盘点跨屏营销的核心:“跨屏追踪”

 从营销者的角度,我们看到消费者与品牌之间的互动方式发生着变化。许多消费者希望在不同的设备间可以保持相同的品牌体验,他们将品牌的网站、app、零售店和广告视为一体,如果不同设备间的品牌体验差异过大,会影响到他们对于这一品牌的选择。营销人迫切需要找到一种高效的跨屏营销策略,确保消费者的品牌体验,以提高广告投放的roi。
  因此,前几年谈论或者现在依旧在讨论的“多屏整合”,是一种过渡的策略,通过对各个屏的用户使用习惯的分析,人为对不同屏进行效果预估,然后做有效的整合,是在没有数据打通的情况下,一种折中的过渡办法。
  而跨屏营销策略所带来的好处不言而喻,但跨屏广告要远比想象的复杂得多。最基础的层面来讲,营销人员对于多个平台的操作仍缺乏熟练度,导致的结果就是营销活动各自独立没有关联,而对于数据追踪和数据分析的缺失更使得这一问题越发严重。
  对于广告主来讲,广告和受众的完美匹配可以实现的话,意味着跨屏营销成为可能。但眼下情形是,我们仍无法判别:今天在平板电脑上看到广告用户与明日在电脑上购买产品的是否是同一个人。这对于跨屏营销的成功来说无疑是一个巨大的挑战。
  跨屏营销的核心:“跨屏追踪”
  跨屏追踪是指广告平台,媒体发行方和广告技术公司试图在不同的设备,包括智能手机、平板电脑和桌面电脑之间,准确的识别每一个独立的互联网用户。跨屏追踪的目的是能够让广告的投放者准确了解到使用智能手机的x先生,与使用平板电脑的y先生和使用笔记本的z先生是同一个人,这样品牌广告主就可以对用户做到精准的定向。
  在移动端,如果脱离开这一技术,定向将从根本上无法实现。定向让广告主可以识别访问其网站的消费者,之后无论他到访哪里,广告主都可以做到持续的有连贯策略的广告投放。然而随着cookie在移动设备上的失效,使得不同设备间追踪消费者的行为方式变得遥不可及。移动设备正在以令人难以置信的速度增长,广告平台、媒体发行方和手机操作系统等因素,让跨屏追踪的问题也变得越发复杂。
  vizury威睿互动作为最早进入中国市场的retargeting及跨屏解决方案服务商向小编聊到:现在业内小伙伴大多还在解决如何实现android用户推广id的处理、解决打通ios推广代码如何通过app store审核和实现非用户登录模式多设备定位等关键技术,而vizury已经拥有了基于用户行为的跨屏重定向use case。
  给广告主的跨屏营销几点建议
  在寻找跨屏营销策略的同时,广告主应该为即将到来的跨屏变革做好准备,以下有几个粗略的建议推荐给营销人员,在“跨屏营销”专题的后续文章中,我们将为您进行详解。
  1、衡量和收集信息,了解消费者是如何看待你的广告和产品。
  2、将跨屏定向整合入你的多渠道广告战略中。
  3、找到一个正确的技术合作伙伴,帮助你的跨屏营销实现准确匹配。
  4、对于你的数据收集策略要保持公开透明,让消费者可以选择不参与。
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最后编辑于:2016/2/9作者: 投稿

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