢迎的人设、形象或作品,通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场价值,基于IP的短视频带货和直播带货也能够为企业创造巨大的价值。对于短视频来说,它的IP价值主要体现在以下几个方面。

1、短视频IP是创作者综合能力的体现。
试想,那多光鲜亮丽的电视人,为什么一直没有利用自己的一技之长在短视频领域有大的作为、形成大量的IP作品?其中很关键的一点在于IP不仅仅考验一个人的拍摄和剪辑能力,更重要的是还考验策划能力、创意能力、营销能力及运营能力等。因此,短视频作品只是短视频IP的产品形式之一,但短视频IP却对创作者提出了更高的要求。

?2、短视频IP具有更强的议价和变现的能力。
短视频《李老鼠说车》节目在播放第三期的时候就得到了车企赞助商的认可,这就是IP的赋能。只要短视频IP的内容足够垂直,在用户观看时就已经完成了目标用户的筛选,因此用户画像就会非常明晰。事实证明,导购类、生活类、评测类短视频,就比传统广告更加接地气和抓人心,比如开箱芭比娃娃、鲱鱼罐头测评等,在吸引观众注意力方面还有很大的潜力空间,推荐算法为其匹配的用户精准程度也较高,点击率和完播率也会较高。

3、短视频IP能可以衍生更多元化的内容生态。
短视频IP带来的不仅有规模经济,还有范围经济。前者指的是爆款IP能够持续获得更高的流量,后者则是指爆款IP可以在持续短视频输出形成的光环效应之下,继续开发出与现有IP高度相关的短视频矩阵、新媒体矩阵、内容矩阵甚至商业价值矩阵。比如,基于现有IP,可以开发漫画、游戏、电影、网剧等内容,短视频IP中的人物也可以通过代言广告、进军影视、跨界合作等方式发挥自身的价值。

对于企业的营销来说,泛娱乐内容的特点是内容普适性强、传播力强,主要是搞笑、明星、八卦、社会、情感等内容,但是这些内容的用户成分复杂,没有统一标签,并不一定能够带来真正有效的转化。
而且,在泛娱乐领域,短视频市场的竞争已经白热化,但垂直领域因其细分化、专业性、用户人群精准等特征,依然有着非常大的发展潜力。因此,打造垂直领域的短视频IP将是短视频行业发展的重要方向之一。

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