饿了么微信推广活动说明

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【2021.4.30更新】

因业务策略调整,自2021.5.6起饿了么部分地区(主要为一些小县城、区等)的饿了么外卖联盟推广活动(微信活动)将做如下改动:
1,部分地区活动页上用户红包下线;
2,部分地区活动页上可点击购买的商家数量变少;
3,相应的因红包下线,这些城市红包相关跟踪逻辑也同步下线,但点击跟踪仍适用于页面上展示的商家;
4,拉新CPA跟随CPS订单,原有规则不变;
5,地区范围:核心城市均不受影响,主要为一些小县城、部分城市的某个区等,整体对订单影响占比不大;

 

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饿了么微信推广活动——更高效率、更低门槛、更大红包、更高收益

一,微信推广核心利益点:

1,更高效率:微信社群推广活动直接采用微信原生页+小程序,打开、支付、推广体验更流畅;C端直接分享,同样带跟踪!

2,更低门槛:没有API的媒体可以直接在联盟APP上取到微信小程序路径,可直接用于公众号菜单栏、社群推广;(详见取链+推广方式部分)

3,更大红包:饿了么新客最高单张无门槛20元,非新客单张3-15元,红包使用门槛更低、全量城市都有红包;

4,更高收益:CPS+CPA结算模式,CPS 6%基础上,叠加新客最高10元、召回用户(30天内未下单)最高6元CPA;

 

活动上线时间:2020年12月10日 14:00(后续长期有效)

备注:

1,饿了么微信活动为一个新的活动,具备以上利益点,更适合微信场景的推广;

2,结算与现有饿了么联盟聚合页互斥,即一笔订单如果两个活动中都有跟踪,只会被记一次;

3,现有饿了么联盟聚合页推广仍然有效;

现有饿了么联盟聚合页推广说明请见:https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10628647/?_k=d0umem

 

二,微信推广用户权益及媒体收益说明

1、用户体验链路:

打开微信小程序饿了么推广页→登录并领取饿了么红包→在饿了么小程序下单

DEMO

2、用户权益介绍:

不同用户在不同地域会领到不同额度的红包,具体额度如下(不同时间段红包金额可能会有调整和更改):

(1)饿了么新客最高20元红包;

(2)非饿了么新客每日可获得的红包在3-15元之间,红包金额根据用户饿了么账户的历史行为变动;

 

3、结算归因逻辑:(具体以淘宝客等相关产品、活动规则文本约定为准)

  • CPS推广归因逻辑:

(1)如用户点击淘宝客所推广的聚合页内相关商品触发点击跟踪,则用户在点击过的店铺之后7天于任何平台任何端点击所拍下的有效订单可按商户实际设置的佣金比率获得佣金(餐饮6%保底,按实际出佣比率结算);

(2)如用户通过淘宝客所推广的聚合页领取到的红包并进行有效核销结算,则使用红包的有效订单可按照商户实际设置的佣金比率分成(餐饮6%保底,按实际出佣比率结算);

(3)如用户在淘宝客所推广的聚合页内领红包成功但未使用(且未点击相关商品触发点击跟踪),则用户在领取红包后7天内产生的第一笔订单可按照固定6%的佣金比率进行结算;

(4)每笔订单只可结算一次且优先级判定上(1)>(2)>(3)(即如一笔订单可符合(1)项获得结算,则不可按照(2)、(3)项再次结算);

  • CPA推广归因逻辑:
  • 首购CPA奖励:首购新客用户(新手机号,新设备号,新饿了么账号)奖励归因逻辑同CPS推广归因逻辑一致;
  • 召回用户奖励:召回用户(历史有下单、超过30天未下单)奖励归因逻辑同CPS推广归因逻辑一致;

 

4、结算规则:

  • CPS结算:餐饮6%的保底佣金,如商户出佣则按实际出佣比例来结算(每笔订单中用户实付金额*抽佣比例计算);
  • CPA新客结算:平台新用户通过媒体分享的推广链接、二维码领取红包后,登录微信小程序、饿了么APP、支付宝、手淘任意端完成实付超过7元的首单(到店自取订单除外)且无退款,视为一笔有效推广订单,媒体最高可获得新客10元奖励,具体金额动态调整;
  • CPA召回用户结算:平台召回用户(历史有下单、超过30天未下单)通过媒体分享的推广链接、二维码领取红包后,登录微信小程序、饿了么APP、支付宝、手淘任意端完成下单且无退款,视为一笔有效推广订单,媒体最高可获得召回用户6元奖励,具体金额动态调整;
  •  

5,常见问题:

(1)微信活动的有效期?是否仅双12或12月有效?

整体微信活动是长期有效的,微信场的媒体可以长期推广;后续微信活动上的红包或佣金政策如有调整会提前通知;

(2)微信活动中用户权益(红包)与常规导购站红包覆盖度的对比?

覆盖度上微信活动红包前期是所有城市都有红包的,比常规导购站覆盖要广,常规导购站部分小城市目前是没有红包的;

(3)微信活动和常规导购站活动可以同时推广吗?如何结算?

可以同时推广的,但是一笔订单只会记一次联盟订单;点击归因和七天首单归因会归给最近一次触达的渠道,红包归因会归给使用红包领取的渠道;

(4)微信活动与常规导购站活动的数据区分方式?

可以用不同的推广位来推广两个活动做数据区分;如果用同一个推广位,目前没有办法区分两个活动的数据;UV数据、领券数据、分享数据目前暂无,会尽快提供;

(5)微信活动支持用户在唤起到微信下单数据追踪,暂不支持唤起手淘、支付宝、饿了么APP链路,那红包只能在微信小程序内用吗?

红包是在小程序、手淘、支付宝、饿了么APP各端都可以用、都可以带跟踪的;

只是活动页面只能支持在小程序打开,也就是领红包只能在小程序领,但是各端都可以用、跟踪;

(6)微信活动素材领取,包含新信息更新:

https://www.yuque.com/docs/share/f192d0f6-92f5-4351-a84b-43a54a48aed6?# 《饿了么+超级卡券物料》

 

三,饿了么微信活动操作说明

1、配置推广链接

  • 有API能力的媒体

(1)有API能力的入口/导购/社交媒体可使用下面API(taobao.tbk.activity.info.get)取链:

https://open.taobao.com/api.htm?docId=48340&docType=2

(2)工具类媒体使用下面API(taobao.tbk.sc.activity.info.get)取链:

https://open.taobao.com/api.htm?docId=48417&docType=2

饿了么活动ID:20150318020002192(12.10 14:00之后获取的链接才有效)

饿了么小程序AppId:wxece3a9a4c82f58c9

提供微信小程序码和小程序链接两种方式

  • 没有API能力的媒体

联盟App-吃喝玩乐-【饿了么微信推广活动】(12.10 14:00上线),支持小程序码、小程序链接两种方式取链;

小程序链接中会包含饿了么APP_ID和小程序路径,可以直接复制;

 

 

2、数据接收

  • CPS数据:

在淘宝联盟后台可以准实时看到推广数据,一般在用户确认收货之后20分钟之内订单详情在后台就能看到,总体订单量/订单金额数据也会T+1随联盟后台电商数据一起更新;

可以用不同的推广位来区分微信活动和常规活动的订单数据 

  • 有API的媒体:

入口/导购/社交代理媒体:

https://open.taobao.com/api.htm?spm=a219a.7386653.0.0.5148669aZ4mi79source=searchdocId=43328docType=2

工具媒体:

https://open.taobao.com/api.htm?spm=a219a.7386797.0.0.3efc669aT3Iiypsource=searchdocId=43755docType=2

(2)无API的媒体:在淘宝联盟app-收益-收入明细查看;

 CPA数据:

在淘宝联盟app首页-任务奖励-CPA奖励-【饿了么微信活动】报表数据里可以看到,T+2的CPA分天推广数据可在此处查看,结算金额会自动加总在联盟结算总金额中;

CPA活动开始展示时间:12.10;开始提供数据时间:12.12

3、结算提现:

(1)饿了么推广结算金额会加在电商商品推广结算金额一起,合并结算合并提现

(2)CPS和CPA金额会在联盟PUB后台结算页面合并计算,统一提现

(3)饿了么平台补贴部分金额联盟会进行代扣税处理,需要退税的媒体需在结算中心-退税申请部分提交退税申请,按照系统显示的公司主体名字/邮寄地址开票并邮寄给到饿了么

 

四、其他注意事项

1,如淘宝客出现任何违规行为(如作弊领取CPA费用、恶意套现、虚假交易等),一经发现,阿里妈妈有权视行为严重程度采取取消媒体参与活动资格、取消或扣回补贴奖励等措施,必要时追究法律责任;

2,如出现不可抗力或情势变更的情况(如重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或调整的、活动遭受严重网络攻击或因系统故障需要暂停举办的),则阿里妈妈可依相关法律法规等规定主张免责;

3,阿里妈妈可能根据活动的实际举办情况依法依规对活动规则进行变更或调整(如有),相关变动或调整将公布在活动页面上或以合适的方式及时通知媒体;

4,相关数据以阿里妈妈官方统计、提供的为准。阿里妈妈承诺确保统计数据的真实性。