百家号:动态粉丝通功能相关介绍

一、功能介绍

为提升作者的平台创作体验,解决部分高粉作者反馈的内容优质但阅读量不稳定问题,百度动态上线粉丝通功能。使用粉丝通功能,可以实现对活跃粉丝的高效触达,建立粉丝推广的数据保障,让优质原创动态内容、优质经营类动态内容脱颖而出。

二、功能申请

目前该功能正处于内测阶段,暂不支持作者自主申请,未来将参考作者粉丝量及粉丝活跃度等指标逐步向全量作者开放。

三、功能权益

1、作者指定周期内将获得规定次数的使用粉丝通功能的机会;

2、勾选粉丝通功能的动态内容,审核通过后,会被系统定向增强推荐给作者所有活跃粉丝(注:不影响系统正常推荐)。

四、操作指南

1、功能使用:发布动态时,开通粉丝通功能的作者可以在动态内容下方勾选粉丝通,如有发布机会,即可发布;若没有发布机会,则不可勾选。

2、数据查看:作者可在百家号后台左侧导航栏,依次点击进入【数据】-【内容分析】-【整体数据】/【单篇数据】-【动态】-【粉丝数据】页面查看(该能力将延迟开通,具体时间待定)。

五、创作指引

粉丝通功能旨在通过优质内容对粉丝的高效率触达,增强粉丝互动,帮助创作者提高粉丝黏性、积累铁杆粉丝。

平台鼓励作者在发布优质原创动态内容、优质经营类动态内容时,使用粉丝通功能。百度动态平台不允许、不鼓励的内容(参见《百度动态内容创作规范》),不可使用粉丝通功能。如您发布本规范中提及的违规、低质内容,百度动态将视情节严重程度,采取内容不推荐或删除、取消动态粉丝通权益、帐号禁言或封禁等惩罚措施。

1、优质原创动态内容

①基础标准达标:文字无错、漏、多字,标点符号使用正确,图片、视频清晰美观且与文字之间有逻辑关联;

②鼓励观点表达:对某个事情与粉丝分享自己的观点和见解,而不是泛泛地描述事实或表态;

③突出专业知识:结合所从事行业、专业领域,与粉丝分享实用知识或经验;

④高品质素材:图片、视频素材清晰、精美、丰富且有信息增量;

⑤内容原创:避免同质化、搬运的内容,鼓励原创与精编的内容;

⑥找准定位和人设:内容垂直聚焦,打造有性格色彩的账号人设,让粉丝黏性更高。

优质案例1:深度观点+垂直聚焦

优质案例2:专业知识+高品质素材

2、优质经营类动态内容

(1)推广类内容

推广类内容指通过观点表达、知识或经验分享等形式,对品牌、商家、商品或个人等进行正向评价或购买引导的动态内容,包括但不限于商品带货、专栏分销、品牌推广等场景。作者所发布的动态需和自身所属行业或账号属性相关,真实、美好、多元,符合平台内容调性。杜绝过分夸大、虚假宣传、歪曲事实、恶意诱导、强行推广等情况。

以“商品带货”为例做详细说明,需遵守以下两个原则:

①推荐商品与动态内容强相关

②导购内容与行文逻辑承接顺畅

出现以下情况,不可使用动态粉丝必现功能:

①商品为平台不允许挂载的类型,包含但不限于:

·涉及危害人身/信息安全、违反法律法规的商品

·借领导人/重大会议营销类 (如领导人同款)

·两性情趣、淫秽色情、涉医、封建迷信、金融类(如大宗商品交易/虚拟货币/贷款/信用卡等)、烟草、彩票、办证、动物皮草/器官等类别的商品

②商品与内容不相关,包含但不限于:

·动态内容所介绍的商品与所挂载商品品类不符(如介绍煎锅,却推荐烤箱)

·动态内容所介绍的商品与所挂载商品品牌、属性差异较大(如介绍蓝色裙子,却推荐红色裙子)

·动态内容主旨与商品无关,例如刻意利用八卦、故事、资讯等易引起用户兴趣的内容,诓骗诱导阅读

③商品与内容相关性弱,包含但不限于:

动态前部分内容是与商品无关或相关性弱的故事、资讯等,通过归因、生拼硬凑等手段强行转折引出商品,整体行文逻辑牵强、转折生硬

优质案例1:品牌/商品推广

优质案例2:商品带货

优质案例3:个人推广

(2)公告类内容

公告类内容是指作者期望广而告之且对粉丝有实际价值的信息,包括但不限于首发报道、独家爆料、直播预告、活动推广、官方/当事人公告、新品发布、商品促销等场景。

优质案例1:开播预告

优质案例2:当事人公告

优质案例3:新品发售

优质案例4:产品介绍

优质案例5:线下活动预告

(3)粉丝福利类内容

粉丝福利类内容是指通过关注、转发、评论、话题等任务引导粉丝互动,并按照一定规则筛选粉丝进行现金红包、实物奖品等馈赠,包括但不限于红包抽奖、实物抽奖、产品试用、试吃等场景。

优质案例1:实物抽奖

优质案例2:红包抽奖

优质案例3:直播抽奖

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