媒体的未来将何去何从?精选与筛选也是竞争力

  营销
  媒体一词来源于拉丁语“Medium”,音译为媒介,意为两者之间。媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义,一是承载信息的物体,二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。
  传统的四大媒体分别为:电视、广播、报纸、周刊(杂志),此外,还应有户外媒体,如路牌灯箱的广告位等。
  随着科学技术的发展,逐渐衍生出新的媒体,例如:社交媒体等,他们在传统媒体的基础上发展起来,但与传统媒体又有着质的区别。
  但是随着社交媒体的崛起,传统媒体的生存环境受到了压迫。
  不断有人问:媒体未来的趋势是什么?传统媒体还有市场吗?
  关于传统媒体和新兴媒体的话题,行业已经讨论了很久,有的说传统媒体终将灭亡,有的人说,未来是移动媒体为王的时代。事实上,传统媒体和新的数字媒体,并非是彼此替代,而是共生共荣的关系,而面对移动互联网时代的受众变革,如下的一些媒体形态和趋势值得关注。

  趋势一:渠道即媒体

  今天有很多人不仅把电商网站当做购物平台,也把电商当做信息平台,尤其是在中国的二三线市场,这个特征更为明显,而媒体电商化和电商媒体化也成为近几年的一个热点,例如生鲜电商平台——本来生活就是媒体人的思路在做电商,通过生活方式的内容来赢得用户的信赖。包装也可以成为媒体,例如,可口可乐的昵称瓶和歌词瓶的营销引起了行业的极大关注,核心是将产品包装变成了媒体。

  趋势二:关系即媒体

  微信朋友圈广告平台的启动,充分的说明了在移动互联网时代,关系的营销价值。传统的电视、报纸等媒体是信息媒体,而微信朋友圈、微博、微信公共账号本身带有社交属性的平台,关系链成为媒体内容承载的核心,例如人们要转发一篇文章,很多时候,不是这篇文章真的内容有多好,而是这篇文章是朋友圈哪个人转发的,关系即媒体的特性说明,今天的传播是以为中心,媒体要构建和运营用户关系和社群,才能有更大的营销价值。

  趋势三:越来越细分,越来越垂直

  今天要想在信息嘈杂的时代获得影响力,媒体不再是追求大而全,而是小而专,对于细分兴趣群体的挖掘,本着小圈子,强关系的角度运营媒体,媒体与受众的关系才能更加持久,无论是垂直的APP还是垂直的自媒体,都将会在小圈子中创造独特的价值。例如,一个叫hairbobo.com的网站,专注为发型师提供服务,发型师可以在上面分享自己的作品和收藏,交流发型的制作技巧,迅速聚集了发型师群体,成为美发行业的垂直营销平台。

  趋势四:新媒体元素让传统媒体青春焕发

  很多人说,90后不看电视了,高端群体不看电视了,但是视频网站,互联网电视,让电视媒体的形式得以延展,电视媒体的社交化,以及电视大屏幕体验等,都让电视这个传统媒体可以再次获得主流人群的依赖。视频与场景融合的创新,例如移动短视频的崛起也开始让一些内容生产商重新思考移动互联网时代的视频内容的创作与传播方式。

  趋势五:精选与筛选也是竞争力

  最近,界面举办了一场“界面为盟”的发布会,宣布整合中国最具影响力的自媒体组建传播联盟,在发布会上,小米副总裁陈彤等资深媒体人谈到,好的内容和好的编辑永远是稀缺的,因此,信息庞杂的年代,精选、筛选与个性化的媒体也将赢得机会,提供分析、判断、见识的媒体依然大有市场,例如雅虎推出了一款名叫News Digest的产品,每天只提供选题团队精简的 10+10 条重大新闻内容,每天仅在早上 8 点以及下午 6 点的时间各推送一则播报通知,配合上班族的上下班时间来阅读,方便用户在公车地铁等电梯时快速浏览。
  今天,媒体融入了人们的生活方式,因此,关注生活方式的需求,可以发现大量的媒体创业机会,垂直、社交、社群、新技术的融入等等都将改变媒体的形态和未来。
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最后编辑于:2016/7/10作者: 投稿

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