抖音:政务抖音号的作用,抖音政务号分析

政务抖音号的作用,抖音政务号分析

政务抖音号的作用

2018年12月, 国务院办公厅发布《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》[3], 明确指出政务新媒体是移动互联网时代党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道, 再次强调了政务新媒体的重要性。笔者认为政务新媒体和抖音短视频的融合实现了互利多赢的效果, 从两者融合当前的传播效果看, 政务新媒体入驻抖音是基本达到国务院对政务新媒体提出的要求, 其传播价值如下。

(一) 创新传播形式, 强化政务传播效果

政务新媒体入驻抖音, 与抖音的融合无疑给政务宣传提供了新的渠道, 衍生了植入式、浅层结合式、深层融合式等传播形式。与微博、微信以静态文字和图片为主的传播形式相比, 短视频具有更好的创造性, 更容易利用动态画面和音乐承载更多视觉知识, 符合受众的审美诉求和阅读习惯, 不仅能强化政务传播效果, 而且能够优化传播体验。

(二) 宣传政务部门, 与群众实时互动

抖音拥有大量的用户, 《2018抖音大数据报告》显示抖音国内日活跃用户已经突破2.5亿, 月活跃用户突破了5亿;抖音用户的门槛低, 面向的使用者涵盖男女老少;抖音附带点赞、评论、合拍等互动手段, 是联系群众最佳的平台之一。政务新媒体抓住抖音的特点, 面向基数庞大的使用者发布政务内容, 凭借自身的特点起到宣传政府部门的效果, 并且利用抖音与抖音用户群众搭建一条互动通道。

(三) 传播正能量, 正向引导舆论

全媒体时代, 许多公共事件的发生会迅速形成舆论风暴。《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》也明确提出政务类新媒体应以弘扬主旋律, 传播正能量, 讲好中国故事为原则服务全局。

(四) 助力短视频, 发展推进融媒体

单从个体看, 人民网已经在抖音找准定位, 形成了横向纵向的较为全面的传播模式, 人民网联合了多个政务抖音号, 资源共享, 互相转发抖音视频, 并且互相评论, 传播效力以滚雪球似的模式展开;人民网还形成了纵向的宣传阵容, 开发了“人民网军事”“人民网《光影人生》”以及“人民网山东频道”等10个地方频道, 共同建设人民网政务抖音号矩阵。

抖音 政务号分析

2018年6月12日,抖音官方第一次正式对外发布其用户数据:抖音国内日活跃用户突破1.5亿,月活跃用户超3亿。目前入驻抖音的政府机构和官方媒体数量超过500家。其中包括人民网、共青团、央视新闻、国资委等权威机构。而此次抖音公布的数据显示平台政务账号相关视频播放量已超过16亿次。

在各种企业、品牌等账号纷纷入驻抖音之际,政府机构也纷纷抢滩登陆这个年轻人聚集的平台。在迎合年轻群体消费需求的遭遇战面前,这些账号的表现到底如何呢?此次,洋葱智库联合卡思数据发布的《抖音政务账号分析报告》为你深度解析。

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