抖音:武汉的政务抖音号,政务抖音号的研究

武汉的政务抖音号

随着中国与国际交流的越来越频繁深入,每座城市都面临重塑城市品牌形象,进行有效宣传的问题。面对公众日新月异的文化需求,城市如何摆脱自然资源、宣传经验及资金状况的拘束,突破同质化的城市品牌包围圈凸显独特魅力,以城市品牌撬动地方发展?

虽然缺乏一线城市的巨大人流量和关注度,非一线城市却也凭借各自的城市区位和自然优势,孕育着各不相同的发展机遇和城市魅力。从爆火的西安摔碗酒,到重庆穿楼而过的铁轨,再到成都小甜甜一夜刷屏网友纷纷表示要“请假去成都找女神”,一个又一个城市在抖音上脱颖而出。现如今,定位于“记录美好生活”的抖音已经成为了解一个城市的窗口。

近日,武汉市委宣传部就和抖音“抖”在了一起,将“新内容、新创意、新玩法”的新活力注入到城市宣传中,

定制挑战赛刷新城市文化活力

坐落在长江上的武汉,不仅有宏伟壮观的跨江大桥、武钢、黄鹤楼,也有孕育生机的中国光谷和发达的海陆空交通网。近日,为了向武汉市民、来武汉就读的新千禧一代大学生以及全国人民宣传一个最现代、最生态、最亮丽的大武汉,武汉市委宣传部联合抖音推出了创意H5、三分钟自制创意视频和抖音挑战赛等多种形式结合的线上+线下城市宣传,通过抖音效应升级武汉城市IP,成功扩大武汉城市品牌影响力。在活动期间,“15s发现武汉”的主题挑战赛获得超过21万的点赞和评论,多套创意素材展示超过1600万次。在评论中,很多当地网友感慨地写道:“大武汉,每天都不一样。”

创意H5引爆大学生参与热情

武汉城市挑战赛的上线时间,正值2000年出生的00后刚刚进入大学校园。武汉有数十所大学,不管是提炼武汉的城市内涵,还是分析宣传的触达受众,大学生群体都是无可争议的核心。为此,活动精心设计的趣味手绘H5以00后的独特视角,采用纯手绘的方式展现了00后抵达武汉后第一天的旅程。作为此次活动的组织者,武汉市委宣传部不仅以此宣传武汉的美食美景和特色,也用这种贴心的形式拉近了武汉这个也许略显陌生的城市与崭新的大学新生之间的心理距离。在后续的抖音挑战中,这些新生宝宝将是传播和创作的重要力量。

自制创意视频微缩社会各界,造就年轻化城市窗口

除了因地制宜的引流创意外,这个“想红”的城市也在打造“爆款抖音”的方法论上下了苦功。

以城市风景为切入点自制三分钟精剪视频,武汉城市自制创意视频采访了高校教师、人大代表、创业代表、高校学生、作家、企业家、公安局民警等不同人群对武汉的看法,借不同人群的不同视角解说城市内在,配合景观切换展示城市外在风貌,360°全方位地向受众展示一个“不一样的”真实武汉。不仅将最接地气的城市精神诠释浓缩在短短的三分钟内,也为后续挑战赛积极预热,带动社会各界参与到城市文化建设和推广中来。

达人互动带动二次创作,地标打卡舞出“抖音范儿”

作为一种能和当地文化和地标有机结合又不失潮流的表现形式,舞蹈成为了“网红城市”吸引达人的共同选择。此次武汉城市挑战赛也推出了“抖擞舞”挑战。挑战歌曲融入了汉腔元素,达人互动则采用地标打卡的形式,发动观众一起猜视频中出现的地点,将文化输出的功率达到最大化。而简单的动作、快闪的有趣形式也吸引最喜爱潮流的年轻人追随达人脚步,在写字楼、广场、江边发挥创意进行二次创作。最终,抖擞舞挑战中达人视频累计播放量达128万次,市民参与度空前热烈。

政务抖音号的研究

近年来,短视频行业风生水起,作为其代表的抖音App更是成为很多人的手机必备软件。随着抖音的火爆,政务抖音号应运而生,成为政务新媒体的新形式。政务抖音号为政务信息宣传提供的力量不容小觑,但作为新兴事物,其在发布内容、传播、规制方面都存在许多弊端。如内容过度娱乐化,传播难以满足受众需求,缺乏有效监管等。为了避免政务抖音号“昙花一现”,需要针对其弊端提出行之有效的对策与建议,提高其发布内容质量和政务信息的传播效率,加强对政务抖音号的监管,为政务抖音号的持续发展保驾护航。

相关文章