抖音:抖音政务号评论,如何对政务抖音号进行绩效评估

抖音政务号评论

在这些政务号里,既有原本就拥有较高知名度的官方大号,如曾经在紫光阁地沟油事件里发声的共青团中央,95829部队的官方账号我们的天空。但也不乏一些原本知名度不算高的官微,借由抖音这个平台获得了比从前更多的关注量。

这一类的官微大多是地方政府的官方账号,如平安重庆,六安特警等。一位地方抖音政务号的负责人表示,他们的内容的点赞数可以上千,这在微博和微信上是没有的。

还有另一类账号则从未开通过任何新媒体账号,如粉丝数量最高的北京SWAT,抖音则算是它们的首秀。

不过在调性和微信,微博截然不同的抖音面前,所有的政务号或许都得重新思考一下运营的方式。

那么网红政务号究竟是怎么炼成的呢?根据洋葱智库联合卡思数据的抖音政务号报告以及剁主的观察,和以下几个因素有一定的关系。

玩梗抓热点。伴随着抖音的日活增长到1.5亿,海草舞,海底捞,手指舞等都一跃成为了“网红”。这些元素在政务号“网红”的视频里也很常见,如国资小新模仿小鲜肉托下巴的视频,博物馆H5里运用的拍灰舞等,都是抖音上很火的玩法。

除此之外,这些政务号也会将时下其他的流行元素加入视频,比如青微工作室用《猫和老鼠》的动画来呼吁不要吸烟,中国长安网和王俊凯合作在抖音上发布《圆梦一代》的MV。正如一位地方抖音政务号负责人所说的:“我们就是要走接地气的路线。”

如何对政务抖音号进行绩效评估

政务类抖音号绩效评估,通常考察粉丝增长量、粉丝增长率、点赞量、点赞率、有效评论量、有效评论率、分享量、分享率、完播率,这几个维度。

一般考核方式如上图

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