面对众多的强劲对手,联想祭出的虚拟运营大旗管用吗?

    在并购一年之后,IDC发布的最新智能手机市场份额估计让联想很闹心。
    IDC最新数据显示,三季度联想智能手机全球市场份额为5.3%,去年同期这一数据为5.1%。尽管有微幅上涨,但对于收编了摩托罗拉移动的联想而言,这样的数据算不上乐观。相比之下,另一手机厂商华为约占全球市场7.5%的份额。
    联想集团的最新财报也并不亮眼,截止到2015年6月30日的第一财季中,营业额同比微增3%至107亿美元,但是净利润却同比下跌51%至1.05亿美元。智能手机销量方面,第一财季摩托罗拉为联想智能手机总销量带来590万部的贡献,但销量同比下跌31%。
    而就在几天前,联想刚刚赶上末班车对外发布虚拟运营商业务品牌“懂的通信”,并同时发布五款通信服务产品。
    众所周知,虚拟运营商两年的试点期到今年底就将结束,而目前获牌的42家虚拟运营商中,开展业务的不过十余家。即便是已经开展业务的虚拟运营商,也是入不敷出。如此惨淡的光景,其最重要的原因就是虚拟运营商业务叫好不叫座,不仅仅在价格方面存在批零倒挂的情况,更是在业务创新上难以和基础运营商比拼。于是乎,更多获得试点牌照的虚拟运营商稳坐钓鱼台,不敢轻举妄动。
    联想在此刻推出虚拟运营商业务,要说是想做虚拟运营商领域的排头兵显然并不现实,如是这般其也不需要等到试点期黄花菜都凉了才启动。况且虚拟运营商全线亏损,短时间盈利也是不可能。要说是为了一纸虚拟运营商牌照,或许有这方面的考虑,但如果说纯粹是为了这含金量并不算高的“通行证”,想来也有点小题大做。
    细细想来,联想将摩托罗拉移动收入囊中一年后,业绩实在是令人堪忧。此刻发布虚拟运营商业务,或许更多的考量是以此来拉动自己的手机销量。从联想的“懂的通信”来看,“大白话”每分钟资费仅0.08元,“糖豆儿”单价最低也不过9分钱。如果将虚拟运营商业务和手机硬件相结合,来走一条特色之路,或许能够不仅仅用低价虚拟产品资费促进手机销量的增长,还能利用庞大的手机用户来反哺虚拟业务。
    但问题是,虚拟运营商产品本身并不成熟,除了号称的价格便宜,在创新性方面乏善可陈。况且,联想所谓的便宜能否便宜过“批发商”三大运营商还有待商榷。联想作为后来者,虽然财大气粗,但诸如蜗牛这样的虚商老大,也不过区区几百万的用户,联想能有多大的作为实在是未知数。想要用户因为虚拟产品来购买联想手机,怎么看都不靠谱。
    联想需要承认的是,虽然其在PC领域有过“蛇吞象”的成功案例,但今时不同往日,在智能手机市场,联想想与摩托罗拉移动共同实现问鼎全球的目标,看起来颇有难度。要知道,联想如今不仅要面对三星、苹果、华为等诸多强劲对手的竞争,同时还要顾及全球智能手机市场放缓的行业因素。因此,无论是摩托罗拉移动也好,还是虚拟运营商产品也罢,恐怕都难以助力联想实现华丽蜕变,一举夺下全球最强。
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最后编辑于:2016/3/25作者: 投稿

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