抖音:政务抖音号怎样运营,政务公号抖音

政务抖音号怎样运营
抖音是一款在年轻人群体中风靡的音乐创意短视频平台,一段又一段15秒内的视频由此爆红。抖音的走红,让不少政务机构也选择入驻,正如前几年政务机构陆续开通官方微博、微信等平台,未来的“官抖”也有望成为政务机构进行政务宣传和民生服务的重要一环。
政务公号抖音

一、先来一段吐槽

官方出来拓展抖音平台无可厚非。

但是做就要做有价值的原创内容。

现在一个个官方账户,对新闻联播、别人的视频,做一点简单的再加工,加个标题、配个音乐,就算生产出新内容了。然后再到别的视频下卖惨求关注。简直比低端短视频营销号还沉沦。

又浪费精力、又浪费钱,还败名声。简直是官僚主义、形式主义的新展现。舆论阵地就是这么丢失的。

二、辣鸡原因分析

如果横向对比,这些官方在其他新媒体平台,也是用惯了转发。一些转发一下其他账号的内容或者全国新闻、国际新闻,一些是发一点当地新闻(本质也是有专门供稿的)。

所以说,官方的新媒体平台的建设思路,核心是内容发布,而不是内容生产。

而相应的新媒体建设评分、排名,又主要以发布数量、点击观看数量、粉丝数量等指标考核,所以只要量够大,配合一定范围的强制推广关注,就相对容易把数据弄的很好看。

同时,新媒体建设评奖又林林总总,总有一款适合你。就导致了数据好看、奖好看,表面光鲜亮丽,实则一团浆糊。

三、三百六十行 行行出状元

官方账户中,也有翘楚者。

去看这些做的较好的官方账户,不难发现,他们往往本身就是优秀的内容生产者。同时,具备足够的实力和意愿,去进行针对短视频的内容生产。

四、深挖一点

在新媒体从两微一端建设,步入短视频时代,不仅仅是拓展了新的平台,更是进入了官方新媒体宣传2.0时代。

原来内容的受众不在局限于相关人员,比如地方账户受众是当地群众、机构账户受用是业务相关人员,而现在的受众是广大网民。

就要求官方账户,从内容发布模式,进阶到内容生产模式;同时需要根据受众的改变,重新定位短视频账户用途。

值得指出的是,从内容发布到内容生产的模式转换下,是以现在的工作机制所不能匹配的。以新媒体专员或者某位工作人员兼任,是难以实现的。超出了可接受的工作量和本身的工作能力。需要的是专业的团队专职进行,这就对财政投入、编制配额,提出了新的需求。而这往往需要一定的顶层设计。

最后,希望2.0时代能尽快真正到来。

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