信息过剩的时代,如何脱颖而出?

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  数字时代,纷繁复杂,人们每天都会接触到不同的信息流:邮件、新闻和社媒动态消息都只是其中一部分。这类情况太过司空见惯,以致于我们常常忽视了信息过剩这一事实。

如今,信息交流变得更加快速,也更难以跟踪。

尽管人们在接触信息的过程中会自动过滤那些与工作或个人喜好不相关的人或事,但却很难让那些已经对信息噪音麻木的受众明白。

对于那些没有时间来仔细筛选有效数据的人来说,最有效的方式可能就是使用信息图表。原因如下:

较少文本,较多数据

顾名思义,信息图表通过有吸引力的视觉形式将条理分明的、精炼简要的内容呈现出来。它们通常能够用事实、数据、关键字或简短的句子直击核心观点。

这些能够一下就抓住受众注意力并且能够呈现他们需要的信息,即时只是简单扫一眼。也许你会很诧异信息图如何将众多的信息和数据压缩在极为有限的空间内,看起来却毫不局促。一起来看看这是怎么做到的?

· 简化数据。避免信息过载的核心原则是去除那些与你的主要观点不直接相关的数据。不要像做报告或写文章时一样采用冗长的描述。

· 提升可读性。手边拥有越为压缩的信息,越能让读者快速找出关键点。不要在一个地方拼命塞观点,而是要去伪存真,留下最重要的,这样才能将受众注意力集中在关键点上。

· 易于表述。你所提供的数据越精简,就越容易通过简洁但有趣的图标和插图形象地表现出来。那些引人入胜的图表能够让你的信息和数据变得更有趣,也更容易被受众记住。

直截了当≠平淡无奇。乍一看就很有趣的数据能够立即引起人们的兴趣,并引起他们的关注。而他们积极关注的不仅是信息图本身,还包括提供这些图表的品牌。

  布局引导流量

信息图因拥有通过布局来进行视觉叙事的能力而著称。这些故事往往拥有吸引观众注意力的创意性诉求。在这个被成群的随机数据大军淹没的大环境下,结构化的内容无疑给大家带来了喘息的机会,也因此更受欢迎。

一个明确的关于开始、中段和结束的内容组织形式能够按时间顺序来引导受众,无论是从过程还是时间轴还是数据统计。

例如,一个时间轴图表通过视觉化的时间表向受众呈现这段时间里到底发生了什么,而不是只是简单地在列表里罗列数据。

特定的布局如此有效的一个重要原因在于它能够集中于一个首要的暗喻对象,可能是食品、运动或简单的人物画。而那正是整个视觉叙事的关键所在。

这种结构有助于逻辑性地连接信息图中的每个元素,从多种数据源中创建出单一的故事。

下面一些指导性的问题,能够帮助你确定哪些布局能够将你的信息图发挥出最大效用:

· 你想传达什么信息?这个信息应该有助于实现你的主要目标。你是想展示某个产品的时间缩影,还是提供关于特定主动的统计数据?回答这些问题将帮助你确定一个最适合你的信息图形式来更好地传达信息。

· 与你目标相关的事实是什么?如前所述,只有最重要的信息才需要包含在信息图中,而不是对受众进行狂轰乱炸。例如,在讨论市场趋势的时候,你可能决定在信息图中省略贫困率这类相关度不是很高的数据。

· 你要讲述谁的故事?这和第一点类似,清楚自己想要用数据表达什么观点将有助于形成一个关于如何布局的战略方针。例如,你想要强调过去10年中的人口增长,你可能仅仅需要让那部分相关的数据可视化。

信息图表的设计和布局是受众能够接受的关键。你可能有最好的数据,但如果你无法将这些数据整合成为可理解的、有趣的视觉化元素,那么你还是无法完全将这些数据传达出来。

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  视觉感染力

毋庸置疑,信息图的视觉感染力是在数据可视化过程中贡献最大的要素之一。根据Shelli Walsh的观点,普通受众针对日常数据轰炸的应变办法便是自动略去视觉重复的部分。

Walsh解释说,不为大众熟悉的以及有趣的视觉表现形式更能吸引受众注意力,因为它颠覆了受众曾习以为常的模式。这种打破常规的积极方式表明信息图的创意正是取得传播成功的关键因素。

不是所有的信息图都能吸引眼球。事实上,信息图成为内容营销的主流形式已成现实,那么在饱和的市场中脱颖而出就变得更加困难。

要想制作一个有趣的信息图表,以防你的目标受众从你的信息一扫而过,那么考虑一下设计要素尤为关键:

· 颜色。Xerox的一项研究表明,你设计中使用的色调可以将受众的注意力范围扩大82%。你的颜色组合势必应根据你想在信息输出中受众产生的情绪变化而有所变化,因此,在心中有一个明确的目标迟早有用。

· 图表。除了整体的视觉隐喻,将图标与事实结合的方式能够更容易让人记住,例如,用钱的图标来表示收入。作为一个数据可视化的方式,信息图需要确保它的图像,从图表到图表都应该突出强调呈现的信息。

· 留白。为了避免信息过载,你需要削减信息图想要表述的对象。这意味着仅需要保留最相关、最精华的文本、图表和图片。

通过考虑颜色、图标、留白等基本的平面设计原则诉诸受众,并利用它们来发挥你的优势。

信息图的主要目标是传达信息,但要想做到这一点,首先得吸引受众。为了让受众看一眼便记住一辈子,你需要直奔有效数据和信息,在布局时通过完善的逻辑流程表达一个主要的视觉主题,然后通过适当借助图表的设计原则来进一步吸引受众关注。

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最后编辑于:2016/9/5作者: 投稿

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