如何用好新闻推送方式进行网站内容传播获得用户

谈到新闻推送,对于习惯使用各种软件的朋友并不陌生,打开微信,有推送消息,甚至有的游戏也开启信息推送功能。在移动端,一般推送新闻以消息提示音引起用户注意,而在PC端,推送新闻就“流氓”多了,比如打开QQ聊天工具,一定会弹出一个新闻端,然后在屏幕右下角会不失弹出一条消息,最初,QQ在右下角弹出的消息都是影响力比较大新闻,但是,很快被电商们利用了,比如最早的易迅,然后是京东。再然后就是各种软件,都带着推送新闻的功能,让人不胜其烦却又无可奈何。

 

 

最近,发生了两件“头条新闻”都和推送新闻有点关系,一个是微信、今日头条互相封杀,虽然各自官方网站没有公然表示,对习惯手动推送新闻--进行共享的网友们发现,二者之间无法“沟通”,这让人想起了曾经的3Q大战,腾讯和360互相“撕逼”,在微信公众号,最重要的一条功能就是新闻推送,如果没有新闻推送,公众号的影响力会大打折扣。

除了微信和今日头条暗战之外,在天猫双十一再次刷新交易额的时候,京东却在当天宣布拍拍将于年底关闭,不再接纳新的商家入驻,同时,来自新闻报道称,京东从QQ引流效果没有凸显出来,没有达到预期。在PC端的QQ客户端,几乎每天都为京推送商品促销信息一次,曾经点击几次,感觉忽悠成分比较多,对此也就不感冒了!

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从这两个算不上头条新闻的新闻我们发现,推送新闻有利有弊,在网站内容推广以及营销方式中,没有推送新闻这一条,信息推送作为一个新兴的信息传播方式,从传播角度定义说,信息推送就是通过一定的技术标准,服务器主动向客户端发送定量信息的一种新型技术,目前大大小小的软件都带有推送机制,包括一些浏览器都自动互相“掐架”,让人觉得很无奈。

从微信、今日头条的“暗战”中我们看到信息推送的有利一面,而京东从QQ引流没有达到效果我们又看到新闻推送并非万能的,根据新闻推送的特点,发现其具有以下几点优势

1、新闻推送用户规模大,接触率高。一项针对互联网核心用户之一的大学生进行调查发现,有的会下意识的点击新闻查看,就算不点击,也会对新闻有一个感性认识。

2、新闻推送属于一种强制推送,为了不让用户产生反感,对于一些用户基数较大的软件平台,在推送消息数量和质量上都严格把控,在一定程度上契合了用户需求。比如旺旺,推送的消息都和买家或者卖家息息相关的,一般很少人对旺旺的推送消息产生反感情绪。

3、在突发新闻事件中,新闻推送有着不可比拟的优势。新闻报道一大特点就是快,这种快包括多重含义,包括第一时间报道,也包含在第一时间传播到受众,而新闻推送可以让正在使用具有新闻推送软件的用户最快知道发生的重大新闻。

以上是新闻推送的几个优势,但是,我们发现,现在很多软件都带有新闻推送功能,不同客户端会出现内容同质化严重,微信和今日头条的矛盾之一就是新闻同质化现象特别严重,二者之间都是以传播新闻而不是制造新闻为主要特点,发生撞车现象再正常不过了。其次,目前只有纯粹的新闻事件用户比较容易接受,而利用新闻推送进行营销,却差强人意,想要达到某种目的的推送,需要针对目标人群才能显示出效果。

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现在很多企业开启互联网营销,他们通过网站或者通过第三方平台进行内容营销,对于新闻推送,如何有效的利用呢?利用QQ、旺旺这样拥有上亿用户资源的平台来说,推送费用惊人并且未必有效果,那么,最好在一些小众的服务器或者网站本身进行新闻推送,当然,一个企业网站的用户数量有限,进行新闻推送的时候,要注意一些策略和手段:这些手段包括在新闻写作上,力求标题吸引人,新闻凝练,简短,一语中的,同时,在网站内容推送的新闻中,能够引起用户的好奇心和点击的欲望,如果可能的话,网站用户达到一定的量的时候,不妨试着采取订阅机制,满足不同用户需求,这种订阅机制在微博时代就已经存在,不妨借鉴他们的做法,尽量不让用户反感并且有点击的欲望。

随着自媒体时代的到来,未来用户越来越喜欢个性化阅读,在一个市场化的媒体里,竞争的最终目的是争用户,网站内容通过新闻推送方式传播,只有抓住用户的使用习惯,生产出贴近用户习惯的信息产品时,才能充分发掘用户和黏合用户!

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最后编辑于:2016/10/7作者: 投稿

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