病毒式营销——更接地气儿才能惹人爱

 随着互联网春天的到来,传统营销方式受到了前所未有的冲击。企业纷纷寻求网络营销方式以图获得新的突破。而病毒式营销就此走入了企业的视线,以其廉价、易传播的特性风靡营销界。
  那么,先说说互联网时代营销行业的变化,以及公司相应的对策。
  在还没有受到互联网冲击之前,大家从事营销沟通业务时,事情并没有这么复杂,你知道什么样的信息会吸引特定目标受众,你很了解在何处可以找到目标受众,也很容易可以衡量你在市场中传播的信息是否有效, 并以此作为采用何种营销方式的依据。
  而现在的情况对于营销行业的从业者来说,更像面对着一大片丛林,他们不知道自己的客户在哪里,如何能够找到他们,更不知道如何能够告知、说服客户接受自己的产品。社交媒体的崛起更是加剧了营销的多样性。
  从这几年的数据中你可以看到广告预算中巨大的变化,因为传统广告实在太贵了,各家公司都在寻求更多的经济模式。周围充斥着太多信息,消费者已经开始感到厌倦,并且不再相信这些推销信息,他们信任的是其他消费者的推荐。所以,在数字革命背景下的营销沟通,更多地要考虑消费者的需求,以及如何运用社交网络进行推广。
  如何吸引观众
  想要获得良好的营销效果,制作出能够产生轰动效应的“病毒视频”很重要。究竟怎样才能制作出在互联网上点击过百万的视频,使得产品销路大开呢?这其实是有诀窍的。
  制作“病毒视频”时,你一定要尽可能地把它简单化、个性化,同时把社会化的想法引入进来。另外,你还要把它变得有趣,开始的十秒钟必须能够吸引人。当然,视频的长度也很重要,有人认为,应把时间控制得短一些,比如说四分钟以内。但这也遭到了一些质疑,事实上,观看人数增长最快的那部分视频,时长约在6-8 分钟,甚至有可能更长。
  同时还要注意的是相关性,不能把它做成广告,应该让人们对它倍感亲切,而且你需要利用品牌价值启动关联性。例如一个冲浪服装品牌,应该试着用一些能够完全抓住品牌精神的东西,加上一些看起来可信的东西让视频产生病毒效应,你制作的视频应该看起来像是事实,这样它才有机会广为流传。
  简言之,就是要做更接地气儿的病毒营销。贴近大众,才能获得广大网民的认可。
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最后编辑于:2016/3/16作者: 投稿

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