以新颖独特的方式进行视觉营销的5个品牌案例

1:大众汽车的facebook

  大众汽车在facebook上为品牌曾经的“光辉岁月”创建了可视化的时间轴。当品牌拥趸们在大众汽车发展史的视觉呈现中徜徉时,会对这家始于1938年的德国汽车公司产生更深入的了解。
  当读者滚动时间轴时,他们觉得自己好像是历史的一部分。他们将会见证大众汽车最初在沃尔夫斯堡的工厂的建立,参与大众汽车突破百万生产量的庆典,仿佛身临其境。
  这种寓教于乐的方式不仅有趣,而且是一个适用于所有受众的策略。无论是汽车发烧友还是菜鸟都将通过浏览时间轴,学到有关大众汽车背景的人文课程。
  如何在你的企业中使用这个战术?
  利用facebook时间轴,以可视化的形式呈现公司历史。用图片记录从公司开业到以后每一个里程碑的历程。另一个有趣的策略是po上团队的照片,分享那些能体现公司精神内核的幕后照片。
  客户从他们决定购买之前的很长一段时间开始,就在研究你的公司了。你需要提供给他们作出合理决策所必要的信息,用图片的形式分享公司故事,可以培养起与客户间的情感联系。

  2:amc剧场的pinterest

  从amc剧场入驻pinterest的那一刻起,他们的受众就被带入了一个精彩纷呈的电影世界。从好莱坞黄金时代老照片到最新的蝙蝠侠热潮剧照,amc的pinterest简直就是一座电影爱好者大事记的金矿。
  尽管pins并没有直接推销amc,显而易见的是,他们的目的就是作为电影专家(这与他们的品牌相关)取悦电影爱好者。此外,他们还po出赠品、有趣的发现和粉丝照片,以保持受众参与的活跃度。
  amc剧场可能不像他们的竞争对手那样总是po一些推销型的内容,但他们还是凭借始终如一地提供高品质内容,在业内建立起美誉度。
  如何在你的企业中使用这个战术?
  努力成为你所在行业或领域的资源库或者专家,同时避免过度营销自己。
  创建独特的pinterest版块,用以与你的受众对话。例如,专门开辟一个pinterest版块集中回答客户提出的高频问题,同时在另一个版块附上产品的傻瓜操作指南。将用户提交的内容(比如客户使用你家产品的图片)放在显眼的部位。
  如果你是一家本土公司,你就需要在自己的业务之外多费点心。创建一个版块po上你最喜爱的本地热门景点和消遣玩耍方式的酷图。另一个方法是:创建一个版块专门用来陈列用户提交的ugc内容,比如你是一家咖啡馆的话,就可以将客户在你店内消费咖啡的图片放在这个版块里。

  3:耐克的instagram

  耐克公司很早就采用instagram打造品牌形象,对ins的巧妙使用也说明他们熟稔社交网络背后的心理学,洞悉目标受众心态。从使用打上#字标签短语鼓舞人心的策略,到始终传递“以粉丝为先”的信息,耐克公司将继续拓展以客户为中心的使命。
  诸如#nevernotrunning和#makeitcount这样的内容很容易让粉丝们感到倍受鼓舞。耐克的图片纪录下日常生活中的运动瞬间,用“just do it”这样的话语激励普通人。
  耐克公司的创意点子还不仅限于对instagram的简单运用。通过photoid,粉丝们可以将自己的instagram照片作为自己所心水的耐克鞋背景。photoid使得粉丝们能够构思、设计并分享他们的创意。耐克也由此获得了更多的内容,调动了粉丝参与的积极性。
  如何在你的企业中使用这个战术?
  创作激励人心、能够与粉丝对话的内容。与粉丝接触,向他们提问。记住这一点并且分享他们的热情。不要忘了使用相关的#字标签以延长campaign的周期。
  此外,使用instagram众包照片激发更多的互动也不失为一个好办法。普通粉丝很有可能会路转粉,乐于为你的公司进行口碑宣传。

  4:ihop餐厅的tumblr

  当你在ihop的tumblr页面驻足时,即使你已经享用过了丰盛的一餐,还是会被一系列诱人的美食图片轰炸得肚子咕咕叫。从外观甜美的草莓松饼到一次性可以吃下一堆的美味煎饼,ihop的tumblr页面实在是名副其实的(或至少是早餐)吃货天堂。
  也许一开始只是浏览照片,但你很快就会被吸引住。除了诱人的美图之外,ihop同样充满着敏锐的幽默细胞。他们的语言风格乐观充满吸引力,赋予了品牌充满活力、青春洋溢的气息。
  ihop一直密切关注着受众的动态。他们为吸引年轻粉丝群体做足了功课。流行meme、狂热吃货的新发现、来自社交网络的客户上传内容都是他们用来迎合受众需求的小心机。如何在你的企业中使用这个战术?
  正如以上品牌案例所呈现的,关于社交媒体的形象识别还有很多值得讨论之处。比如instagram侧重于图像,而tumblr的图片和文本则占据着大致相当的比重。
  在这些因素和你的优势中间找到平衡点,交叉运用其他的营销渠道。
  分享你的产品美图或者捕捉产品的日常使用瞬间。使用savepublishing之类的工具,从最新博客文章中获取引用,打上水印并将此内容链回你的博客。

  5:塔可钟在snapchat

  大概没有比塔可钟(taco bell,世界上规模最大的提供墨西哥式食品的连锁餐饮品牌,隶属于百胜全球餐饮集团)更愿意冒风险的品牌了,因为它使用snapchat为自己打造影响力。只有为数不多的品牌愿意拥抱这个神秘的社交网络,塔可钟从短小精悍、定位精准的视频广告campaign中发现了价值。
  snapchat背后的理念是“阅后即焚”。你的内容或者“故事”只能在线保存24个小时。
  塔可钟成为首个使用snapchat为品牌打造第一支电影的品牌,该片宣告了新产品doritos loco taco的上市。
  此次campaign的成功以及对于snapchat的使用归功于塔可钟一贯的承诺:提供社交网络上的独家精彩内容。
  由于snapchat的特性,它并不是对所有的企业都有效。不过任何将25岁以下人群视为目标用户的公司应该考虑将snapchat纳入社交媒体战略中。
  如何在你的企业中使用这个战术?
  让你的客户觉得自己很特别。用snapchat发布公司的独家新闻或幕后花絮影片。让你的受众从你独特的故事中了解你的业务。
  此外,定期向你的受众发出挑战,并设法把他们从已有的社交媒体渠道中引流到snapchat去。
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最后编辑于:2016/2/8作者: 投稿

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