网络视频营销应该是这样做的!

无视频,不网络,无视频营销,不网络营销!信息泛滥的今天,如果你不会用网络视频来营销自己,那么等待你的结果只有一个——在网络营销的洪流中沦为折戟的沉船,最终被市场所淘汰。因此,无论你是企业,还是个人都应该善于借用网络视频这样一个高端高效高回报率的平台来推销自己。荀子曾经说过:"君子生非异也,善假于物也" 。
  网页产生初期,普遍流行的就是文字和图片,随着互联网技术的发展,出现了flash,使得页面动起来,增加了美观与视觉感受。但是这远远不能满足网民的精神需求,于是各种网络视频、网络短句、微电影开始出现了。作为一个优秀的营销人员当然不会放过这样的机会,于是很多企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。当然,网络视频营销也就随之进入了一个春天。对此,笔者建议可以从以下几个方面来策划一个优秀的网络视频。

  一、视频重在内容质量与“营销”

  在笔者看来,网络视频营销归根到底是营销活动,因此成功的视频营销不仅仅要有高水准的视频制作更要发掘营销内容的亮点。如何制作出优质内容的网络视频,如果让视频的起到“营销”作用就需要不断的打磨策划了。
  1、视频主题(标题)足够吸引眼球
  毫无疑问,给网络视频一个明确的、具有吸引力的主题是网络视频营销成功的第一步。在保证内容质量与相关性的前提下,你可以大胆的做一次“标题党”,这并不是欺骗用户的行为,只是将事件稍作浮夸以吸引用户的眼球(浮夸尺度不要太大,用户也是可以接收的)
  2、网络视频内容的原创度与创意
  好多人都会想到随便找个视频然后用软件编辑了,笔者不提倡这样操作了。因为你百度找过来的视频,好多人都看了。没有什么新意了。例如,笔者最近策划的一个篮球为主题的网络视频营销——我们的主题可以是篮球技巧或者篮球对抗赛了。内容的展示就是我们网站和那个篮球组织了一场什么比赛了。录制比较的精彩的一段的了。另外,网络视频质量最需要的是创意和亮点,如果没有亮点和创意就太普通那个了,没法吸引眼球。广告在视频中不能过于明显,最好能够很自然的植入广告。

  二、网络视频营销的整合传播

  视频营销指的是网络视频广告的形式类似于电视视频短片,平台却在互联网上。由于每一个用户的媒介和互联网接触行为习惯不同,这使得单一的视频传播很难有好的效果。因此,视频营销首先需要在公司的网站上开辟专区,吸引目标客户的关注,其次,也应该跟主流的门户、视频网站合作,提升视频的影响力,而且,对于互联网的用户来说,线下活动和线下参与也是重要的一部分,因此通过互联网上的视频营销,整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播,将会更加有效。
  1、发布到合适的平台
  视频录制制作好了,我们就要找相关的平台的传上去了。例如:土豆网、优酷网、乐视网等这些是我们常见的平台了。由于我们是篮球视频,可以传到了 琥珀nba社区了,篮球网站社区等一些大平台了。还有一些篮球论坛了。这些平台聚集着大量的爱好用户,只要你的视频有内容,你将得到很大的关注和曝光了!
  2、如何得到最大曝光
  刚开始的话,可能需要一些朋友或者自己多注册几个号去推广或者转发了。反正能动用一切的关系去搞这个视频了。在前期推广到差不多时候,可能有有点效果了。但是由于视频很快就会被其他人的淹没了。所以我们要策划好其他辅助的东西了。比如最常见的就是视频连载或者微电影了啊。比如上一期的视频是 "**篮球网站心系什么爱心对抗赛了",那么下一期可以扩展开到"**篮球网站携手**校花拍微电影"这种连载类的视频或者曝光,最大的优势在于可以持续吸引用户的眼球,提升自己的品牌形象。呵呵

  三、善于利用网络热点“抱大腿”

  在笔者看来,我们平时所谓的事件营销其实就是“抱大腿”,像“抱大腿”这样的视频网络营销策略早已司空见惯,从几年前火爆网络的肥料视频营销《金坷垃》到现在的各路大神的《小苹果》都无不反映出“抱大腿”这种方式是可以快速获得关注的,国内很多品牌都依靠事件营销取得了成功。我们来看下关于《小苹果》的媒体报道:
  “《小苹果》MV推出不到两周,就位列酷狗热榜TOP10最热第一名,酷我歌曲榜TOP10最热第一名,网易云音乐热歌榜第一名等多项冠军。各路人马更是纷纷出动,从萌妹子到广场大妈,从杀马特到小正太,从广东校园到北方爷们,众多网友上传了自己模仿或制作的苹果舞,而唱吧等歌唱类软件也出现了《小苹果》K歌大赛,各路麦霸争相比唱,赛事激烈。”
  “23岁的吉林长春小伙刘铁宇从没想到有天会成为MV的主角,视频中他头戴假发、男扮女装,是寥寥演员中的核心。他们跳着自编自导的《小苹果》,表情夸张,短短数周便获得了万余次的点击率。这样通过网络“神曲”改编的视频在最近几个月内,频繁在中国各地上演。重庆闹市百人快闪《小苹果》,无锡、安阳等地相继推出各色版本,空姐、高铁乘务人员等不同职业群体也纷纷加入。目前,由内地组合筷子兄弟创作的歌曲《小苹果》已被改编成上万个版本,内地网友直呼“每天都被《小苹果》刷屏。”
  在《小苹果》出现后,那些企业,那些产品营销专家早已经是虎视眈眈,并且按耐不住的发挥自身网络营销之能事,各种傍着《小苹果》这条大腿来营销自己的产品和形象的营销事件也随之井喷。根据笔者搜索的资料来看,很多的《小苹果》网络视频都侧面做了广告植入,利用网络热点“抱大腿”的网络视频营销策略不得不说是一个成功捷径。

  写在最后

  网络视频营销表面是一个短期的创意性工作,但策划的来源却是一个长期的过程总结,企业做网络视频营销也并非一两个视频就能搞定所有。一方面,我们要学会一些视频剪辑软件的使用,另一方面我们要最好学点营销策划的。只有都融入进去,你的网络视频营销才能达到最大的效果了。
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最后编辑于:2016/3/31作者: 投稿

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