知乎:对你的故事进行「知乎式」包装

要想让你的故事被更多知友看到,就要先了解内容的分发场景和知友的阅读喜好。知乎是一个大社区,知乎故事也是在社区场景下进行流通的,这一场景中,你需要对你的故事进行一些「知乎式」包装。

一 何为「知乎式包装」?

知乎是问答社区,读者阅读内容的主要渠道是问题浏览。社区有上亿个问题,这些问题下又分布着若干条回答,每一条回答都会在知乎首页进行信息流式曝光。

如果说知乎是一个大社区,那么首页信息流就是社区中的市集。

假想你的读者是在逛「市集」,那么在内容的包装上就要和逛书店的读者稍微区分一下。

我们把小说/故事类 APP 比喻成书店,读者走进书店只有一个目的,就是寻找喜欢的读物。因此在那里,作品的竞争对手只是其他小说。

但是在社区的「市集」里,读者没有明确的阅读目的,作品的竞争对手可能是其他故事作品,也可能是一条热点八卦、一条生活技能、一条知识分享……

如何吸引你的目标读者?

在特定场景中,我们要为自己的内容做符合这一场景风格和人群喜好的包装。

二 「知乎式」包装的精髓在以下两点

传统短篇故事通常是「起因-高潮-结尾」的行文结构,优秀的作者会用娓娓道来的形式一点点往故事中添加佐料,在故事结尾达到升华,让读者产生「意难平」的回味感。

但是在「市集」里用这种方法可能不太行,你的故事店需要用独特的陈列设计来吸引顾客进入,并尽可能地延长他们在店里的停留时间,从而发现这是一家有价值的、值得付费的店。对应到知乎首页信息流,就是故事在首页的点击率和回答页的停留时长、互动效果。

1、独特的陈列设计——首页的点击率:

知乎有上亿条回答,为什么有的回答热门,而有的回答却无人问津?我们可以去研究一下那些高赞回答,它们都有一个共同特征:开头文字易读、引人入胜、直击主题,能在海量信息流中脱颖而出,吸引知友点击。

2、值得付费的价值展示——回答页的停留时长、互动效果:

想要获得读者的互动,首先要获得他们的阅读时间。光有夺目的开头不够,如果你行文平平,几百字说不到重点,读者很快就会流失到其他回答中。没有获得有效的停留时长和互动效果,很快就会被首页算法抛弃。

另外,知乎信息流中有免费故事,也有付费故事。读者为什么不去享受那些免费故事,而要花钱阅读付费故事?读者花钱阅读付费故事的动机是什么呢?当然是这个故事设计精妙、手法老练,能够通过各种巧妙的情节设计和文学手段调动读者的心理和情绪,让人读完后能够获得与免费故事截然不同的审美升华。

三 一个案例带你秒懂「知乎式」包装

在对盐选专栏进行内容分发时,运营都要从「回答问题」的角度对文稿开头进行包装打磨,让故事文稿能够更好地融入社区。

举个例子,盐选专栏文章《「胖 lo 娘」奔现记》是一篇胖女孩网络奔现失败的故事,作为一篇故事回答,发表在「胖女孩真的有人喜欢吗?」这个问题下,获得了 1.7W 赞同。

我们来看看同一篇故事文稿,在盐选专栏文章和故事回答两种场景下,开头设置的区别:

盐选文章开头:

我叫燕寻,成都妹儿,主业美妆博主,副业吐槽树洞。后台常有粉丝给我发私信。我发现,女人的生活问题比美妆问题还多。这次故事听得我又哭又笑。

来吐槽的是一个喜欢穿洛丽塔裙的胖女孩,她说她是另一个版本的「乔碧萝」,靠「照骗」行走网络。

她没有恶意,只是希望被别人喜欢。

后来,她喜欢上一个程序员,不顾「见光死」的风险,和男生奔现……

(以下为正文)

故事回答开头:

问:胖女孩真的有人喜欢吗?

答:贡献一个事故吧:我,从小胖到大,磨坏了上百条牛仔裤和大腿裆部。网上有人追我,我感觉遇到了真爱,决定奔现。

结果,我被网暴了。

几百条信息挤爆我的手机,屏幕背后的陌生人用世界上最龌蹉恶毒的话骂我。

「遗照帮你 P 好了,祝你们全家早日地下团聚」。

「死肥猪」,「丑 *」……

一切噩梦都是从见面那天开始的。

(以下为正文)

对比两段开头不难发现,「盐选文章开头」为一个事件背景,而「故事回答开头」则是一个事件高潮。

换句话说,「盐选专栏」是前文提到的「书店式」场景,读者打开这个专栏,一定是为了阅读这个故事,因此他有足够的耐心去阅读和想象作者构建的背景和环境。但是「故事回答」则是社区场景,读者只是对「胖女孩真的有人喜欢吗?」这个问题感兴趣。

假如我们把盐选文章的开头代入到故事回答,设想在社区问答流的场景下,这两条信息流,你更愿意点击哪一个?

都看到这里了,你也试试手呗~

盐选故事投稿入口:

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