知乎:如何写好「好物推荐内容」?课程 2 创作指南

如何写好知乎「好物推荐内容」?课程 2 创作指南

为助力知友创作更多优质好物内容、让知友们更容易获取到收入,小助手特别梳理本份指南。本指南介绍了知乎好内容的通常特性,提供了一些优秀案例和创作小技巧,希望能对知友的内容创作有帮助~

一、在知乎什么样子的内容更受欢迎?
在知乎,受欢迎的内容往往具备一定的专业知识或稀缺信息,同时又适合大众读者阅读和传播,能够拓展读者的兴趣和视野,帮助读者发现更大世界。我们鼓励以下「四有」内容:
1、有料
具备价值的信息,可以带给读者新奇的信息或实质性的帮助。包括但不限于分享你的:

  • 真实故事/经历/见闻;
  • 完整/客观/趣味的信息汇编;
  • 学历职业相关的专业知识;
  • 有行业壁垒的信息等
  • ……

需要注意的是,在分享专业知识时,要以通俗易懂的语言进行表述。站在读者的角度,评估你的文字是否可以让对这一产品非常陌生的「小白」,快速理解重要信息点。

2、有态度
展现自己的独特观点和态度,为读者提供可信赖的问题解决方案或消费决策建议,切忌照搬他人观点或表达带有私人情绪的观点。

3、有依据
在介绍「有料信息」和表达「独特观点」时,适当引用客观可信来源的数据、案例、报道等作为观点支撑,并提供资料出处,方便读者延展阅读。友情提示:引用时务必遵守《知乎社区管理规定》的转载要求。

4、有可读性
内容结构合理,观点、结论清晰。排版明了,能提供良好的阅读体验。

二、如何对内容展开阐述?
内容结构可采用「总分总」格式:提炼重点 抛出核心论据 分条展开论述 总结、加强结论。<br/>1、提炼重点:
开篇总结全文亮点,抓住读者的注意力,帮助其快速 get 内容的重点信息,匹配兴趣,吸引其持续阅读。<br/>2、抛出核心论据:
对欲推荐产品的背景信息、相关科普内容等进行阐述,为产品推荐打好坚实的基础。

  • 如:推荐面霜,可在此介绍面霜的常见成分及其功能、适用人群;推荐手机,可介绍手机选购时需要考虑的重点参数及参数背后的含义。

3、分条展开论述:
对推荐该产品的缘由展开分条论述,论述时可联系「核心论据」中的背景/科普内容,结合自己的真实使用体验,对推荐产品的特点与优势,进行详细阐述。形式上图文结合为佳。
4、总结、加强结论:
在文末部分,可以再次回顾全文重点(含主推产品),更强有效地传达你的观点。
附:「商品卡片」插入位置:
建议在「3 分条展开论述」、「4 总结、加强结论」部分插入相应的商品卡片,转化效率更高。

三、「好物推荐」内容可以从哪方面写?
我们鼓励知友在内容中分享自己真实的购物体验、生活技巧,或者通过开箱测评、硬核科普,帮助知友看见更真实的产品,选到适合自己的产品~

推荐的「好物推荐」内容类型(含优秀案例)
1、晒单(种草笔记)

  • 描述:通过商品使用过程或生活状态的实拍图,以对朋友分享式的文字描述,真实地展现商品的特点、及体验使用商品过程中的感受,从而让消费者对商品种草。
  • 特点:自己亲自使用过的商品 + 美观、清晰的实拍图 + 口语化的文字描述,像朋友一样种草。
  • 优秀案例及其亮点拼多多有哪些值得买的东西?:低客单价商品 + 亲自购买 + 实拍图 + 文字描述口语化

2、开箱

  • 描述:以新用户产品试用的角度,向读者展示、介绍产品,通过全方位呈现产品的细节,或制造惊喜氛围,激发、满足读者的好奇心,提升产品正向感知,刺激读者购买。
  • 特点:新/奇/特产品 + 多角度图片/视频,全方位展示产品细节,刺激读者「喜新」以及「尝鲜」的心理
  • 优秀案例及其亮点iPhone 12 真实消费者体验如何?是否值得购买?:方方面面的使用体验(伴随竞品分析、优缺点总结) + 相关技术的科普 + 购买推荐

3、硬核科普

  • 描述:创作者基于自己的专业知识和产品披露信息,对产品信息进行整合、个性化解读和分析,推断产品的优缺点、适宜场景/人群,给出消费决策建议。
  • 特点:产品参数/成分/功能设计原理等属性的个性化解读 + 产品优缺点分析 + 购买建议
  • 优秀案例及其亮点2021年最受欢迎十大真无线蓝牙耳机(tws耳机)?评测与推荐,持续更新:针对每款产品的重要参数介绍 + 优、缺点分析 + 个人总结:提炼产品特点 + 购买建议

4、教程分享

  • 描述:在介绍某类产品/工具的使用方式过程或技巧时,推荐相关的商品。如烹饪教程中推荐调味品,考研技巧中分享考研工具书。
  • 特点:干货教程(技巧类) + 相关商品(需具备足够的相关性)
  • 优秀案例及其亮点如何在一个月内通过大学英语四级/大学英语六级考试?:清晰、完整的「教程目录」 + 学习要点提炼 + 针对每个要点介绍学习技巧(为什么重要、如何做) + 个人经验分享

四、创作小技巧

  • 字数:建议好物推荐回答/文章 > 500 字;
  • 段落:全篇至少 3 个段落,每个段落的字数建议不超过半屏,字数不超过 200 字(以手机端展示为例)
  • 图文结合:重要或密集的信息点,可以通过图表、思维导图、树状图、视频等形式承载。建议每个商品卡片都匹配 1 张商品图,实拍图为佳。
  • 善于运用「标题、加粗、引用」等功能,让内容主体框架清晰明了,标记重要文字突出重点,但不要「全文重点」哦。

相关文章