网信办整治网址导航:如何才能立竿见影

5月19日消息,近日国家网信办将开展针对网址导航的专项行动。对hao123、UC导航、114网址导航等进行重点整治,要求网址导航为网民提供优质的网站。并且禁止网址导航按照广告位价格高低排序,网址导航是许多网民经常访问的站点,可以为网站带来很多流量。但网址导航提供的展示位置有限,所以平台会向入驻网站收取费用,这也是导航类网址的主要盈利模式。最近百度医疗竞价被推上了风口浪尖,其实导航网址和百度竞价的意义类似。

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  网址导航是否存在竞价排序

最早的导航网址应该是hao123,如今早已是百度旗下的核心产品。另外还有114网址导航、UC网址导航等,网址导航为广大网民提供了便捷。但部分网址导航为了盈利,可能会根据广告价位高低来排序,当然排名靠前的站点引入的流量更多。一些违规站点可能会利用网址导航为自己引流,几乎每个浏览器都有默认的网址导航,所以浏览器运营者也有不可推卸的责任。网信办要求网址导航提供更优质的站点,那些垃圾站点必须清除。

  导航类网站的盈利模式单一

网信办此举对导航类网站的影响很大,许多知名度不高的网址类导航,主要就是依赖出售广告位盈利。如果对入驻平台的站点要求更高,也就意味着网址导航平台会减少盈利。无法出售更多广告位,估计一些网址导航会相继倒闭。因此网址导航要想生存下去,必须增加新的盈利模式,如此多的导航类网站,但网民熟悉的也就那么几个,其他导航网址必须依赖浏览器等软件绑定,以获得更多用户和流量。

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  如何才能起到立竿见影效果

网信办要打击违规的网址导航,必须让用户积极参与,建立完善的投诉平台。网民可以在线投诉某个网址导航,另外还要随机抽查众多网址导航。发现违规站点追究相关运营者的责任,其实不仅是百度竞价和网址导航,凡是提供广告位的平台都应该有一定的道德底线。不能为了利益而损害广大网民的利益,最终会失去更多用户,平台的品牌影响力也会越来越差。由百度医疗竞价引发的一系列连锁反应,也会对互联网广告带来一次行业洗牌。

互联网平台上的广告不计其数,然而很多站点上的广告违规了,目前缺乏对互联网广告的监督机制。尤其像百度竞价、网址导航等拥有海量用户的平台,一旦出现各种虚假广告,往往对大众用户的伤害更大。

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最后编辑于:2016/5/21作者: 投稿

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