IP变现时代来临:游戏与电影联动能火多久

近日,与热门网游《魔兽》同名的电影上映了,并且获得了不错的票房。而与此类似的游戏改编成电影,或者是电视剧改编成游戏,这样成功的例子非常多。当然其中也不乏有失败的案例,《魔兽》电影的高票房几乎没有什么悬念,这么多年积累了很多忠实的游戏玩家和粉丝。所以电影一旦上映后,肯定会有大量的玩家成为观影者,当然电影本身的特性必须给力,否则会被玩家们吐槽和差评。这是一部成功的IP电影。

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  粉丝经济时代,如何实现互相变现

近年来粉丝电影越来越多,而小说、影视、游戏三者可以互相转换,实际上就能起到互相引流的作用。从《花千骨》到《花千骨》的手游,或者是《鬼吹灯》系列的电影,背后都是充分利用了热门IP的粉丝经济。有三种运营模式可选,其一是小说改编成电视剧或电影,其二是电视剧与游戏同步上线,其三是小说、电影、游戏先后上线。粉丝经济的好处在于不需要培养潜在用户,用户和观众之间可以互换。但这种模式也要承担一定的风险,可能一千个粉丝就有一千个哈姆雷特。所以作品本身品质差会引来粉丝的集体吐槽。

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  赚快钱或慢钱,必须保证作品品质

将热门游戏改编成电影,首先是故事情节要完整,游戏可能谈不上什么故事情节,但电影不可如此。不过一些游戏公司为了赚快钱,推出的手游产品比较垃圾,可能在电影或电视剧热播期间会有很多新玩家入驻。但过了热播期间后,这样的垃圾游戏玩家数量会急剧下滑。所以手游公司只能赚快钱,如果游戏改编成一部烂片,同样也可能获得挺好的票房。这就是一种负面营销和粉丝经济的效果,但下次粉丝们就再难买账了。

  慎用粉丝经济,提高粉丝的忠诚度

虽然粉丝经济看起来很好用,但是这种粉丝效应要慎用,如果粉丝经济只是一次性效果,那么就没有利用好粉丝经济。以《魔兽》为例,还可以继续拍摄续集电影,甚至是拍摄成科幻电视剧。并且可以与暴雪公司达成合作,推出更多与玩家互动的活动,以提高粉丝的忠诚度。游戏改编成影视作品,一定要考虑到大众玩家的感受,接受玩家们提出的意见或建议。既然是粉丝电影,那就得抓住粉丝们的心理,这样才能得到大众粉丝的认可。

粉丝效应可以反复利用,但前提是推出的作品能够服人,烂片或垃圾游戏最终还是不能盈利。游戏与电影联动若想火得长久,只能是慢工出细活。

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最后编辑于:2016/6/13作者: 投稿

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