互联网+思维不花钱一分钱做品牌营销?

         通过自身产品定位,找到需要推广的用户群。做市场做品牌的人没有对这个不熟悉,获取用户的渠道大家也一而再再而三的分析了个遍。为什么还要讲呢?针对产品找到这群用户,在没有费用的前提下怎么样才能让用户主动下载并且品牌能深度传播?

一、拟定活动主题

        什么样的活动能让学生积极参与并且不排斥对产品的体验?
        我们找了十几家校园活动公司来聊他们做过的案例以及他们对本公司产品的理解。不难发现校园活动更多的还是抽奖、赠送礼品下载一类,外展也就是搭建个展区放在那里或者歌舞、美女、校草等。
        但是这些活动很难深入到学生心中,利益的诱惑不能带来更深远的影响。但是不能否认现在的学生爱玩、愿意尝试新新鲜的东西。
        刺激、新鲜、运动等这些关键字刚好指向时下最热门的综艺节目“跑男”,校园跑男活动就这样诞生了——“奔跑吧少年”!

二、策划活动方案

        活动主题有了,问题也来了,对于我们而言一方面要结合产品推广还不可能如节目组一样去准备那么齐全的设备。那么活动环节的设置尤其重要,对不下20家学校了解沟通后,我们通过两种方式将APP推广嵌入到活动中。
        茄子悬赏APP一方面作为报名渠道,并且通过平台自身功能发布悬赏让围观学生发送现场活动照片到朋友圈即可获得现金奖励。
        另外设计了一个人气终极大奖,参与活动比赛的队在活动结束得票最高的获的奖励。现场比拼有现场的奖励,这样既带动了学生的参与活动的积极性更增加了平台用户在活动期间对APP的使用频率。

三、筛选可合作品牌

        活动整体策划完成以后,我们把所有资源位置及活动转化效果相对于其它校园活动做了详细的数据对比。
1,确定需要资源及费用
一一列出本次活动品牌可以曝光的点及学校可以配合宣传的资源,所处自身可以提供的资源等,再核算出活动所有细节费用。
2,确定线上线下合作品牌
        还有联系一些正在崛起的直播平台作为视频的采集,正常PR稿件还是由公司自身平台来发布。

四、确定落地执行

        最开始我们并没有注意各个学校对于活动的报价差异,只认为是由于学校差异才带来的价格差异。在活动开始以后就发现,院系的活动和校系的活动完全不是一个概念。校园的活动能动员全校各部门人员参与到宣传和活动当中,院系的活动和院系人数的多少号召力多大完全挂钩。
        这里有几个点大家要注意一下——
1,品牌在做校园活动的时候一定要明确目的和受众范围的大小,来选择合理的合作对 象搭配。
2,每个学校提前一周预热,张贴海报发布宣传单页开始活动报名;
3,执行开始校BBS置顶热门帖子,参与活动及围观学生刷爆朋友圈;
4,后续活动收官各个学校官方微博微信进行活动总结。
        其实从策划、学校的联系到物料的设计制作和最后的落地执行,你绝对想不到我带的仅仅是两个刚毕业的实习生。并且很好的利用落地活动优势借助其它赞助品牌更多的支持线上的营销推广,最终活动不仅取得了品牌的认可,更是给app带来超量的下载。
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最后编辑于:2016/4/6作者: 投稿

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