一张图看懂淘宝联盟双11营销活动

支付宝红包

这也许是社会角色最多元的一场峰会了——有小米、oppo等手机厂商的合作伙伴,有抖音、B站、微博等各大媒体的电商相关业务负责人,如涵、网星梦工厂、构美等MCN机构、还有粉丝量460万的快手网红安仔等内容从业者,有四五线城市的夫妻老婆店店主,有凭借做渠道代理而成为纳税大户的大学生,有行动不便但自力更生的个人创业者……

他们都有一个名字叫“淘宝客”。

近日,在淘宝联盟举办的“继往十年,伙力全开”双11启动会上,这些背景不同的淘宝客齐聚一堂,作为淘宝联盟重要的合作伙伴,共同为双11助力。

阿里妈妈淘宝联盟总经理刘华雷认为,淘宝联盟正通过社会化大分销的布局,将更多内容生产转化成商业机会,带领多元角色成为“新零售”生态中的新兴力量;如今的淘宝联盟不仅仅只有传统的入口导购媒体和社交淘宝客,更有线下、海外、内容等新兴力量共同打造全域营销场景,对于即将来临的大日子双11,淘宝联盟已做好充分的准备通过提供丰富的物料和营销玩法让淘宝客们玩赚双11!

社会化大分销效应显现,淘宝客成为全域场景营销的重要参与者

今年已是阿里妈妈成立的第11个年头,淘宝联盟也已经从最初以流量运营为主的站长联盟,发展成为支持消费者运营、商家全场景营销、实现社会化大分销的生态联盟。

用户在哪里,淘宝客就在哪里,每一个社会人和组织都有可能成为社会化大分销的参与者,生态能量效应显现。

当下最为用户热衷的短视频App和网站等,都成为淘宝客们新的聚集地,也自然成为品牌和商家新的营销阵地。仅以淘宝新势力周为例,抖音达人们的销售额破千万,快手上也有不少达人在直播中仅仅用了10分钟就售出数万件衣服、几万斤菠萝。

而在线下,淘宝联盟覆盖了35类门店类型,50家生态合作伙伴,65万家实体门店,实现线下为线上导流。

鲸小喜,作为一个帮助线下实体门店完成商业模式升级的新零售服务平台,通过与淘宝联盟的深入合作,目前已发展6万家线下门店客户和200万消费者;

他们是社会化大分销的参与者,也是淘宝联盟商业模式发展的受益人。

在这其中,通过系统化的平台打造,招募并赋能生态合作伙伴是淘宝联盟必不可少的一环。尤其是近两年,淘宝联盟通过对垂直媒体、全域流量的重点运营,万有引力般地聚合了丰富多元的力量进入联盟生态,以及通过今年发布的“超新星计划”,以平台的能力向外发散出了巨大的能量。

助力双11,重力打造C端裂变

此次会议,既是社会化大分销阶段性成果的展示,也是淘宝联盟助力双11的启动会。

除了阿里经济体的庞大流量基础,淘宝联盟将发动旗下300多万生态合作伙伴全力助阵双11,将覆盖全国98%网民。

大会透露了淘宝联盟双11的营销布局和节奏,让这些合作伙伴们提前获知相关商业机制、产品功能及玩法,提早布局。

在营销节奏方面,淘宝联盟依据双11的整体营销节奏,以预售期(10.20-10.31)、预热期(11.01-11.10)、正式期(11.11当天)为三个重要阶段,分别用先期锁定用户、持续促活、实时动态的策略,推出升级版超级红包心愿清单、金钱树、淘礼金、冲榜日等多元化营销产品,并在期间推出各种实时多维度商品榜单,协助淘宝客对用户进行精准营销

在玩法上,今年最大的创新在于C端裂变的手法进行营销产品的放大,鼓励消费者分享获得更多的实惠,而同时传播带来更多消费者成交的佣金,也会给到淘宝客!

不难想象,今年阿里巴巴的双11,一场空前的流量盛宴也将就此开启。

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