奔驰营销:原来我们曾经历过那么多渣营销

         这个周末,奔驰针对宝马百岁生日推出的营销活动刷了屏,事情很简单,今年的3月7日是宝马诞生100年的大日子,竞争对手奔驰为了给宝马“庆生”,特意设计了这样一款祝贺卡片,发布在Twitter和Facebook上。
         重点在左下角的那几行小字,翻译过来是这样的。
         感谢你100年来的陪伴
         没有你的那30年我很孤独
         生日快乐!
         祝贺竞争对手,彰显了奔驰的胸怀和气度,同时又含蓄有力地告诉大家自己比对手还要历史悠久的真相。全世界的广告人和营销人都被奔驰的营销之道所折服,纷纷点赞转发。
         对于奔驰的这次营销,堪称“高级黑”,宝马目前还没有官方回应,但已经有网友迫不及待地为宝马做好了回应的文案和海报,“君生我未生,我生君已老”,这一招同样不输奔驰。
         其实奔驰、宝马调侃互黑并不是第一次了,可以说已经成为了传统。而上周另一件传播甚广的营销事件也是和“品牌互黑”有关,那就是麦当劳和汉堡王。
         麦当劳前段时间在法国的一个小村庄里做了一块户外广告牌,但同时又非常“好心”地帮竞争对手汉堡王也做了一块,上面写着:到麦当劳还有5公里,到汉堡王还有258公里。以此暗指汉堡王门店不如麦当劳多,麦当劳还特意把这块“史上最长的广告牌”的制作过程放到了网上。
         几天后,汉堡王机制地回应了这个广告,在原本的视频上多加了一段内容,变成了自家的广告,麦当劳引以为傲的2000家门店成为了通往汉堡王的中转站,实在回应的巧妙。
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         在国外,广告营销环境相对宽松,但是各家品牌往往都有一条不能跨越的底线,那就是不会抹黑其它品牌。所以也同样诞生了很多像可口可乐VS百事可乐,耐克VS阿迪一样对标直接竞品的经典营销案例,反观国内的诸多品牌,特别是在互联网行业,却把上不得台面的互掐、挑衅作为一种营销手段,还引以为傲,不免让人深感差距之大。
         营销需要爆点,当然没错,但是互黑不会是唯一的方式,看过奔驰这次优雅的“撕X营销”,不妨再来看看国内有哪些错误示范吧。
         同样是上个月影响比较大的一件事,2月19日,Boss直聘对外发表声明,称其苹果应用商店的开发者账号被黑,导致用户不能在苹果应用下载“Boss直聘”App,并直指幕后操作者是竞争对手拉勾网。紧接着,拉勾网回应称这是Boss直聘长期违规操作,遭苹果商店下架的结果,与己无关。
         当这场口水仗最终走入司法程序,对于双方来说,都已经无法做到品牌利益最大化。
         还有,去年不得不提的事件就是神州专车的“Beat U”系列营销,神州专车找来了当年风头正盛的吴秀波,以及其他一波明星,针对Uber开展了一系列的攻势,在网上放出一组传播范围极为广的黑Uber的图片。
         神州专车这样的抹黑就是要替用户作出选择,侮辱用户的智慧,其实Uber或其他专车到底是不是“黑专车”,到底存不存在安全隐患,这根本就轮不到神州专车来说,市场和消费者自会作出判断。虽然神州专车的App下载量暴增是事实,但是作为抹黑初学者的神州专车,在口碑上还是会被人吐槽一整年。
         互联网企业最会“玩”,这是不争的事实。魅族和小米是典型中的典型,双方几乎每年必撕,尤其是新品上市期间,从线上撕到线下,把攻击当成家成便饭,实在没什么新意。
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         去年1月魅族新品发布会之前两天,就在微博上放出了几张宣传图片,然而,把五张图拼在一起,连起来正是:卡慢丑,小米造,小米真是躺在地下室也中枪。
         还有去年双十一经典的电商大战,某东和某宁的互喷大赛,某宁为了打击竞争对手,不惜向对方老板娘放出一招人身攻击,想出这些文案的公关们大概还在暗自窃喜,但不知公众对于这种价值观是不是会一样认同呢。
         商场如战场,当营销尽成互黑,节操都成路人,各品牌也自然不知道口碑营销为何物。虽然互掐互黑无疑是最能快速集聚人气的好手段,但保留底线也是目前各家企业迫切要上的一课。好马配好鞍,好的营销都需要完美的产品作为坚实的基础,与其花费大量精力用于抹黑他人,不如提升自己,即使要黑一下对手,也可以做到像奔驰这样让人尊重。
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最后编辑于:2016/3/25作者: 投稿

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