百度贴吧加速商业化:必须平衡好用户体验

网易科技 5月25日消息,百度贴吧宣布贴吧娱乐频道将正式上线,同时推出了一款娱乐理财产品:娱乐盈。这说明百度贴吧再次加速进入商业化时代了,这段时间百度因医疗竞价事件被推上了风口浪尖。百度贴吧拥有几亿粉丝基数,让粉丝变现似乎是早晚的事情,关键是百度方面如何将粉丝变现,让流量转化成盈利。目前百度贴吧已与芒果TV、韩国SBS、光线影业等影视平台达成合作。百度将构建自己的娱乐帝国。

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  百度贴吧不能牺牲体验换取盈利

百度医疗竞价成为众矢之的,归根结底是因百度牺牲了用户体验,不顾用户或患者的生命安全,提供一些虚假的医疗信息。百度贴吧同样如此,如果不能平衡好盈利和用户体验之间的关系,那么百度贴吧就难以实现商业化。企业必定要追逐各种利益,但首先得考虑到用户的接受能力,现在百度贴吧里已经植入了不少商业广告。例如:在某个主题帖子里,商业广告会随机出现在某个地方,在帖子里直接植入广告,难免会让用户感觉厌烦。

  百度能否借助贴吧构建娱乐帝国

不仅是百度,还有腾讯、阿里都在努力打造自己的娱乐生态圈。百度贴吧要以贴吧为跳板构建自己的娱乐帝国,必须与相关企业或单位合作。贴吧只是作为一个流量入口,或者是提供一个交流的平台。为何百度、阿里、腾讯纷纷看中了娱乐帝国,原因是娱乐领域的粉丝忠诚度比较高,相对来说更容易完成各种变现。而且娱乐粉丝数量相当庞大,经过变现后粉丝将变成产品的潜在用户,所以百度推出了娱乐理财产品。

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  百度如何将流量、粉丝转化为盈利

百度、腾讯、阿里涉足娱乐理财产品,将平台上的粉丝转化成理财产品的用户。余额宝、网易理财、微信理财通等,其实这些理财产品的盈利模式区别不大。通过利用社会上的闲散资金来获得收益,平台再与用户瓜分这部分收益。虽然现在的百度贴吧已不如从前,但仍然聚集了几亿粉丝用户,与支付宝类似,推出了余额宝这样的产品。很快就获得了大量用户,同样百度的娱乐盈理财产品也能获得用户的支持。

用户体验和商业化在一定程度上是彼此矛盾的,互联网企业必须盈利,但又不能不考虑用户的使用体验。贴吧作为用户交流的平台,如果广告费太浓,那么可能会导致用户流失。同样微信朋友圈也是如此,垃圾广告能不能少点。

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最后编辑于:2016/5/26作者: 投稿

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