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内容创作规范

平台不允许

违反法律法规和相关政策

违反法律法规和相关政策的行为及内容,包含但不限于以下场景:

  • 违反宪法确定的基本原则,煽动抗拒或者破坏宪法、法律、行政法规实施;
  • 危害国家统一、主权和领土完整,泄露国家秘密,危害国家安全,损害国家尊严、荣誉和利益,宣扬恐怖主义、极端主义;
  • 诋毁民族优秀文化传统,煽动民族仇恨、民族歧视,侵害民族风俗习惯、歪曲民族历史和民族历史人物,损害革命领袖、英雄烈士形象,伤害民族感情,破坏民族团结;
  • 煽动破坏国家宗教政策,宣扬宗教狂热,危害宗教和睦,伤害信教公民宗教感情,破坏信教公民和不信教公民团结,宣扬邪教、封建迷信;
  • 危害社会公德,扰乱社会秩序,破坏社会稳定,宣扬淫秽色情、赌博、吸毒,渲染暴力、恐怖,教唆犯罪或者传授犯罪方法;
  • 教唆、教授、组织他人进行违法乱纪活动,以非法民间组织名义活动的,宣传违法违规物品;
  • 侵害未成年人合法权益或者损害未成年人身心健康;
  • 侵犯他人隐私,侮辱或者诽谤他人,侵害他人合法权益;
  • 侵害他人名誉权、肖像权、知识产权、商业秘密等合法权利;
  • 含有法律、行政法规、规章、条例以及任何具有法律效力之规范所限制或禁止的其它内容。

抄袭侵权

包含但不限于以下场景:

  • 未经授权使用他人享有著作权的内容,包括但不限于以洗稿、复制拼凑等方式重新整合,在表达上与在先作品存在实质性的相同或近似的内容;
  • 违规使用「原创」功能的:指在平台申请声明「原创」,但内容被证实不符合原创标准要求的。

无资质发布专业领域内容

  • 未取得互联网新闻信息服务许可,不得发布新闻信息,新闻信息指:时政类新闻信息,包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论,以及有关社会突发事件的报道、评论;
  • 未申请健康类专业资质认证的个人和机构,不得发布疾病治疗、用药指导等健康领域专业性强的内容;
  • 未申请财经类专业资质认证的个人和机构,不得发布股票买卖指导、投资指南等财经领域专业性强的内容;
  • 我国法律法规要求必须取得特定资质方可从事特定行为的其他情形,依该等法律法规要求处理。

财经/健康资质认证详情请参考:财经/健康资质证明

风险医疗

行为或内容涉及专业医疗信息,但真实性不可考证,对人体健康存在潜在风险。包含但不限于以下场景:

  • 推广非正规的医疗场所或医疗服务,包括未知安全性的药品、保健品、医美项目、医疗活动等;
  • 宣传违法违规或背离科学常识的医疗行为,如代孕、胎儿性别鉴定、非法器官移植等;
  • 以非专业身份,发布涉及中药、针灸、艾灸、刮痧、按穴位、拔罐等医疗手段,指导疾病治疗的内容,但真实性安全性无法保证的;
  • 不符合专业科学常识,对身体状况作出预警恐吓,或用夸张的话术进行解读、夸大治疗效果,如出现「疗效百分百」等内容的。

风险投资

以营利、获益为目的,推广可能会给他人带来严重经济损失的理财产品、投资项目等。包含但不限于以下场景:

  • 荐股荐彩:推荐购买指定的股票、博彩(包含彩票、六合彩、赌球、跑马)等高风险投资产品,吸引他人跟进购买;
  • 诱导投资:诱导他人参与投资的各类推广话术,包括但不限于P2P、区块链、各种网赚等。

发布谣言或不实内容

包含但不限于以下场景:

  • 明显谣言或虚假:与事实相悖或违背科学常理,凭空杜撰、拼凑、编造或曲解事实,制造耸人听闻的谣言,影响较为恶劣;
  • 疑似谣言:无可信来源,断章取义或以讹传讹,存在诋毁、人身攻击等负面影响的;
  • 信息有误 :发布内容与事实不一致、关键信息不准确,或歪曲事实等行为。

违规推广

被认定为违规推广的内容包括但不限于:

  • 借领导人/重大会议营销,借国家重大会议或领导人形象、名号等为企业或产品宣传推广;
  • 宣传传销组织、违规网贷,或不合规的汽车、烟草、彩票等相关推广行为;
  • 违反《今日头条平台禁止分享商品》规定,分享平台禁止分享的商品;
  • 分享商品时以任何形式引导用户私下/线下交易;
  • 内容拼凑或重复,前后内容没有衔接,无关内容占比较大;
  • 内容除了商品信息(参数、价格等)外,没有任何信息增量(信息增量指专业知识、科学测评、亲身体验、理性观点等);
  • 通过机器或软件等非人力手段把商品详情页的商品参数信息拼凑形成一段描述;
  • 《今日头条平台禁止分享商品》详情如下:
  • 一、仿真枪、军警用品、危险武器类

    1. 枪支、弹药、军火及仿制品;
    2. 可致使他人暂时失去反抗能力,对他人身体造成重大伤害的管制器具;
    3. 枪支、弹药、军火的相关器材、配件、附属产品,及仿制品的衍生工艺品等;
    4. 安防、警用、军用制服、标志、设备及制品;
    5. 管制类刀具、弓弩配件及飞镖等可能用于危害他人人身安全的管制器具。

    补充说明

    1.各类枪支、弹药及相关器材,如枪械、枪械仿制品(如仿真枪)、子(炮)弹、消音器、火药、说明书、包装盒等;

    2.安防设备包括但不限于电击、强光、催泪等保安防卫器械,如激光笔。 * 警用设备及制品包括但不限于警服、警徽、手铐、警灯、警笛、电击器等警用和军用器械;

    3.防身喷雾等其他防身器具 ;

    4.违反国家管制刀具认定标准的刀具,如匕首、三棱刀(包括机械加工用的三棱刮刀)、带有自锁装置的弹簧刀以及类似的刀具;

    5.弓弩、牙签弩、弹弓、钢珠、铅珠、真机、真弹等;

    6.弹簧刀(跳刀)以及其他类似的单刃、双刃、三棱尖刀等;

    7.刀具类包括但不限于:管制刀具、菜刀等。

    二、易燃易爆、有毒化学品、毒品类

    1. 易燃、易爆物品,如火药等;
    2. 毒品、制毒原料、制毒化学品及致瘾性药物;
    3. 国家禁止生产、经营、使用的危险化学品;
    4. 毒品吸食工具及配件;
    5. 介绍制作易燃易爆品方法的相关教程、书籍;
    6. 农业部发布的禁用限用类农药;
    7. 烟花爆竹和烟花爆竹燃放装置;
    8. 三、反动等破坏性信息类

      1. 含有反动、破坏国家统一、破坏主权及领土完整、破坏社会稳定,涉及国家机密、扰乱社会秩序,宣扬邪教迷信,宣扬宗教、种族歧视等信息,或法律法规禁止出版发行及销售的书籍、音像制品、视频、文件资料等;
      2. 偷电设备、蹭网卡、蹭网器、拨号器、破网、翻墙软件及vpn代理服务等;
      3. 存在扣费项目不明确、恶意扣费、暗设扣费程序等任何损害用户权益的情况,或含有盗号、窃取密码等恶意程序的产品;
      4. 不适宜在国内出版发行、销售的涉政书刊及收藏性的涉密书籍、音像制品、视频、文件资料等;
      5. 国家禁止的集邮票品以及未经邮政行业管理部门批准制作的集邮品,以及一九四九年之后发行的包含“中华民国”字样的邮品;
      6. 带有宗教、种族歧视的相关商品或信息;
      7. 反动等含有破坏性信息的产品和服务,如不适宜在国内发行的涉政书刊及收藏性的涉密书籍、音像制品,诈骗网站。

      补充说明:

      违法集邮票品 不得从事《集邮市场管理办法》第二十五条规定的下列活动:

      1.经营伪造、变造的邮资凭证;

      2.经营国家禁止流通的集邮票品;

      3.经营未注明发行单位信息的集邮品;

      4.经营不符合国家规定的仿印仿制邮票图案的集邮品;

      5.经营明显具有虚假信息的集邮品;

      6.经营擅自进口的集邮票品;

      7.经营1949年10月1日以后台湾地区发行的集邮票品;

      8.冒用他人名义制作或者销售集邮票品;

      9.其他违反国家有关规定的经营活动;

      宗教类

      1.宣传宗教教义以及宗教活动;

      2.销售宗教用品,包括佛珠、佛龛、佛香、僧袍其他法器等宗教用品、或纪念品;

      邪教组织类:

      平安符、占卜八卦星术用品、祭祀用品等。

      四、色情低俗、催情用品类

      1. 含有色情淫秽内容的音像制品及视频、色情陪聊服务、成人网站论坛的账号/邀请码或其他淫秽物品;
      2. 可致使他人暂时失去反抗能力、意识模糊的口服或外用的催情类商品及人造处女膜等;
      3. 用于传播色情信息的软件、种子文件、网盘资源及图片,含有情色、暴力、低俗内容的音像制品,原味内衣及相关产品,含有未成年人色情内容的图片、写真视频等;
      4. 含有情色、暴力、低俗内容的动漫、读物、游戏和图片等;
      5. 网络低俗产物;
      6. 避孕套、两性用品及周边相关的化妆品服装服饰。

      五、涉及人身安全、隐私类

      1. 用于监听、窃取隐私、泄露个人私密资料、手机监听器或机密的软件及设备等;
      2. 用于非法摄像、录音、取证等用途的设备等;
      3. 身份证、护照、社会保障卡等依法可用于身份证明的证件等;
      4. 盗取或破解账号密码的软件、工具、教程及产物等;
      5. 个人隐私信息及企业内部数据,提供个人手机定位、电话清单查询、银行账户查询等服务;
      6. 汽车安全带扣等具有交通安全隐患的汽车配件类商品等;
      7. 已报废、达到国家强制报废标准、非法拼装或非法所得等国家法律法规明令禁止经营的车辆及其“五大总成”等;
      8. 载人航空器、航空配件、模型图纸类商品。
      9. 六、药品、医疗器械、保健品类

        1. 一、二、三类医疗器械;
        2. OTC药品及处方药;
        3. 保健品;
        4. 医疗服务;
        5. 所有用于预防、治疗人体疾病的国产药品;所有用于预防、治疗人体疾病的外国药品;
        6. 未经药品监督管理部门批准生产、进口或未经检验即销售的医疗器械;其他用于预防、治疗、诊断人体疾病的医疗器械;
        7. 依据《中华人民共和国药品管理法》认定的假药、劣药;
        8. 兽药药监部门专项行政许可的兽药处方药和非处方药目录药品;国家公示查处的兽药;兽药监督管理部门禁止生产、使用的兽药。

        补充说明:

        保健品定义: 保健品分为保健食品、保健药品、保健化妆品、保健用品。

        1.保健食品具有食品性质,如茶、酒、蜂制品、饮品、汤品、鲜汁、药膳等,具有色、香、形、质要求,一般在剂量上无要求;

        2.保健药品具有营养性、食物性天然药品性质,应配合治疗使用,有用法用量要求,目前带“健”字批号的药品;

        3.保健化妆品具有化妆品的性质,不仅有局部小修饰作用,且有透皮吸收、外用内效作用,如保健香水、霜膏、漱口水;

        4.保健用品具有日常生活用品的性质,并且在商品描述中出现治疗功效的,如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、垫毯、艾灸贴、针灸贴;

        注意:第1条,可以上线,注:保健食品中,如酒、茶、饮品等,详情中描述壮阳或存在其他夸大功效的词,禁售;第2、3、4条禁售;

        5.承诺疗效/蓝帽,禁售;

        6.薏米、桑葚膏、党参等药食同源的,可以日常食用(泡水、炖汤)的可算为食品,人参、灵芝、鱼肝油、冬虫夏草、灵芝孢子粉、鹿角、龟甲、鹿茸 、纯阿胶等中药材不算食品;

        7.槟榔:根据国家食品药品监督管理总局2017年公布的致癌物清单,槟榔果已明确列入一级致癌物。

        医疗服务

        1.针灸、纹身、美容整形(如医美)、减脂、问诊、各种疾病治疗等;

        2.部分特殊化妆品:蓝光美牙仪、育发/生发、除臭、祛斑、脱毛类特殊化妆品暂不收录;

        3.注射类美白针剂、溶脂针剂、填充针剂、瘦身针剂等用于人体注射的美容针剂类商品;

        4.增高类产品,增高方法传授、咨询、服务不接受投放。

        七、非法服务、票证类

        1. 伪造变造国家机关或特定机构颁发的文件、证书、公章、防伪标签等,非法或仅限国家机关或特定机构方可提供的服务;
        2. 抽奖类商品;
        3. 尚可使用或用于报销的票据(及服务),尚可使用的外贸单证以及代理报关、清单、商检、单证手续的服务;
        4. 未公开发行的国家级正式考试答案,考试替考服务;
        5. 代写论文等相关服务;
        6. 对消费者进行欺骗性销售诱导、排除或限制消费者合法权益的服务;
        7. 汽车类违规代办服务;
        8. 网站备案、亲子鉴定、胎儿鉴定等服务;
        9. 票、基金、保险、股票、贷款、投资理财、证券等服务;
        10. 法律咨询、心理咨询、金融咨询、医疗及健康相关服务;
        11. 规避合法出入境流程的商品及服务;
        12. 违反公序良俗、封建迷信类的商品及服务;
        13. 实际入住人无需经过酒店实名登记便可入住的酒店类商品或服务;
        14. 未取得跟团游、出境游、签证等业务相关经营资质的商品及服务。
        15. 八、动植物、动植物器官及动物捕杀工具类

          1. 人体器官、遗体;
          2. 国家保护野生动植物;
          3. 严重危害人畜安全的动物捕杀设备或配件以及其他动物捕杀工具;
          4. 猫狗肉、猫狗皮毛、鱼翅、熊胆及其制品,其他有违公益或对当地生态系统可能造成重大破坏的生物物种及其制品;
          5. 人类遗传资源材料;
          6. 宠物活体。

          补充说明:

          1.野生动物:包括国家立法保护的、有益的或者有重要经济、科学研究价值的陆生野生动物、世界/国家保护类动物和濒危动物的活体、内脏、任何肢体、皮毛、标本或其他制成品(比如象牙和玳瑁类制品),已灭绝动物与现有国家二级以上保护动物的化石;

          2.野生植物:被列入世界\国家保护类植物清单的、法律禁止不得销售的植物,或植物产品;国家保护类植物活体(树苗除外)。

          九、涉及盗取等非法所得及非法用途软件、工具或设备类

          1. 走私、盗窃、抢劫等非法所得;
          2. 赌博用具、考试作弊工具、汽车跑表器材等非法用途工具;
          3. 卫星信号收发装置及软件,用于无线电信号屏蔽的仪器或设备;
          4. 撬锁工具、开锁服务及其相关教程、书籍等;
          5. 一卡多号,有蹭网功能的无线网卡以及描述信息中有告知会员能用于蹭网的设备等;
          6. 涉嫌欺诈等非法用途的软件、工具及服务;
          7. 可能用于逃避交通管理的商品;
          8. 利用电话线路上的直流馈电发光的灯;
          9. 群发设备、软件及服务;
          10. 外挂软件、作弊软件等不正当竞争工具或软件;
          11. 秒杀器以及用于提高秒杀成功概率的相关软件或服务;
          12. 涉嫌侵犯其他公司或个人利益的手机破解类商品或服务;
          13. 妨害交通安全秩序的产品。
          14. 未经允许、违反国家行政法规或不适合交易的商品

            1. 伪造变造的货币以及印制设备;
            2. 正在流通的人民币及仿制人民币( 第四、五套人民币);
            3. 涉嫌违反《中华人民共和国文物保护法》相关规定的文物;
            4. 烟草专卖品及烟草专用机械;
            5. 依法应当经行政部门批准或备案后销售商品,未经相关行政部门批准或备案;
            6. 未取得营业执照或电信网络代理资质销售运营商通讯类产品;
            7. 已激活的手机卡、上网卡等违反国家实名制规定的商品;
            8. 未经许可发布的奥林匹克运动会、世界博览会、亚洲运动会等特许商品;
            9. 国家机关制服及相关配件类商品;
            10. 未经授权的国家领导人相关的信息或商品;
            11. 军需、国家机关专供、特供等商品;
            12. 国家补助或无偿发放的不得私自转让的商品;
            13. 大量流通中的外币及外币兑换服务;
            14. POS机(包括MPOS)、刷卡器等受理终端;
            15. 邮局包裹、EMS专递、快递等物流单据凭证及单号;
            16. 内部资料性出版物;
            17. 境外出版物代购类商品或服务;
            18. 非法传销类商品;
            19. 国家明令淘汰或停止销售的书籍类商品;
            20. 商标、专利侵权的商品;
            21. 劣质商品,由不具备生产资质的生产商生产的商品,不符合国家、地方、行业、企业强制性标准的商品,经权威质检部门或生产商认定、公布召回的商品,国家明令淘汰或停止销售的商品,过期、失效、变质的商品;
            22. 商品本身或外包装上所注明的产品标准、认证标志、成分及含量不符合国家规定的商品;
            23. 含有罂粟籽的食品、调味品、护肤品等制成品;
            24. 其他法律法规等规定向文件中禁止销售的商品。

            补充说明:

            1.香烟、烟盒、烟标等,包括电子香烟和戒烟产品;

            2.烟草替代品及辅助工具、无烟烟草制品(如电子烟、IQOS、鼻烟);烟草企业宣传;食用盐;

            3.茶烟、土耳其水烟。

            十一、虚拟类

            1. 比特币、莱特币、高利贷、私人贷款、贷款推广等互联网虚拟币以及相关商品;
            2. 网络游戏、游戏点卡、货币等相关服务类商品;
            3. 外挂、私服相关的网游类商品;
            4. 游戏点卡或平台卡商品;
            5. 网络账户死保账号或存在交易风险的腾讯QQ账号、Itunes账号、百度账号以及视频类网站账号等账号类商品;
            6. 炒作博客人气、炒作网站人气、代投票类商品或信息;
            7. 航空公司的积分和里程,航空公司积分/里程兑换的机票;各航司下发文件规定的不合格产品;
            8. 酒店类商品或服务、跟团游、出境游、签证等业务的商品及服务;
            9. 未经平台许可的用于兑换商品实物或服务的定额卡券、储值卡券、储值服务或将购买款项分期返还的交易;
            10. 官方已停止经营的游戏点卡或平台卡商品;
            11. 以支付、社交、媒体为主要功能的互联网用户账号类商品;
            12. 第三方支付平台代付、信用卡代刷类服务及其他违反《关于代办妨害信用卡管理刑事案件具体应用法律若干问题的解释》相关规定的商品或服务;
            13. 不可查询的分期返还话费类商品;
            14. 时间不可查询的以及被称为漏洞卡、集团卡、内部卡、测试卡的上网资费卡或资费套餐及SIM卡;
            15. 慢充卡等实际无法在七十二小时内到账的虚拟商品;
            16. SP业务自消费类商品;
            17. 时间不可查询的虚拟服务类商品;
            18. 手机直拨卡与直拨业务,电话回拨卡与回拨业务。
            19. 十二、舆情重点监控类

              1. 近期媒体曝光的商品;
              2. 由不具备生产资质的生产商生产的,或不符合国家、地方、行业、企业强制性标准,或不符合平台规则规定的商品,经权威质检部门或生产商认定、公布召回的商品,国家明令淘汰或停止销售的商品,过期、失效、变质的商品,以及含有罂粟籽的食品、调味品、护肤品等制成品;
              3. 经权威质检部门或生产商认定、公布或召回的商品,国家明令淘汰或停止销售的商品,过期、失效、变质的商品,以及含有罂粟籽的食品、调味品、护肤品等制成品;
              4. 存在制假风险的品牌配件类商品;
              5. 商品本身或外包装上所注明的产品标准、认证标志、生产商信息、材质成份及含量等不符合国家规定的商品;
              6. 公益资助贫困儿童/领养动物/保护野生动物(无法核实真实性);
              7. 违禁工艺品、收藏类品;
              8. 食药监局明令禁止的商品;
              9. 车载音乐U盘。

              补充说明:

              根据《中华人民共和国产品质量法》规定必须有中文厂名,中文厂址、电话、许可证号、产品标志、生产日期、中文产品说明书、如有必要时还需要有限定性或提示性说明等等,凡是缺少的均视为不合格产品。上述要求缺少其中之一,均可视为“三无产品”,如自制口红;

              高投诉类商品,如脱糖电饭锅、汽车划痕修复相关产品(修复液,修复蜡)、洗锅泡沫、吸黑头仪。

              高风险收藏品、工艺品

              1.玉石类,如钻石、贵金属(金和铂族金属(钌、铑、钯、锇、铱、铂)等8种金属元素)、玉石、翡翠、缅甸原石、和田玉、羊脂玉、白玉、墨玉、蜜蜡、碧玺、绿松石、南红、玛瑙、象牙、

              2.琥珀、蜜蜡、钱币收藏品、古董等;

              3.名人字画;

              国家药监局:化妆品宣称“药妆”属违法,不可用EGF作原料,如人寡肽-1或EGF;祛痘相关产品;

              危险玩具,如发泄球、人造雪粉、电人口香糖、面粉礼炮、水弹枪、激光笔、带电发气球等 。

              葡萄、螃蟹、取暖器(如小太阳、电热毯)。

              泰山石。

              U盘。

              十三、不符合平台风格的商品

              1. 分销、招代理、招商加盟、店铺买卖;
              2. 国内/海外投资房产、炒房;
              3. 高仿类;
              4. 殡葬用品、用具、存放、投资等;
              5. 二手类:二手汽车、二手手机、二手3C数码产品等;
              6. 卫生巾、内衣(文胸、内裤、吊带衫及相关配件)、丝袜、灭鼠器;
              7. 酒类;
              8. 回收类:回收服务(包括不限于奢侈品回收、药品回收、白酒回收);
              9. 螺旋掏耳神器、驱蚊器、灭虫器、各类划痕修复产品(包括但不限于划痕修复、玻璃修复、轮胎修复)、止鼾用品、防狼喷雾、背部矫正带、酒精检测仪、彩漂粉、尿袋、小便器、甩脂机、电热取暖商品、u盘、染发烫发剂等;
              10. 食品饮料类:青钱柳、鹿鞭、鹿肾、淫羊藿、巴戟天、菟丝子、锁阳(茶)、玛咖、蛹虫草、东革阿里、参鹿片、黄精制品(包括但不限于黄精秋葵膏、黄精桑葚丸)、雪蛤/林蛙等;
              11. 压片糖果(包括但不限于牡蛎压片糖果)、婴幼儿奶粉、特殊医学用途食品、燕窝、虾类(烤虾、虾干、活虾)、功能性饮料等;
              12. 生鲜类:生鲜蛋、草莓、水蜜桃等;
              13. 部分服饰,泳装、皮草等;
              14. 水果刀、礼品刀剑、锻炼用刀剑等各类刀剑用品;
              15. 扑克牌、麻将机;
              16. cd、dvd;
              17. 其他与平台风格不符合的商品;

流量作弊

滥用产品功能进行流量作弊,批量发布重复、无意义的低质内容,恶意刷粉刷赞,影响用户体验、破坏平台规则且损害他人权益的行为。包含但不限于以下场景:

  • 违规批量发文:
    • 批量发布重复内容:一段时间内,用非正常手段连续发布大量重复内容,或高度相似内容;
    • 批量发无意义/低质内容:连续或大量发布无意义元素,包括但不限于无意义图片、符号、表情、乱码、无序文字等;
  • 违规刷粉刷赞:通过非正常手段进行作弊,获取虚假粉丝、虚假点赞数据的行为。

平台不鼓励

引人不适或反感

包含但不限于以下场景:

  • 血腥暴力:对真实的人或动物实施暴力,煽动他人施暴;内容中有大量血腥画面,未经过马赛克遮挡,引起用户不适,如尸体、内脏器官等;
  • 密集恐惧:密集排列、分布的事物,造成感官不适;
  • 猎奇:以猎奇为目的,描述或展现异常事物,引起不适或有不良诱导;
  • 恶心:引起强烈刺激的事物,如排泄物,吃活物、体验恶心食物等;
  • 恐怖:内容惊悚的事件,或让人产生恐惧心理的生物,具有令人不寒而栗的特征,如人尸、蛇等;
  • 虐待动物:如展示摔打或使用其他工具伤害动物的行为,渲染虐待动物的快感。

宣扬不良价值观

包含但不限于以下场景:

  • 挑战公序良俗或游走在社会道德边缘的行为;
  • 展示违背伦理道德的糜烂生活;
  • 宣扬不良生活方式和不良流行文化,渲染消极情绪,宣扬颓废的人生观、世界观和价值观;
  • 宣扬拜金主义和享乐主义;
  • 宣传和宣扬丧文化、自杀游戏;
  • 以肯定、赞许的基调或引入模仿的方式表现打架斗殴、羞辱他人、污言秽语;
  • 恶意对比、引战行为。

诱导低俗

渲染低俗及宣扬低级趣味的行为和内容。包含但不限于以下场景:

  • 对性部位和性行为进行展示、过度描述或内涵表述的;
  • 有明显的性挑逗、性骚扰、性侮辱或类似效果的画面、台词、音乐及音效等;
  • 以成人电影、情色电影、三级片、偷拍、走光、露点及各种挑逗性文字或图片作为内容标题、分类或宣传推广;
  • 发布和传播其他有伤社会风化的内容。

不文明用语

包含但不限于以下场景:

  • 骚扰辱骂:使用污言秽语、蔑称、外号、同音近音词等直接辱骂或言语骚扰他人;
  • 歧视恶搞:恶搞、歧视特定群体,或言论带有明显的性别歧视、种族歧视、地域歧视等;
  • 情绪宣泄:通过粗俗不堪的口头禅、网络用语等发泄情绪,表达不满的。

恶意营销

以营利、获益为目的,内容附带联系方式、售卖链接,或诱导私信联系转线下交易,引导用户消费但可能存在风险的行为。包含但不限于以下场景:

  • 联系方式:如电话号码、微信号、公众号、二维码、微信群等;
  • 营销链接:带有明显营销意图的第三方网址,或诱导用户在第三方电商平台领取红包、购买交易的口令和店铺号等;
  • 引导交易:
    • 票务售卖:明确公示价格,买卖转让演唱会门票等;
    • 虚拟交易:推广虚拟货币、虚拟商品、虚拟服务类交易,如游戏点卡、游戏在线服务、网游装备、QQ号码、Q币、软件序列号、电子书等;
  • 求资源/诱导私信联系:诱导读者通过私信渠道联系或获取资源(如联系方式、链接、加微信群等);
  • 纯广告:以推广产品、盈利为目的作品,包括产品宣传、商业服务宣传、商业赞助宣传、商业展销宣传、商家优惠酬宾宣传等。

电商内容不规范

通过平台电商功能推荐商品,但内容不符合《今日头条内容电商创作管理规范》要求的,包含但不限于以下场景:

  • 故事诱导推广:
    • 文字部分虚构、捏造与事实不符的故事进行营销推广;
    • 文字部分以故事形式吸引点击,下文推广商品与故事不相关
    • 内容除了故事外,没有任何信息增量(信息增量指专业知识、科学测评、亲身体验、理性观点等)
  • 商品与内容相关性低:
    • 内容与推荐商品无相关性,或内容主体介绍的具体商品品牌、型号与商品卡不符;
    • 前文是独立完整的故事、资讯,且未提及商品,或前文与商品无直接逻辑关系,仅存在间接关联,通过拼凑、归因、强行关联、多次转折引出商品,转折生硬,且商品介绍篇幅较长;
  • 虚假夸大宣传:包含但不限于夸大商品属性功效、使用虚构或无法验证的信息进行推广、编造典型案例等;
  • 其他平台不鼓励的内容。

抽奖不规范

发布抽奖类内容,但不符合平台《抽奖功能使用指南》要求的,包含但不限于以下场景:

  • 未开通抽奖功能:抽奖功能是平台针对微头条内容,面向符合条件的内容创作者开设的权益。符合条件的用户需先开通功能才可发布抽奖类内容;
  • 抽奖不规范:已开通但未使用抽奖功能,或使用功能但抽奖信息填写不规范的,如内容信息不完整、奖品设置不规范、抽奖范围不一致、开奖时间不明确等。

标题低质

通过夸张描述、隐瞒信息、扭曲原意等方式增加标题吸引力,引诱用户阅读,但与内文真实情况不符,造成用户阅读后心理落差与不良体验。包含但不限于以下场景:

  • 标题夸张:
    • 夸张式标题:将感受、范围、结果、程度等夸张夸大描述,造成耸人听闻的效果;
    • 悬念式标题:标题滥用转折、隐藏关键性信息,营造悬念、故弄玄虚;
    • 强迫式标题:标题采用挑衅恐吓、强迫建议等方式,诱导用户阅读;
  • 标题与内容原意有偏差:
    • 标题存在歧义 :标题对要素信息的表达不清晰、不对称或不完整,形成冲突,对用户产生误导;
    • 标题无中生有 :标题捏造内容中不存在的人、物、情节、言论等,或用猜测、不确定消息诱导用户点击;
    • 标题滥用名称、题材不明确:标题未明确所涉及题材,滥用演员名代替剧中人物名,或用新闻式标题描述影视剧情节,引起歧义,误导用户认为是明星花边或社会时政负面;
    • 封面与标题不符: 封面图与内容主体完全不相关,或封面图结合标题易使读者产生误解;
  • 标题不规范:标题含有错别字或存在语病、滥用标点符号、语义不通顺等,影响理解与阅读体验。

话题无关

发布内容与所带话题的内容不相关,如内容未提及话题主体、内容与话题城市异地、只带话题不写内容等。

封面/配图低质

封面或配图内容质量差,与文章主体无关且不能为文章增补信息量。包含但不限于以下场景:

  • 图片与内容毫无关联,且图片质量差的;
  • 图文明显不相关,带不良图片蹭流量的,图片类型包含但不限于如下:
    • 有不良诱导倾向的图片;
    • 偷拍类图片;
    • 男女亲密同框,易引发低俗、恶俗等不良想象图片等。

内容低质

图文格式混乱或不美观,音画质量差等影响阅读体验。包含但不限于以下场景:

  • 图文低质的内容,包含但不限于以下场景:
    • 排版混乱:文章乱码、无段落或无标点;
    • 语意不明:病句或错别字较多、乱码符号,有碍于读者理解内容;
    • 逻辑混乱:内容拼凑或重复,前后内容没有衔接,无关内容占比较大;
  • 音画低质的内容,包括但不限于以下场景:
    • 视频缩放画面:视频中角标/logo/字幕被剪切,导致显示不全,或画面中人物面部被部分剪切;
    • 视频添加边框:视频添加边框且占比较大,或水印遮挡画面严重,无法识别视频主体;
    • 视频添加滤镜:画面带有严重滤镜至色彩失真,或人物明显发白、发红,呈现不正常色调;
    • 视频画面倾斜:画面整体被侧置或倒置,字幕、logo、左右等特征为镜像翻转,或画面被非正常拉长或挤压变形。

发布已过时效内容

指发布的资讯、消息等是已经过期的内容,并非新近发生的,因时间不明确、隐藏时间词或时间词过期等引起读者理解偏差、混淆了事件的真实发生时间。包含但不限于以下场景:

  • 旧闻新发:
    • 明确时间陈旧:时间明确且已过时,事件已结束,近期无后续、无持续影响和相关讨论的;
    • 时间不明:文章中提到的事件为很久之前发生的,特意隐去时间,易误导他人是新近发生的事件;
  • 信息陈旧:指事件持续发酵,已经有新进展、数据有更新、有新的结论,但仍发布陈旧的信息;
  • 时间词过时:有明确的时间限定词,如「今天」「本月」等,而内容发布时间与限定范围不符,容易引起阅读误解的。

引导互粉

指以承诺回关(关注对方)、回粉(成为对方粉丝)等为前提,引导用户关注自己的行为。

涉及以下违规行为,一经发现,平台将采取相应措施:

通过平台功能(包括但不仅限于「私信」)进行违规推广或违规提供医疗、财经服务:

  • 违规推广医疗、医美机构等
  • 使用平台功能或引导至第三方平台违规提供医疗服务,包括但不仅限于「开药」「看诊」「药品代购」「推广试药」等
  • 推荐购买指定股票、博彩(包含彩票、足彩、六合彩、赌球、跑马)等高风险投资产品;
  • 含诱导他人参与投资的各类推广话术,包括但不限于P2P、区块链、各种网赚等;
  • 健康、财经类帐号违规推广联系方式或引导关注第三方平台、帐号。

违规情况处理措施包括但不仅限于:

  • 限制帐号功能,如限制或禁止发布私信等
  • 帐号禁言
  • 帐号封禁
  • 依法追究法律责任

涉及以下严重违规行为,一经发现,即刻封禁帐号:

  • 违反法律法规和相关政策的行为及内容,包含但不限于以下场景:
    • 违反宪法确定的基本原则的;
    • 危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权、破坏祖国统一、民族团结的;
    • 破坏国家宗教政策,宣扬邪教、封建迷信的;
    • 危害社会公德,扰乱社会秩序,破坏社会稳定,宣扬淫秽色情、赌博、吸毒,渲染暴力、恐怖,教唆犯罪或者传授犯罪方法的;
    • 私自制造、买卖、使用、持有、储存、运输、进出口违规物品,如枪支弹药、管制刀具、毒品、违禁药品、走私商品等;
    • 发布赌博、传销等违规内容;
    • 损害革命领袖、英雄烈士形象;
    • 发布法律、法规禁止的其他内容。
  • 发布或诱导色情低俗的内容:
    • 对性部位和性行为进行展示、过度描述或内涵表述的;
    • 有明显的性挑逗、性骚扰、性侮辱或类似效果的画面、台词、音乐及音效等;
    • 传播色情网站、色情交易或联系方式的。
  • 发布或传播虚假信息并造成恶劣影响的:
    • 杜撰、编造或曲解事实,制造与事实相悖或违背科学常理的谣言;
    • 伪造或恶意传播虚假系统信息,包括但不限于系统通知、系统数据;
    • 杜撰、编造社会负面/敏感事件进行商品分享。
  • 仿冒机构、个人,包括但不限于名人明星、党政机关、新闻机构、公职人员、今日头条官方人员、今日头条官方活动等,诱骗他人或造成恶劣影响的。
  • 恶意攻击谩骂,使用污言秽语、侮辱性语言或称呼等直接辱骂、骚扰平台或用户。
  • 发布暴力、血腥或其他引人不适的内容:
    • 自残自杀写实画面、过程实拍,展示暴力实施场景;
    • 内容中渲染虐待动物的快感,展示伤害动物的行为。
  • 发布或传播损害未成年人身心的行为及内容,包含但不限于以下场景:
    • 标题或内容含有猥亵未成年,接触未成年性器官,未成年人模拟性行为;
    • 出现未成年裸露、三点部位衣着不整齐、性器官特写或强调未成年性部位衣着;
    • 殴打、虐待未成年;
    • 鼓动未成年人使用或贩卖非法药品、毒品。
  • 无资质发布专业领域内容并造成恶劣影响的:
    • 无健康领域专业资质发布疾病诊疗、用药指导、针灸拔罐等内容;
    • 无财经相关专业资质发布股票买卖指导、投资指南等内容。
  • 发布恶意营销内容,包括但不限于以下形式:
    • 推广微信或微信公众号时使用变体,如薇欣、伽这个 薇、微^信`公`众`号等;
    • 联合推广,即多个帐号重复多次推荐同一产品或同一联系方式;
      • 产品:包括但不限于网赚兼职、养生健康、优惠券、交友软件、两性用品、收藏品等;
      • 联系方式:包括但不限于qq号、qq群、微信号、微信公众号等;
    • 发布风险医疗内容:
      • 推广非正规医疗场所或医疗服务,包括未知安全性的药品、保健品、医美项目、医疗活动等;
      • 宣传违法违规的医疗行为,如非法代孕,胎儿性别鉴定,非法器官移植等;
    • 发布风险投资内容:
      • 荐股荐彩:推荐购买指定股票、博彩(包含彩票、足彩、六合彩、赌球、跑马)等高风险投资产品,含有联系方式或引导关注第三方帐号的;
      • 诱导投资:含诱导他人参与投资的各类推广话术,包括但不限于P2P、区块链、各种网赚等;
    • 发表贵重收藏品内容中含有联系方式或诱导关注第三方帐号;
    • 宣传直销、网赚兼职并鼓吹小成本获大收益,脱离现实(例:住家创业,手机操作即可月入xx万);
    • 售卖高仿表、假烟、假冒名牌服饰等;
    • 宣传推广封建迷信内容时,如风水转运、画符解咒等,含联系方式或引导关注的;
    • 发布PUA内容,或情感挽回、婚姻挽回等含有联系方式的;
    • 发布的视频、音频内容含有语音推广信息;
    • 宣传刷粉刷量工具、外挂工具、违规查他人隐私信息等违规工具或产品;
    • 通过美女图片/视频、低俗小说/段子,引导关注第三方帐号的;
    • 恶意发布社会负面/敏感事件进行商品分享并造成恶劣影响的;
    • 恶意借国家领导人、公检法军、国家机关、国徽国旗等形象为企业或产品宣传推广。
  • 发布大量低质内容:
    • 发布大量内容低质文章,标题、内文夸张耸动;
    • 发布大量语句不通、机器编译的内容。
  • 恶意躲避或对抗平台规则,包括但不限于以下行为:
    • 恶意批量注册头条号,养号囤号,买卖帐号;
    • 买卖或使用虚假的身份资料、专业资格证明、版权证明、机构资质等证明材料进行帐号注册、认证或开通平台其他功能;
    • 存在刷粉、刷量、刷赞或其他作弊行为;
    • 通过非正常手段发布大量内容;
    • 发布视频时恶意缩放画面、变速、添加滤镜、变声并影响恶劣的;
    • 使用转发抽奖功能时,出现违规不兑现奖品或通过抽奖索要钱财等行为。
  • 滥用平台功能进行违规推广:
    • 在「自定义菜单」或「扩展链接」中添加违规推广内容;
    • 使用平台链接类功能进行推广(包括但不限于「自定义菜单」「文章插入外链」「扩展链接」)时,插入直接下载的APK链接;
    • 恶意篡改自营广告落地页;
    • 帐号被关闭商品权限后,直接在文中推广商品链接或引导跳转到此前已发布的其他商品文章;
    • 文中引导二次跳转到其他违规推广页面。
    • 微信扫一扫识别二维码,免费进入头条号交流学习群)

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