“赞”不是白点的 它还会这样影响你的行为

几个月以前,商家“集赞送礼”微信营销活动如火如荼,朋友圈“微信求赞”社交活动狂轰乱炸。
  阅读提示 “亲,快给我点赞,再迟就来不及了!”“亲们,快点点赞哦……”最近的朋友圈,常常被点赞活动霸占,据说这种点赞活动在三线城市或者小县城异常火爆。这便是时下微信圈里流行的“集赞送礼”活动,也是商家的一种新营销手段——微信营销。一般来说,商家发起活动时都会声称只要集齐一定数量的 “赞”,就可以免费获得各种礼品。经不住礼品的诱惑,不少微友乐在其中,这也让“集赞送礼”成为商家们新的营销手段。
  现在微信集赞营销已经算是告一段落了。但是赞这个行为在研究中。
  Facebook中小小的红色点赞标志魔力十足,每当看到屏幕上的点赞通知时,不少用户心里肯定有种温暖但转瞬即逝的优越感。点赞数证明了博主的受欢迎程 度,他们乐在其中,并迫不及待地想得到更多点赞数。为了留住13亿活跃用户,Facebook将“数字”遍布各处。程序员Ben Grosser称,这些 数字信息直接影响了用户的行为,使他们成了Facebook的铁杆用户。他也非常喜欢Facebook,2012年10月他开始对Facebook的幕后 数据一探究竟。
营销
  他回忆称:“曾经有段时间我对数字的关注度超出了对内容本身,一心想着自己得了多少个赞,而不在意是谁点了赞。每次进入Facebook后,我第一眼就撇到点赞数通知栏。我为何如此在意点赞数呢?”
  由此,Grosser设计了一套浏览器插件The Facebook Demetricator。它能屏蔽Facebook上所有的数字信息,只能看到浅蓝色的点赞标志,并显示着一行字“大家喜欢这个”,而非通红的点赞数字。
  两年来,Grosser基于用户反馈,明白了该插件如何影响用户对社交网络的理解,还在Computational Culture期刊上发表了一篇相关主题的论文。
  Grosser的研究发现很有启发性。虽然Facebook的火爆现象早已有之,但Grosser设计的插件着实让用户们自由、轻松地体验了一番Facebook。这种体验表明,数字度量指标,如点赞数,首先改变了用户的行为习惯,变相鼓励用户去争取点赞数。其次,操控了用户的情感,如点赞数不足便删掉自己发的东西。再者,它掌控了用户的行为,比如只为新的内容点赞,而无视旧的内容。最后,它还让用户变得“随波逐流”,形成一种“人家点赞我也点”的心态。
  简言之,数字只会让用户追求更多的数字。比如,好友数被视为身份的象征,因为Facebook将“添加好友”图标上添了一个“+1”符号。这个“+1”潜移默化地鼓励着用户去添加更多的好友,并认为加好友是一种积极的举动,但用户自身并没有意识到这些微妙心理变化。用户们就秉着“只求更多”的心态来玩Facebook。
  数字上的攀比,让数字变得越来越重要。造成了一种恶性循环,进入Facebook看到有人在给别人点赞,你不点赞自己也觉得过意不去。Facebook用户们创造了这样的模式,迫使其他人也效仿。
  用过Grosser浏览器插件的用户深知,要无视数字的存在还真是件难事。
  但也有插件用户持反对意见,声称这种浏览器插件只会阻碍人们使用Facebook。Grosser称:“还有大部分用户表示,屏蔽数字毫无必要,数字就是焦点,有些人偏偏热衷于这些数字度量指标。”
  出现这种现象的并非只有Facebook,Instagram上也有,很多青少年都为之痴迷。Twitter直接将粉丝数放置在用户首页顶部,一目了然。还有已声明不会引进广告商的Ello,也将时间信息和浏览量显示出来了。
  总之,Demetricator浏览器插件的巨大影响显而易见,而数字改变了Facebook用户的行为方式。但Grosser 认为这并不是件坏事,仅是希望能通过这次实验让用户们反思这些现象。
  “我们想得到更多的赞,那么点赞的意义究竟是什么?这些数字如何影响我们互动?对这些问题的忽视才会给我们带来真正的麻烦。”
  随着用户对内容的敏感度提高,他们也会想办法避开一些不必要的垃圾信息。也许往后,大家仍继续着对点赞的狂热。就算我们顺着潮流期待更多点赞,也不一定要给点赞赋予何种意义。
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最后编辑于:2016/6/10作者: 投稿

该用户很懒,还没有介绍自己。