自媒体怎么选择短视频渠道?

越来越多的朋友开始进军短视频领域,其中不乏做的非常出色的,但大多数的朋友对于短视频的一些问题还是比较迷茫的。就比如说渠道选择吧,选择什么样的渠道,怎么选择渠道,都是有学问的。今天小雨就针对重点渠道的选择这个问题,从5个方面来跟大家讲一讲。

根据节目类型

我们把节目类型分为UGC、PGC、达人类,根据自己节目的类型去选择相应类型的平台,这样可以让我们节目内容更易受到平台用户的接受和喜欢,帮助我们快速吸引粉丝。

1、UGC类栏目

如果是UGC类的短视频栏目,没有非常专业的团队,可以结合自己的内容上传到一些主要依靠用户生产内容的UGC平台。比如现在的快手、火山小视频等,门槛一般来说不是太高。一些个人创作者都可以选择UGC平台为主,再比如我们常用的微博、朋友圈、知乎、糗事百科、贴吧、论坛、SNS等产品,都是UGC(用户产生内容)型,用户通过自己的关注列表形成各自的信息流,在内容上用户自己生产自己消费。

2、PGC类栏目

PGC类栏目主要是有专业的团队,专业生产内容。这类栏目可以在PGC型平台重点发布视频,例如今日头条,这类渠道上获取的粉丝相对会更加垂直。PGC类栏目相对UGC栏目,在画面上会更加精致和具有设计感,目前有大批PGC栏目广受观众的好评。

3、 以达人为主

如何团队主要是打造个人形象,以达人类短视频为主,就可以选择像美拍这样的粉丝平台。

比如一些网红转型到短视频,本身拥有很多粉丝,并且粉丝粘性也很大,发布短视频时就可以先在粉丝平台上发布自己的内容,这样容易在原有的粉丝上增加新的粉丝,扩大自己的影响力。

根据平台特点:

每个平台都有各自的属性及特点,包括其用户也是。根据平台特性判断是否与我们栏目特性相一致,如果有重叠的地方,比如栏目的目标用户与平台相吻合,那我们就可以选择这个渠道作为我们的主要渠道。

1、 根据平台的特点

一些平台的特点非常明显,比如美拍更倾向于美好的事物,画面美,人物美,情节美等等,如果团队栏目走的是这种风格就可以倾向于美拍这样的渠道发布内容,因为调性比较一致,平台会更加欢迎。

还可以根据平台特点适当的改变自己的节目形式或内容,以使自己更加的符合该平台的要求。视频多渠道分发时,可以根据不同平台规则来分别剪辑视频,比如爱奇艺平台上传的视频就要求在视频上加上备案号。

2、 根据平台的用户特点

平台用户特点也是有一定的区别的,比如头条用户男性用户会多一些,比较适合一些科技类、汽车类栏目。而美拍用户会更偏重一些年轻女性,比较适合一些美妆类、时尚类栏目进行投放。如果你的短视频栏目是游戏电竞方面的,就可以选择B站这类,爱玩游戏的用户聚集比较多的平台。

3、 根据平台活动来选择

短视频平台的活动也是逐渐增多,可谓是各个平台都在争夺短视频的定义权。比如今日头条的金秒奖、千人万元计划、原创倍增计划等等。大鱼号的大鱼计划,搜狐的赞助打赏收益、边看边买。这些活动都可以成为短视频创作者在该渠道上传内容的理由,可以多关注一些短视频平台的活动,看一下自己栏目适合哪些,然后进行投放参加。

4、 新渠道红利

根据新渠道红利进行选择渠道投放内容,主要是利用渠道刚出现红利比较吸引人,进行投放可以获得可观的收益。就像今日头条推出的火山小视频,以火力值来赚取收益,每个火力值为1毛钱,刚刚推出的时候,火力值也是很容易得到的,所以一部分人也赚取了红利,可见关注新渠道的红利来进行内容的投放也是不错的选择。

根据团队实例

选择渠道时,除了要分析本身内容的属性和渠道的属性,还要依据我们团队本身的实力。团队的实力包括,我们栏目号的目前等级、团队人员出身、团队整体的实力等。

1、 根据栏目号的等级

选择渠道时可以根据我们栏目号在平台上的表现数据来判断,假如栏目在某几个平台的数据表现一直都比较好,那么可以重点运营这几个渠道。或者可以根据数据情况来优化一些数据量比较低的渠道。我们的视频分发出去,有些渠道数据表现不太好,若想提高全网的播放量,就要根据数据情况去调整一下,找一下原因,是不是违反了平台规则?是不是目标用户不太合适?是不是节目形式不适合?有针对性的去优化一下。

2、 视频团队出身

越来越多的传统影视团队转行做短视频,可想而知,团队从策划、拍摄、到剪辑的能力都很优秀,短视频的画面也都非常优质。

3、 根据人力和财力的情况

在人力财力不足的情况下,可以选择一些渠道合作,把自己栏目授权给一些渠道发行,这样不仅仅可以节省了自己公司的人力,还可以扩大一个甚至多个渠道的影响力,更快被观众所知晓。反之,在自己团队实力很充足的情况下,可以进行全网全渠道的分发。

4、 签独家

签独家比较适合系列类和游戏电竞类的栏目,对于团队可以起到一定的收益保证的作用。比如很多游戏类内容都会签约独家,也有少量的短视频栏目签约短视频渠道的独家。

根据渠道资源

如果团队有自己的渠道资源,比如可以联系某个渠道给自己栏目争取到一个好的推荐位,或是可以联系到一些渠道的绿色通道等等,这些都可以成为自己内容分发重点渠道的依据。

1、 获取渠道资源

一个好的平台推荐位至关重要,比如今日头条,没有推荐,那么相当于你的视频是没有量的。像一点资讯、网易、搜狐也是都有自己的推荐位置,帮助视频推荐到喜欢的用户面前。若团队拥有这些渠道的资源,可以帮助栏目拥有一个好的推荐位,对于视频点击量影响是很大的。

还有就是快速过平台的新手期、试运营获得分成,随着越来越多的创作者入驻各个平台,平台的要求也是越来越严格了,那么快速过新手期也是一个所有创作者都很关心的一个问题,前几天有朋友问我,他们有质量很好的原创内容,但是就是过不了新手期。

2、 拓展更多渠道

选择全渠道也是一个可选的办法,在不确定哪个渠道更适合自己的情况下,可以把所有的渠道都试一遍,包括主流的短视频渠道、小众的短视频渠道甚至国外的短视频渠道,也许某个渠道就比较适合团队的栏目内容。还可以拓展非短视频渠道,比如现在豆果美食也可以发布短视频,美食栏目就可以和像豆果美食这样的栏目去合作,也可以扩大自己的影响力。

还有一点要注意,不要过度的依赖一个渠道,如果在某一个平台上积累下众多粉丝,那么万一这个号在这个平台上出现意外或者被封号,那就很可惜了,积累的很多东西就全失去了。

根据推广目的

我们也可以根据推广目的去选择我们的发行渠道。目的是为了变现?获得粉丝?内容测试还是促进推广?根据这些来进行渠道的选择。

1、 以变现为目的

如果团队推出内容主要是想以此来变现,我们可以选择变现模式比较成熟、或者适于自己变现的平台。比如美拍推出的“边看边买”的电商功能,以及后端对接达人和品牌商家的广告项目“M计划”,帮助达人依据美拍平台进行电商的导流。搜狐平台也提供了边看边买的功能。或者一些团队做淘宝电商,也可以选择今日头条的外链功能,帮助自己团队变现。

2、 获得粉丝为主

如果你的推广目的是为了获得粉丝,也拥有一定的粉丝基础,那么毋庸置疑的要去选择粉丝粘性比较大的粉丝渠道,例如:美拍、秒拍、微信公众号、QQ订阅号、微博等。

3、 内容测试

在节目刚刚开始的时候,想要快速得到视频优化的反应、得到用户画像,可以选择头条。因为头条的用户量比较强大,相对容易测试出用户是否喜欢你的内容,你的内容适合什么样的群体。刚刚开始的节目处于试错的阶段,要尽快发现栏目的问题然后快速的做出调整。

4、 促进推广

若我们想快速推广我们的栏目内容,可以选择一些同品类竞争比较少的平台。但是有一点,大家可能要注意下,美食类的内容,在各个平台都是很常见的,在同品类竞争比较少的这一点来看,美食就要排除了。选择同品类竞争少的平台进行分发内容,还是要根据栏目内容考虑选取。

关于短视频栏目的重点渠道选取方法,小编就先介绍到这里了。渠道选取对于短视频运营来说是非常重要的,与栏目内容相匹配的渠道,可以大大提高我们视频栏目的播放量以及带来大量的粉丝,因此在渠道选取上还是要结合自己栏目、团队的实际情况谨慎考虑。

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