基于世界杯的广告文案写作指南——专业、情感和逆袭是关键

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  每届世界杯,除了激情的赛事,全球各地厂商精心打造的广告,也会给人们带来视觉、听觉上的感官享受。
  “几亿消费者同时被集合起来,并且很投入地看你的广告”,被称为世界杯广告盛宴的价值所在。在福布斯发布的最具价值体育品牌中,世界杯排第三。2013年品牌价值为1.6亿美元,累计观看人次260亿、共198个频道转播,当之无愧群雄逐鹿之地。”
  除此之外,新媒体的竞争者更是数不胜数。要想在这些竞争者中脱颖而出,亮眼的广告文案必不可少。
  来看看别人是怎么写文案的?
  想想两年前,各企业的相关人还较重视这种蕴含在大型赛事里的话题点,有机结合地“快速反应”。如今呢?各企业真是被KPI捆绑着,被微信的“朋友圈营销”迷惑着,被大号的立竿见影搔弄着……,真的、真的越来越少的企业在乎日常的运营与创意了。
  送上我非常认同的一句话:“all business are media business, because whatever else they do,all business rely on the managing of information for two audience_employees and world.”
  如果每个公司从某种属性而言,都是一家传媒公司,那么日常的内容运营显然至关重要。
  一声叹息:期待今年世界杯企业的“亮眼文案”,送上3个TIPS(没什么高深的,只在于用心):

  Tip1:渗入“专业”

  2012年欧洲杯半决赛第2场比赛,意大利VS德国。这场比赛里,巴洛特利(巴神)成了全场最闪耀的明星。他的两粒精彩进球把意大利队送进了决赛。他脱衣庆祝,露出了“三道杠”,于是当天凌晨3点41分,@果壳网 就发布了这条时效性无与伦比的微博。专业解读“三道杠”。
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  这条微博在短短10分钟内被转发1500次以上。这是果壳网一直以来的强势,它对时事、热点话题、季节变换等时效性强的事物始终保有灵敏的嗅觉,总是及时为此打造特色内容。 “时效性”只是时机,也有很多公司、组织也守着热门赛事发相关微博,为什么就果壳网的这条脱颖而出呢?因为它的内容极其专业,以专家的视角、平实的语言,带给大家实实在在的科技知识。
  还有以下这条文案,是@思科数据中心 2012年伦敦奥运会的某场举重比赛后写的:
  【攻城狮也是大力士】举重运动员抓举、挺举要稳健有力。UCS攻城狮装刀片服务器时也是如此:拿起刀片要稳,目光对着机框要准,插进机框要狠。6分钟装好UCS并不是传说。#云享奥运#

  Tip2:渗入“情感”

  2012年伦敦奥运会期间,耐克Just Do It官方微博(@JustDoIt)的系列“伟大”文案,让无数人充满正能量,超励志。
  今年世界杯期间,@NikeFootball 和@阿迪达斯足球 分别推出了#博上一切#、#成皇或败寇# 两个相关话题。坦白而言,都不尽人意,无用心之感。
  当人们一方面排斥满屏的“心灵鸡汤”,一方面枯寂的内心又渴望心灵鸡汤浇灌时;其实,世界杯这种不仅仅看球的大事件,是最适合应运而生“心灵鸡汤”了。
  Tip3: 渗入“逆袭点”
  今年世界杯期间,“竞猜比分”是各大社交媒体的主流活动。由于移动互联网技术的接入,猜地更过瘾。“猜比分”当然刺激。但是,还有没有其它的互动话题呢?
  我挺喜欢@雀巢咖啡中国 在2年前的欧洲杯上设置的这个小话题:
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  逆袭点:欧洲杯是男人的盛宴,蒸腾着男人浓热的荷尔蒙气息,与之匹配的饮品似乎被啤酒统领。雀巢"独辟蹊径",关注"陪看团",关注热点主角另一半,打开了另一扇窗。活动和雀巢产品,企业形象极度吻合。所以,要考虑你的公司目标消费者的“口味”,找出公司最热情的追随者们,关怀他们,向他们提供某种类型的奖励。寻找最热情,但并非最庞大的粉丝,激励他们分享。让企业怎样才能成为他们故事的一部分。
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最后编辑于:2016/8/7作者: 投稿

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