再重视社交媒体都不为过

美国前国务卿希拉里-克林顿正式宣布竞选2016年美国总统,并在YouTube发布了一条名为“Getting Started”的2分钟视频。在视频中有许多人宣布自己已经准备好做一些事情,从准备种番茄到找一份工作等等,而在视频的最后,希拉里出现在了屏幕上,用她习惯的语调说:“我也准备做一些事,我要竞选总统。”
  这则简短的视频在Youtube上已经获得了2000多条评论,超过200万次播放。在Facebook上,同样的视频获得了超过60万次的观看量和2万多的分享次数。同样的,在Twitter上希拉里的官方账号也给其325万粉丝发送了一条推文:“我即将参选总统,每个美国市民都需要一个好领导,我想成为那个好领导。”
  现在随着越来越多的品牌利用社交媒体营销,就连竞选总统的政客们也都纷纷利用起了这个平台。截至目前为止,除了希拉里只有共和党两个政客也宣布了参选意愿,他们分别是来自德克萨斯的议员Ted Cruz和来自肯塔基的议员Rand Paul,然而这两位的Twitter跟随者都远远少于希拉里,影响力自然也不可同日而语。
  在见证奥巴马两次赢得的总统选举,看到社交媒体发挥了举足轻重的作用,让竞争对手大吃苦头。如今两次任期过后,希拉里不出意外成了民主党呼声最高的候选人,在总统竞选的活动中重视并利用科技和社交媒体也是必然,因为更多的“赞”和“分享”就意味着更多的选票。她也乐意招募奥巴马的前任团队,增加自己的板凳深度。
社会化营销
  此次 Hillary Clinton 的竞选团队中设立了数字小组,专门负责科技和社交媒体事务。目前,Hillary Clinton 已招募 Google 公司创新和社交媒体部门高层主管 Stephanie Hannon 作为竞选团队CTO,Stephanie 在硅谷工作了近 20 年,在思科、Facebook 均有工作经历,她领导工程师团队完成竞选网站的开发和营运,扩展与选民沟通的新方式,除 Stephanie Hannon 外,Teddy Goff是加入希拉里阵营的另一员强将,他曾经是奥巴马2012年竞选活动的数字总监,现在这位身经百战的助手成为了希拉里数字战略的参谋官,而原本希拉里的左右手Katie Dowd则成为了希拉里竞选的数字总监,她还顺带招募了副手Jenna Lowenstein,他们将一起为希拉里的在线竞选工作提供服务。而来自伟达公关的Andrew Bleeeker也会是希拉里竞选团队的外部顾问,这个数字营销鬼才在08年和12年帮了奥巴马不少忙。
  就目前希拉里的数字团队分工来看,Goff无疑是希拉里在社交媒体竞选活动上的重要智囊,这也有助于他自己的私人事业。而Dowd这位跟随希拉里许久的资深助手则会在宏观层面上监控整个数字竞选活动。至于Lowenstein,由于曾在Emily’s List担任副总裁,她不出意外也会在希拉里的竞选中担任数字副总监,辅佐上面提到的两位“大人物”。
  在2012年的大选中,Goff带领的250团队成功帮助奥巴马“卫冕”,他的团队全程掌管了在线推广,募集资金,以及竞选推广和设计。而Goff自己则是Precision Strategies公司的合伙人,这家公司由他和其他几个奥巴马竞选团队的老兵联合创办。
  而之前提到的Bleeker同样也是奥巴马当年参选时的主力帮手,他创办的Bully Pulpit Interactive数字公司除了帮助政治竞选外也为普通公司提供解决方案,他的公司甚至在08年还为希拉里服务过。
  Dowd则是克林顿家族的老臣了,她为希拉里,希拉里的老公比尔克林顿以及女儿切尔西克林顿的募资活动都担任过数字总监。在随希拉里2008年入住国务卿一职后,Dowd一览了数字外交职责,同时还为白宫的信息办公室担任了高级顾问。
  而Lowenstein是希拉里从Emily’s List挖来的,她曾经工作的公司也是希拉里女权主义的支持者。Lowenstein被认为将负责开拓希拉里在社交媒体上的影响力,并且有希望在未来打破在线募资的资金记录,而她的老东家Emily’s List也承诺会在竞选团队外部为希拉里提供必要的帮助和支持。而Lowenstein本人也曾经担任过民主党国会和Terry McAuliffe2013年参选弗吉尼亚州长的数字副总监,可谓履历辉煌。
  从2008年党内让贤于奥巴马开始,希拉里就已经开始筹划这次的参选策略,可谓厚积而薄发。而顺眼潮流和民意,瞄准社交媒体吸引美国市民的选票,也是希拉里团队的精心选择,所以即将到来的美国大选希拉里可以是说呼声最高候选人。至于她的数字团队会在社交媒体上作出哪些进一步的宣传活动,我们拭目以待。
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最后编辑于:2016/4/30作者: 投稿

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