关于内容场景推广内容商品库的通知【2月6日更新 】

2020年2月6日本公告更新:自运营商家申请内容库推广提报通道已上线!

2020年1月9日本公告更新:自运营商家申请内容库推广提报通道上线!

      针对自有淘系店铺的达人(即自运营商家)推广自有店铺商品的定向需求,淘宝客商家后台将提供线上申请入口,商家填报自运营达人账号后,第二天即可根据营销计划设置>=6.01%的门槛入内容库,同时针对不符合入库标准的商家,也会有相应的清退机制。

上线时间:2020年2月6日

自运营商家判断标准:(以下两条满足任一即可,如不满足任一条件,不可入库或将准出)

1、属于淘宝行业红人标签的店铺。(淘宝行业红人店铺的招商要求可参考:https://nvzhuang.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7736934

2、单个自运营达人账号在T-2的过去90天内在单个内容平台上的数据需同时符合两个条件:①总引导成交金额在100元及以上,②70%以上的引导成交金额来自于所申请的单个自有店铺

符合要求的商家可以在联盟后台自行提报,系统判定在商家提交申请后第二天开始,准入每日校验做入库,准出每周一校验做出库。

入库时间:商家填写达人账号信息后第二天中午12点前审核完毕

出库时间:针对不符合以上自运营商家判断标准的商家,每周一系统执行出库操作

注意:出库后第二天开始,系统会每日自动校验已填写的账号数据是否符合自运营商家的要求,如果符合,校验通过后实时入库。

自运营商家提报流程:进入淘客商家后台----账户----内容库管理----自播商家申请----输入商家自播达人的PID

注意:
1、​达人PID可从PC端联盟后台的推广资源管理中查看,也可从达人所在内容平台的帐号绑定中查看,请勿随意修改PID。​​
​2、自运营商家每次只能填写一个自播达人PID,如果要更换,之前填写的达人PID会失效。

FAQ

1、T-2的过去90天怎么定义?

——比如今天提报自运营商家,系统会去校验自前天开始(包括前天)往前90天内的成交数据。

2、通过提报自运营商家入库后会做清出吗?清出之后还能再入库吗?

——会做清出,通过提报自运营商家入库后系统会每周一判断一次是否符合自运营商家的要求,若不符合会在当天做出库处理。出库后第二天开始系统会对之前已填写的账号信息自动校验是否符合自运营商家的判断标准。即入库是每日更新,出库是每周更新。

3、之前已提交的自播商家是否继续生效?

——产品上线后会给之前已提交的自播商家一段试运行,请商家在2020年1月20日到2020年3月1日期间在淘宝客后台自行提报,未按约定时间提报的商家将于2020年3月1日做清退内容库处理。提报后也将根据最新的自运营商家标准统一进行判定。

4、70%以上的引导成交金额来自于所申请的单个自有店铺,这个怎么计算?
——比如商家在联盟后台报备时候填写的达人PID过去90天内在抖音上所有的引导成交金额是10000,其中7000是推广自己店铺产生的引导成交金额,那该商家就可以被判定为自运营商家。

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2019年12月2日本公告更新:

       为了更好的服务商家在站外内容媒体达人推广的需求,对内容商品库客户来源做如下调整: 

内容商品库客户店铺综合排名良好才可进入内容库,店铺综合排名指阿里妈妈通过多个维度对用户进行排名,排名维度包括但不限于用户类型、店铺主营类目、店铺服务等级、店铺历史违规情况等。

       本公告涉及政策计划从2019年12月5日开始生效执行。

FAQ

1、为什么商品不在内容库?

1)商品需正常加入淘宝客,且佣金满足

2)营销计划佣金率需满足内容库各类目准入门槛要求

3)内容商品库客户店铺综合排名良好才可进入内容库

不符合以上任意一条要求,商品均无法进入内容库 

2、为什么宝贝已经不在内容商品库里还会进行结算?

站外网红达人历史已经获取到您的商品,并持续在站外内容场景推广的,将继续按照本公告涉及政策执行前您为相关商品在站外内容场景推广设置的佣金率进行结算。

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2019年8月22日本公告更新:

       淘宝联盟升级内容场景服务,旨在更好地服务站外达人、网红、机构等推广者在站外内容场景的淘宝客推广。提升内容商品库丰富度,以服务达人选品、提升商家在站外内容场景推广的参与度,是淘宝联盟今年的重要关注点之一。20%内容商品库佣金率门槛的设置,就是基于该出发点而推出的。我们也在时刻关注着该方案在各行业的落地,现根据每个行业不同的实际情况,对内容商品库商品来源做如下调整:

       针对营销计划,原20%内容商品库现根据不同类目设置不同佣金率门槛要求,内容招商类目的佣金率门槛要求与内容商品库保持一致,具体内容参见如下表格。

行业分类

内容商品库营销佣金率要求

所含一级类目

化妆品(含美容工具)

≥15%

彩妆/香水/美妆工具

美发护发/假发

美容护肤/美体/精油

美容美体仪器

图书音像

≥13%

书籍/杂志/报纸

音乐/影视/明星/音像

文具电教/文化用品/商务用品

数字阅读

服饰

≥12%

服饰配件/皮带/帽子/围巾

女装/女士精品

男装

女士内衣/男士内衣/家居服

居家日用

≥11%

居家日用

节庆用品/礼品

收纳整理

家庭/个人清洁工具

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰

厨房/烹饪用具

餐饮具

宠物/宠物食品及用品

食品

≥10%

零食/坚果/特产

酒类

咖啡/麦片/冲饮

粮油米面/南北干货/调味品

水产肉类/新鲜蔬果/熟食

鞋类箱包

≥9%

箱包皮具/热销女包/男包

女鞋

流行男鞋

保健品及医药

≥8%

传统滋补营养品

成人用品/情趣用品

保健食品/膳食营养补充食品

OTC药品/医疗器械/计生用品

精制中药材

隐形眼镜/护理液

其他大类

>6%

以上未包含的类目

      

 本公告涉及政策计划从2019年8月23日开始生效执行。

商家端如何入内容库的公告:商家站外内容营销商品库通告【8月22日更新 】https://taobaoke.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9179747 

FAQ

1、商品的通用计划设置符合以上分类目门槛是否可以入库?

——不可以,必须设置营销计划符合以上分类目佣金门槛或报名内容招商活动审核通过后才可入库。

2、跟商家有定向计划合作关系,佣金如何结算?

——首先商品营销计划佣金率符合以上要求才能入库,商品入库后若存在与商家的定向计划关系,当定向计划大于等于6%时,优先结算定向计划,小于6%的定向计划不结算。

3、之前已经在内容库的商品,之后有可能不在内容库吗?

——有可能。9月2日开始,会针对不符合以上入库标准的商品做清出处理,比如之前通过通用佣金率符合要求入库的商品,之后只能通过营销计划符合以上要求才能入库。建议商家根据以上入库标准设置符合以上分类目佣金率要求的营销计划后即可入库。

4、针对自己又是达人又是商家,只希望自己推自己的情况,入库是否可以降低门槛?

——针对推广自有淘系店铺的达人(自运营商家),商品入库佣金可以设置为大于6%即可,当前提报流程为:自运营商家提交报名表给对应行业小二,由行业小二提报给到联盟申请;后续联盟会针对商家类达人做自动化产品入库及清退处理,具体规则后期请关注本公告。

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原公告内容:

为了提升站外网红达人在站外内容场景的推广效率与推广效果,现淘宝联盟针对内容场景推出高佣优选的内容商品库,即网红达人在站外内容场景推广时只能选择内容商品库内商品进行推广,且可享受内容场景渠道专享佣金率, 非内容商品库商品在内容场景无法推广、跟踪与结算。

内容场景是指网红达人作为第三方淘客推广者在一些图文资讯、短视频、直播类等第二方淘客内容平台进行三方分成的推广,淘客内容平台包括但不限于:抖音、快手、微博、今日头条、UC等平台。

内容商品库来源:

1、招商团长针对内容招商的商品。(内容招商类目有佣金率门槛要求)

2、符合佣金率(营销计划)20%及以上条件的商品(定向计划不在此范围)

本公告从5月15日开始分类目逐步执行,6月24日完成所有类目执行,不在内容场景范围内的淘客推广不受影响。

FAQ:

1、如何判断商品是不是在内容商品库内?

——非内容商品库商品,无法在内容场景添加推广。淘宝联盟后台会提供查询工具,如下图所示:

2、如何获取内容商品库内的商品?

(1)通过淘客合作的内容平台选品库后台获取的商品都是内容商品库内的商品。

(2)可在淘宝联盟app找到“内容商品库”的入口

(3)内容商品库页面选品:https://mo.m.taobao.com/taokeapp/tmpl_page_201906200532125

(4)对于有api能力的机构或媒体,可以通过通用物料搜索API 接口taobao.tbk.dg.material.optional:https://open.taobao.com/api.htm?docId=35896&docType=2

要传入的material_id如下:

内容库商品搜索api   20564

内容库配饰api          20299

内容库母婴api          20298

内容库日用百货api  20297

内容库女装api          20296

内容库数码电器api  20293

内容库男装api          20294

内容库美妆个护api  20288

内容库食品api          20285

(5)淘宝联盟pc端后台“超级好货”搜索:https://pub.alimama.com/promo/search/index.htm?fn=search。勾选“内容商品库”进行搜索查询选品。

3、商家参加内容CPA的商品能推广吗?

——能。商家参加内容CPA的商品会在内容商品库里。

4、消费者通过达人推广的商品进店,购买同店其他商品,能跟踪结算吗?

——能。同店铺成交不受影响,商品入内容商品库的时候要求佣金率20%以上,入库之后能被达人推广跟踪结算,消费者通过这个推广的商品进到店铺买了同店其他商品还是可以跟踪结算的。

5、怎么申请内容招商团长?

——针对内容招商的招商团长权限开放为定向邀约制,满足一定条件的机构或达人会有联盟小二单独邀请开通。

6、符合佣金率的商品入内容库,能结算定向计划吗?

——当定向计划大于20%时,优先结算定向计划,小于20%的定向计划不结算。