移动视频广告前途光明 不能衡量投放效果导致广告商非常困惑

  营销
  截至2014年7月底,我国的移动互联网用户规模已经达到8.2亿户。2013年移动互联网市场规模高居1059.8亿元。2014年,移动端更是天天上演风云涌动的戏码,从打车火拼到流量入口,从BAT到微创企业,所有人都在寻求突破和发展。在移动广告平台的竞争领域中,抛开那些拉不开差距的产品运营和大数据分析不谈,广告技术的迭代似乎成为各家突围的不二选择。而移动视频广告更是成为了营销人眼中的香饽饽。
  移动视频广告,顾名思义,指的就是我们手机/Pad等移动终端上的视频广告。随着智能手机和移动终端在全世界的普及,移动视频广告毫无疑问成为了未来广告商的主要阵营,Facebook, Youtube等等平台都能为各大品牌商提供移动视频广告的平台。而移动视频广告的格式现在主要分为三种6秒,15秒和30秒,可以满足不同广告商的多样化需求,而同样地,计量这些广告效果的手段也层出不穷,包括了用户参与度,播放了等多种指标。然而属于移动视频广告的黄金时代真的来临了吗?移动视频广告虽然拥有光明的未来,但是目前来看,这一领域的前途依旧是一片模糊。
  首先,毫无疑问,移动视频广告是数字广告领域成长最快的一项业务,过去一年美国在移动视频广告上支出为26亿美元,涨幅达到70%,而且根据统计公司eMarketer的统计这些数字仅仅体现了移动视频广告潜力的十分之一。
  但是,如今不得不承认的事实是移动视频广告的确让许多广告商感觉非常困惑。而造成这一现象的主要原因之一就是广告商对于自己应该购买哪种移动视频广告摇摆不定。移动视频广告的格式非常繁多,有所谓的“In-stream”内流广告,专为广告商的忠实用户播放,还有插页式视频广告,能在用户使用手机或者移动终端时突然跳到屏幕上,还有App内置,游戏内置视频广告乃至标题视频广告,诸多繁杂的移动广告种类让广告商眼冒金星。而且诸多移动广告平台比如Facebook, Youtube和Pinterest都在设法打造具有自家特色的移动视频广告格式,这让移动视频广告的格局变得更加复杂。
  这些问题的出现彰显了目前移动广告领域的最大短板:不成熟。因为这是一个新兴行业,所以众多广告平台供应商百家齐鸣,各具特色,行业内没有统一的标准来规定广告视频的格式,没有统一的计算手法来衡量移动广告的投放效果,导致不论卖家还是买家都像瞎子摸象一样,两手一摸黑。
  当然,解决这一问题的最直接途径就是为广告商提供统计广告效应的工具,让买家了解移动广告的效果究竟如何。而众多移动广告平台供应商已经开始投入许多精力来寻找解决方案了,比如Yahoo承诺会给每一个购买自家移动广告的广告商提供独立的审查功能,帮助他们了解移动广告投放的效果。无独有偶,Google为旗下的Youtube平台也提供了前沿的统计技术,Google开发的Active View号称能在Youtube的网站和移动终端上为广告商提供移动广告的统计指标,帮助他们更好地了解广告效果。
  当然,归根结底,观看量,每次观看成本等等这些指标都仅仅是表面的数字,真正让广告商关心的是移动视频广告到底能不能提升品牌的知名度,为品牌带来更多的顾客,所以对于品牌商来说,创作适用于移动平台的高质量的广告依旧是重中之重。而品牌商们也早已意识到了这点,纷纷开始和Fullscreen, Maker Studios这样的数字化创意公司合作,寻找真正有营销力的广告内容。
  最后,我们来看一看关于移动广告的一些重要信息:
  1.根据预测,美国移动视频广告花费在2016年将再次上涨50%,突破到39.4亿美元。
  2.桌面视频广告投入会在2016年攀升至56.6亿美元,涨幅10%
  3.电视广告消费依旧占广告预算的最大头,为706亿美元。
  4.移动视频广告在2016年将会占到总广告费预算的2%
  5.1.05亿智能手机用户会在每个月至少看一次手机视频,比去年上涨了14%
  6.数字视频广告在手机上的播放完成率是46%,而电视广告则是99%
  7.智能手机上的视频广告点击率是2.36%,电脑上的则是0.46%
  8.营销者认为移动视频广告最重要的三个指标是:完成率,转化率和品牌提升度。
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最后编辑于:2016/4/23作者: 投稿

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