我眼中三个大,大视频、大数据、大营销

视频营销
  我想讲的是三个大,大视频、大数据、大营销。大视频,想打破大家一个观念,大家一说视频可能是视频网站或者是说电视就是电视机,其实视频是包括视觉和听觉信息所有的信息的载体。根据广电总局去年的报告,他认为手机电视、互联网音视频等等这些都包括。
  开会之前跟talkingdata宋总聊天,我说媒体我们认为也是包括腾讯,宋总表示不同意。我们在研究视听行业所有里面首先要有一个跨屏观念,大数据应用范围会更加广泛。
  视听大数据在哪?来自央视索福瑞的数据大家知道,第二就是优酷、爱奇艺的数据,这些是直接的数据。视听行业还有间接的数据,比如说微博等等。比如中国好声音,唱完了,第二音乐排行榜可能就出来了。音乐站点的数据也是对我们视听媒体大数据也是非常有帮助,有一个跨屏的观念很重要。传统收视率、视频网站本身指数,还有互联网一些数据。
  传统收视率不描述,下面讲讲视频网站的应用对互联网对视听行业的应用。在座有多少知道优酷指数和爱奇艺指数?大家可以回去关注一下,上爱奇艺和优酷网站,可以看一下他们的指数,这个指数非常的有用。
  首先包括四个纬度,以优酷为例,包括视频播放周期,用户核心特征,用户播放行为和他的热度排行。大家知道有些索福瑞数据是非常机密、重要,我们看索福瑞的数据和优酷、爱奇艺数据结合起来就有一些好玩的东西。像优酷和爱奇艺简单的纬度包括用户的属性,性别,年龄,地域,还有一些好玩就是可能有移动端和pc端的分布,还有他的曲线,好玩的在于对比,比如说大家要投广告,同样是一个栏目,台网都播了。
  未来视频营销来自于智能推荐,现在爱奇艺大家从pc端上看是完全一样,你用手机和pad看是不一样。我平时没事喜欢看一些军事方面或者是ufo相关都会搜。有一天我发现爱奇艺推荐给我的是美女图,他可能以为我是男性,给我推荐这些。我觉得未来视频还有大数据还有很多故事可讲,除了广告商对于硬广关注,未来非常重要的营销的点对于植入广告的关注。
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最后编辑于:2016/3/30作者: 投稿

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