身未老心先死?微博其实还有价值可挖

伴随着微信营销的崛起,越来越多的人开始质疑微博营销还有多少生命力。毕竟现阶段微博用户的流失已经是一个不争的现实,粘度和转化率似乎也比以往差了很多,更有甚者现在很多营销人员一提到微博营销就频频摇头,可谓是见其就躲。可是当大部分人将微博营销抛之脑后的时候,我们反而要冷静思考,微博真的一无是处了吗?

  其一,微博价值仍存,精准性反而更高。

微博用户的流失是被大家诟病最多的。没错,微博用户相比于2012年的确出现了40%的下降,但是换一种思维考虑,在2012年微博内容环境杂乱差的条件下,微博用户数量多反而并不是一件好事,也不具有什么代表性。试想一个鱼龙混杂的百货商场,人再多也比不上管理正规的购物中心。从一个产品长期的运营来看,微博的阵痛是必须要走的过程,截止到现在,真正留在微博上互动的用户多半是精准性极强的活粉,而不是一些为了营销而营销的空号,这些用户的存在相当于中坚力量,时间帮微博过滤掉了那些假大空的粉丝以后,留下来的用户质量反而要比之前更高,而微博2015年四季度的报告也显示,现阶段产品的活跃程度反而有了一个较为明显的增长。这对于营销人员来说显然是一件好事,毕竟大家追求的不是数量而是转化率,而转化率建立的基础必然是活跃用户而不是直面数据,作为一个营销产品的价值基础,微博仍有余地。

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  其二,明星、大V效应有增无减。

诚如前面所说,现阶段“活”下来的明星号多半是被大家所承认,有一定价值的订阅号。作为向着内容发生器发展的微博来讲,这些明星以及大V号显然是其日后发展的核心力量。简单来说,2015年微博财经百大自媒体聚会就引起了各方的全面关注,这也从侧面展现出作为一个内容产品,微博自身内部的大V们起到了一个举足轻重的地位。简单举一个例子,在时下炒股较为火热的今天,微博里的财经大V往往一个指示就能左右9位数的资金去向,这在其他任何一个产品都无法比拟。再比如李冰冰发文诉澳囧经历,不就是短时间内在微博中火热传开了,大家都为冰冰的病情担忧等等,这类明星事件不断发酵,其背后蕴含的商业价值也是无法衡量。营销的意义在哪里,营销的意义在于影响力,如果一款产品其自身存在较强的关注力聚合能力,那么这款产品就不能单纯的被淘汰,而从这个意义上讲,微博营销还没用吗?我想之所以说没用是因为你没有好好用。

  其三,营销阻碍明显小于其他产品。

时下大家都在说微信营销多么多么好,可是真正去操作的时候你还能这么盲目的说好吗。微信的确是现阶段火热的产品,其影响力和商业价值也当之无愧是翘楚,但是微信也有自己的体系,也有自己的产品价值观,它不是一个营销工具,也不会向这个方向发展,唯一可以肯定的是微信有影响力而已。那么从很多方面讲,微信重在系统与生态,也胜在这些方面,但是真正提到营销能力,微信未必能比微博胜出多少个档次。因为从深度解析,微博的营销体系更加畅通无阻,比如在不需要关注的情况下,也许因为@某某就知道内容了,这种无意识的传播很有穿透力。在微博营销中,传播的信息是透明的,也更加的可靠,很多时候内容是没有水分的,大家都可以瞧得见的,用户自己既是参与者,也可以是关注者,这种实时的交流沟通可以摒弃很多传递过程中的包容量流失,也正是这点,营销人员在进行操作推广的时候反而更加快捷得手。而这更是微博作为营销属性的优势所在。

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  其四,高性价比的营销模式。

其实大家在做推广的时候,除了效率和效果,对于前期的投入也是相当在意,尤其对于草根站长来说,如果前期投入过重,无疑会影响到后期整个流程的操作心态。微信营销影响大,见效快,但是受碍于信息沟通与交互上的劣势,大家在操作的时候吸粉的成本其实是比较高的,但是对于微博而言,劣势就没有那么多,除了前面提到的信息交流上的便捷,微博自带广播式的传播,可以通过各种形式存在于手机,电脑桌面上,网页之中等等,便于操作,没有严格的要求,很多商业形式的内容就很好地穿插进来了,而且还不受到用户的反感,这就是营销这可以利用的价值之一。对于更多的操作者而言,大家往往都是一窝蜂的去做一款产品,而忽略了被抛弃产品自身的剩余价值,至少在我看来,微博营销的个人成本要远远小于微信,而这种高性价比的产品模式也是微博不为人知的一面。

对于微博营销与微信营销不能简单的说谁好谁不好,只是想通过这个文章告诉大家,其实从某种程度上讲,微博营销还是很有价值的。

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最后编辑于:2016/9/22作者: 投稿

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