从网红经济热看网络视频推广重头戏是短视频

十年前谈到网络推广方式,视频推广就榜上有名,十年后谈网络推广方式,视频推广依旧被推崇,但是,和新闻推广、论坛推广等经典网络推广方式比较,视频推广一直都排位靠后,不过,2016年网红经济大热,在加上移动互联网“网速加快,资费降低”,视频推广市场将会进一步拓展,当然,还是以短视频为主!

  网络视频推广的优势和劣势

 

营销
 

从脑白金的“病毒式”推广让我们看到广告营销强势,一遍一遍向消费者传达着“今年过节不收礼,收礼就收……”,和传统的网络推广主要以文字和图片为主比较,视频推广可以以图像+听觉的方式灌入用户的脑海中、视线中!这恰恰是视频推广最有利的武器,是其他网络推广方式所不具有的。

然而,早在十年前,视频推广就有人试图尝试去做,比如《一个人血馒头引发的血案》,有意或者无意中将一部影片推到大众面前,而十年过去了,经典的草根网络视频广告虽然有,但是一直没有成为主流趋势,最主要的一个原因就是,制作一个视频和软文、新闻稿比较要昂贵的多,并且高成本下效果并不比低成本的软文、新闻等号多少!

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网络视频营销的还有一个劣势,那就是大多是依附在经典的电视剧、电影、综艺节目进行二次创造,这种“依赖”性很强的营销方式,导致视频营销一直站在传统影视剧的阴影下,缺乏独立性,而相对,传统的视频资源。比如各大卫视等在经过互联网冲击的阵痛后,开始尝试迎合互联网用户制作节目,或者对首播剧、综艺节目借势网络营销,因为他们有技术、有资源、有团队,从而很快抢占互联网视频市场,让网络视频推广处境更加艰难。

不过,移动互联网的崛起似乎在改变这种局面,给低成本的视频推广带来新的商机,一些原生态的视频表现了强有力的传播力度,比如去年夏天的优衣库试衣间事件、还有最近发生在连锁酒店的“强拉”事件,都是通过视频传播, 而且都是短视频!

  罗辑思维的“网红思维”

今年互联网最大的热点之一就是罗辑思维成了网红papi酱投资人之一。papi酱成名之路和众多网红差不多,主要是以视频为突破口,不过和淘宝网红、游戏陪玩等网红比较,papi酱的视频内容有了更多的内涵,有评价其视频“papi酱的视频具有清晰价值观:崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由,而这也正是年轻一代所共同追求的东西,papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣,原因便在于此。”从papi酱发布的视频作品,无论是让人捧腹的用东北话、台湾腔、上海话夹杂英语、日语的段子,还是模仿大妈惟妙惟肖语气,其视频有一个显著的特点就是大多数短短十几秒,最长不超过5分钟的短视频!

这些短视频如果发到传统视频网站上,也许如一枚小石头扔到波涛汹涌的大海中,掀起一个小小的涟漪就消失了,但是,移动互联网的发展,以及罗永浩的推波助澜,一下子让papi酱在竞争激烈的视频市场掀起了一股不小的巨浪,不仅让网红这个“特殊”人群走到了公众视野,也在互联网视频推广找到了一个突破口!

罗永浩是借助互联网成名的,他应该很懂得如何在网络上获得人气,深谙网络营销之道,和其他网络营销之路比较,罗永浩开始就走了不平常之路,不是软文路子,也不是微博大V,而是直接借助自媒体的东风通过电台音频的方式获得了成功,这次对于Papi酱获1200万元投资,网友们议论纷纷,网友称,“虽然罗辑思维和papi酱走红的时间不同,但都是社交网络转型的受益者,从用户小众需求切入,互动性更强”!

  视频推广不是单一的营销模式,更应该是一种复合推广模式

“微信之父”张小龙在分享微信的成功经验的时候,曾经用两个字做总结,那就是“进化”,互联网在不断的进化演变,网民接受的方式也随着互联网的变化而改变,曾经通过QQ社交,通过论坛、贴吧互动,通过淘宝做生意,而如今,微信的朋友圈把这几个功能都聚合了,并且,在朋友圈小视频有着一定的市场,几乎每天都有人朋友圈发视频,当然,考虑流量收费的原因,这些视频一般都是不超过三分钟的短视频!

逻辑思维是在自媒体很热的时候,成为一个典范,从2013年开始,罗辑思维开启了自媒体之路,并且找到了获得粉丝认可的方法,比如“用死磕自己唤醒尊重、用情感共鸣黏住用户、用人格思维凝结社群、用势能思维建立品牌、用社群力量拓展边界……”是目前影响力较大的互联网知识社群,被称为“是国内微信营销的典范”。

有了微信渠道,有了获得粉丝的方法,显然想要做视频推广,这两点还不够,如果加上一个颜值很高的“网红”,视频推广的基本阵容基本上就凑齐了!

这种视频推广,和传统那种“借”热播剧二次创造比较,要新颖多了, 和各大卫视频道的资源和实力比较,则素朴多了,相对来说,做电视广告,还是以秒来计算成本的,显然对于很多中小企业来说,还是有点“攀不上”,不过,罗辑思维+网红+视频的推广方式和普通网络推广方式比较,虽然价钱高了很多,但是,和电视广告比较,应该还是有价格优势!

当然,视频推广的市场到底有多大,什么样的视频推广有效果,粉丝买账,商家获利,对于新的领域,新的营销推广手段,罗永浩面对媒体的采访,还是采取了谨慎态度,并且毫不掩饰的说,想迅速“套现”,心中还有那么一点忐忑,不过,在曾经视频网站老大老二合并之后的优酷土豆并没有做大做强,反而日渐式微,被阿里巴巴收购。如何玩转视频,让视频推广有效果,让商家买单,显然这次网红+微信营销+短视频+社交化渠道的组合营销不失是一次对视频推广的大胆尝试,或许真的有一次质的突破!

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最后编辑于:2016/9/8作者: 投稿

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