饿了么第三弹——新零售推广4%佣金起

【8.1更新】

因业务策略调整,自8.1起饿了么部分地区(主要为一些小县城、区等)的饿了么联盟推广活动+新零售页面将做如下改动:
1,部分地区活动页上用户红包下线;
2,部分地区活动页上可点击购买的商家数量变少;
3,相应的因红包下线,这些城市红包相关跟踪逻辑也同步下线,但点击跟踪仍适用于页面上展示的商家;
4,拉新CPA跟随CPS订单,原有规则不变;
5,地区范围:核心城市均不受影响,主要为一些小县城、部分城市的某个区等,整体对订单影响占比不大;

如有疑问请咨询阿里妈妈-淘宝联盟客服;

【5.28饿了么新客规则更新】——2020年6月01日生效

饿了么新客奖励政策更新如下:

1. 仅针对新客首购行为进行结算,复购行为不再进行结算

2. 饿了么三新用户(新手机号,新设备号,新饿了么账号)在饿了么全站产生的首购(用户实付金额需大于等于7元)行为给渠道进行CPA拉新结算,符合条件的单笔新客首单渠道可获得6元CPA奖励

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名词解释

【饿了么餐饮】快餐便当、特色菜系、全球美食、小吃夜宵、甜品饮品、香锅火锅

【饿了么新零售】商店超市、鲜花绿植、医药健康、水果、厨房生鲜

 

一、用户体验链路:

目前可支持用户在唤起到手机淘宝下单、H5链路、微信小程序码、支付宝小程序链路的推广和数据追踪

暂不支持唤起饿了么APP链路

二、用户权益介绍:

红包额度会跟着用户所在的地域和用户历史行为有变化

1. 有29减10、39减6等不同额度权益组合包,最高可领到16元的新零售红包

2. 饿了么平台新客(从未在饿了么下过单的用户)除上述的新零售红包之外还可获得额外的饿了么全平台通用的新客红包15减15等

 

三、结算归因逻辑:

与原来饿了么餐饮聚合页CPS推广保持一致

CPS推广归因逻辑:

(1)在聚合页按照用户点击跟踪,针对被用户点击过的店铺之后7天在任何端点击同一家店铺所产生的成交都结算,按照每个卖家实际设置的佣金比例分成(4%保底)

(2)通过淘客渠道领取到的红包的核销结算,在以上指定推广页内领的红包在任何端核销,则此笔订单结算,按照每个卖家实际设置的佣金比例分成(4%保底)

(3)用户点击以上指定淘客链接并领红包成功后7天内产生的第一笔订单按照固定4%的佣金比例进行结算

(4)每笔订单只结算一次,优先级判定上1>2>3

CPA新客归因逻辑(CPA政策以活动形式出现,会随饿了么拉新政策的调整而调整,针对变化联盟侧会提前1个月出公告通知):

(1)针对三新用户(新手机号,新设备号,新饿了么账号)在饿了么全站产生的首购和次购行为给渠道进行CPA拉新结算

 

四、结算规则:

CPS结算:4%的保底佣金(每笔订单中用户实付金额*4%保底的抽佣基数)

CPA新客结算(现行CPA拉新活动结算规则):新客7天内下了首单渠道可获得12元,首单之后7天内完成次单渠道可再获得8元

备注:

饿了么推广前期福利:媒体推广饿了么订单不参与低中高等级分佣机制,全部按高等级结算,但饿了么订单可以反向帮助媒体提升/维持等级

 

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操作说明

  • 一、获取推广链接

  • 1. 有API能力媒体

(1)有API能力的入口/导购/社交媒体可使用下面API取链:

https://open.taobao.com/api.htm?docId=48340&docType=2

(2)工具类媒体使用下面API取链:

https://open.taobao.com/api.htm?docId=48417&docType=2

饿了么新零售页面活动ID:1585018034441

字段使用备注:

入参:

activity_material_id | 饿了么页面活动ID

adzone_id | mm_xxx_xxx_xxx的第三段

sub_pid  String |  导购/社交/工具媒体不用填

relation_id | 渠道id/代理id(没有渠道管理权限的空着不用填)

出参:

wx_qrcode_url | 联盟推广微信小程序码地址(需要在微信场内使用微信小程序码推广饿了么的媒体适用,有效期300天)

click_url | 联盟推广长链接(长期有效)

short_click_url | 联盟推广短连接(有效期300天)

 

2. 无API能力媒体

联盟App:吃喝玩乐->分享赚钱->分享

可支持短链接、淘口令、淘宝二维码、微信二维码多种不同分享方式

 

  • 二、数据接收

1、CPS数据:

在淘宝联盟Pub后台和联盟App上可以准实时看到推广数据,一般在用户确认收货之后20分钟之内订单详情在后台就能看到,总体订单量/订单金额数据也会T+1随联盟后台电商数据一起更新

CPS数据API取数:与原有取数API一致

入口/导购/社交代理媒体:https://open.taobao.com/api.htm?spm=a219a.7386653.0.0.5148669aZ4mi79&source=search&docId=43328&docType=2

工具媒体:https://open.taobao.com/api.htm?spm=a219a.7386797.0.0.3efc669aT3Iiyp&source=search&docId=43755&docType=2

订单API里有个字段标了“饿了么”的,字段是:Order_type,可以筛选出饿了么订单

新零售和餐饮订单的区分可以按照一级类目来区分

【饿了么餐饮一级类目】快餐便当、特色菜系、全球美食、小吃夜宵、甜品饮品、香锅火锅

【饿了么新零售一级类目】商店超市、鲜花绿植、医药健康、水果、厨房生鲜

 2、结算提现

  • (1)饿了么推广结算金额会加在电商商品推广结算金额一起,合并结算合并提现
  • (2)CPS和CPA金额会在联盟PUB后台结算页面合并计算,统一提现
  • (3)饿了么平台补贴部分金额联盟会进行代扣税处理,需要退税的媒体需在“结算中心-退税申请”部分提交退税申请,按照系统显示的公司主体名字/邮寄地址开票并邮寄给到饿了么
  • 3、其他注意事项

1、若您是个人(自然人)身份进行推广并获得收益的情况下:

(1)知晓并同意饿了么根据国家相关法律法规规定代您向税务机关提供必要的税务申报信息(包括淘宝客的纳税人身份信息、服务费金额及(或)其他税务机关要求的信息);

(2)知晓并同意饿了么会预扣预缴或代为申报缴纳相应的税金,相应税金将直接从您的佣金中扣进行除;

(3)知晓并同意委托饿了么代为处理发票相关事宜。

2、若淘宝客为公司身份:结算时会按照淘宝客联盟平台的统一规则进行预代扣,如正确提供合规的发票,预代扣金额全额返还。

3、关于风险防范措施:饿了么为防止被刷单、套现等损害其利益的情况,可能会对大规模发生异常订单情况的淘客渠道发放的权益做限制,或下线推广页面,以防止损失的进一步扩大。(不同时间段具体规则和限制的标准可能会有调整和更改)

4、未经授权,推广者禁止注册、申请和使用含有饿了么官方品牌的、有误导嫌疑的或者是意图表示或映射某种与饿了么和(或)其管理层具有某种关系的名称、logo和域名

如有任何问题,请加群(备注所在公司和对接诉求,没有备注的将不会通过)与对接小二直接沟通