网信办最后通牒百度:医疗竞价必须全面整顿

5月10日消息,近日国家网信办针对“魏则西事件”,强制要求百度整顿百度竞价排名机制。尤其是当下的医疗行业,不能谁给的钱多就给好排名。另外,还要明确表明竞价网站的风险,提醒用户不要轻易相信医疗站点。截止本月底必须完成医疗竞价的整改,而且360搜索已经宣布放弃了医疗竞价、搜狗还推出了“搜狗名医”垂直搜索。面对行业内部和外部的联合声讨,百度已经不得不面临大整改了。

 

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  百度竞价排名存在诟病

按价格来给网站排序,谁的价高谁的排名靠前,这样的竞价排名确实存在很大的漏洞。主要是百度官方没有认真审核医院的资质,实际上也很难去审核医院信息。一些民营医院,例如:莆田系的各种医院,在医疗资质方面没有达到相关标准。此外,参与竞价排名的网站,其广告词多数夸大其词、涉嫌虚假宣传。欺骗了许多患者用户,这类医疗竞价应该被封杀,此次国家工信部下狠手,应该能够起到立竿见影的效果。

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  百度竞价应该如何整改

竞价是百度的核心业务,也是主要盈利模式,其中医疗行业是百度竞价的大客户。所以要百度放弃医疗竞价,无疑会给百度带来不少经济损失。而长期以来百度竞价招揽患者的医疗行业,可能会迎来一次行业洗牌,失去百度竞价,必须寻找其他有效的推广方式。百度关闭医疗竞价的影响会很大,还有一大批从事医疗百度竞价的从业者要失业了。百度竞价的排名必须排除价格因素,而考虑到医院的口碑和相关资质,另外建立完善的患者投诉平台,来给医院打分,综合信誉好的医院排名自然越好。

  百度必须升级排名机制

实际上不仅是百度竞价需要升级,作为国内主流的搜索,百度必须不断提升排名机制。为网民提供更多真实、有价值的内容,如今多数网民已经离不开百度,使用百度、360搜索等搜索引擎搜索信息。尤其是年轻人群容易相信搜索的结果。所以百度、360搜索等搜索引擎必须负起自己的责任,过滤掉那些垃圾信息,这样的搜索引擎才能得到用户的认可。医疗行业就是虚假信息的重灾区,只是此次被曝光出来了而已。

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但搜索引擎升级排名技术,不是短期内可以做到的。医疗行业的竞价广告也有真实可信的,关键是百度必须与相关部门联合起来,合力清理掉违规的竞价广告。

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最后编辑于:2016/5/12作者: 投稿

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