网络虚假广告将被封杀:微商仍是重灾区

5月5日消息,近日国家工商总局发文表示,很快将会系统的开展2016网络监管专项行动。主要是为了打击互联网虚假广告,特别是医疗行业的虚假宣传广告,严重侵害了患者的利益和生命健康。其实网络虚假广告主要包含两类,一类是网站平台上的广告,常见的就是浮动广告和弹窗广告。另外一类则是当下大热的微商广告,依赖的平台就是微信、企鹅、微信等社交平台。朋友圈的微商广告多数都是不可信、夸大其词的,应该被严格监督和整治。

 

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  广告是微商主要推广方式

运营微商的用户可以大致分为两类:一类是个人用户,主要是做微商赚点外快,另一类是企业用户,不缺乏资金和资源。上千万的微商用户中还有以个人为主,在朋友圈发布产品广告恐怕是最简单、直接的推广方式。但一些化妆品、面膜类产品,消费者很难判断其产品质量。更有不少微商涉嫌变相传销,对于产品的来源渠道没有任何保障,也没有出示相关的产品证书。以微商现在的规模,已经到了非治理不可的地步。

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  如何监督微商的虚假广告

虽然腾讯已经在限制微商垃圾广告,但是朋友圈的各类广告还是满天飞。监督微商广告必须有相关部门介入,与腾讯共同建立完善的管理机制。虚假广告坑害了不少消费者,微商和淘宝电商一样,需要不断的打假,来净化整个微商生态圈。同时微商垃圾广告也让普通用户厌烦,应该限制微商运营者每天发布广告的数量。再者可以让微商账号进行实名登记,并且审核微商的货源渠道和产品质量,假冒伪劣产品禁止在微商平台上销售。

  引导微商通过其他方式推广

不过对微商也不能一棍子打死,移动互联网时代,微商的作用可能会超过传统电商。但必须引导微商在其他平台上推广,滥发垃圾广告的效果会越来越小。微商需要在朋友圈建立信誉,腾讯可以建立微商信誉机制,让消费者参与评分。对于那些差评太多的微商,应该给予一定的处罚,禁止微商刷屏发布垃圾广告。微商运营者需要改变推广思路,线下的媒体广告或者推广活动,也能够起到很好的营销效果。

但考虑到个体微商用户普遍缺乏资金,在广告方面不可能投入多少资金。腾讯官方是否应该推出类似“淘宝直通车”的推广模式,帮助个体微商用户推广自己的产品,这样也能减少微商生态圈的垃圾广告。

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最后编辑于:2016/5/6作者: 投稿

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