网络视频营销惨不忍睹,怎么杀出一条血路

 发展是逐层向上的,用户的需求尤是,当娱乐已经成了人们的消费主战场,就难怪互联网巨巨头也要布局电影、音乐等娱乐产业。而既然是以娱乐为主,用户的主观性也就占有极大的影响力,那么想要利用网络视频搞营销的人们,在讨好用户跟实现盈利之间能否找到最佳平衡点?如何找?

  互联网大咖为何看重视频这块产业?

  从文字到图文再到视频是整个传播产业的发展总趋势,文字还在、图文还在,但是视频却成了商业人士纷纷看好的场地,这跟视频符合人类惰性、审美需求息息相关。
  如果将视频拿来辅助电商,可以在网络商城直接介绍产品质量、展示品牌文化甚至是讲述浪漫情怀,至于影视中人类离不开吃喝玩乐的属性又极大地填充了广告这一永远处于饥饿状态的巨人式胃口,这也是互联网大咖看重视频营销战场的主要因素。
  但是视频虽然更精致吸引人,同样也可以更惹人厌恶。

  网络视频营销现状:用户怨声不断

  网络视频最初优于电视的一大特色是“没有广告”,但是同所有的营销策略一样,第一步做足流量之后,“地主”们必然会想办法招租以完成变现,获取最终利益。
  从点击进入视频网站到搜索视频、打开视频、缓冲视频、暂停视频到最后的视频结束页面,到处都是广告、广告、广告,广告漫天的时代用户已经普遍接受网站用的这种盈利方式,但也正因为用户的果断接受,表明了广告的点击率极不如当日,无点击何谈转化?
  用户不是不怨广告,只不过是从当年怨声载道的方式变成了默默承受,这心理类似于吵架的小两口与生闷气的夫妻,哪个更严重?当然后者!
  不如迎合用户的精明:直接点推出软广告
  国外的电影产业分类比较明显,有一类商业片,其时尚感、节奏感都极强,属于那种满足了视听体各种感觉进而达到升华,不过只供人们一乐,这类影视从来不缺票房,他们讲述这个时代的浮华感,满足大众的视、听、体所需,又永远站在时尚最前沿。安然以为这种模式国内可以大肆借鉴,当然不是像国产电影学好莱坞那种四不像的样子,而是学习一种冠在影视中的看似无形实则有形又有力的巨大影响力。其实国产肥皂剧这方面做得就很好,不必太讲营养成分,图的就是一个欢乐,顺带着还能把广告、品牌营销的种种赞助商需要的推广给处理了。
  阿里妈妈近日钻展升级,将大力布局视频营销,大体方向类似于:当用户再观看《爸爸去哪儿》的时候,在视频前贴、暂停页中显示视频中出现的儿童产品的展示。而最早在电视剧中穿插广告的大概也是芒果台的各种自制肥皂剧,网络视频中的则是剧集《爱情公寓》这类插播广告的形式最为典型,他们共同拥有的成功营销技巧是:虽是软广方式的植入,却让大众了然于心、并一笑而过。广告的一大特色与重点就是:全面、细腻、逐渐地渗入人们生活中,进而得到认可,他们则完全满足,当然存活率更高,也更能迎合用户心理,更贴近满足用户与获得利益的平衡点。
  已经被大家熟识的暴走漫画也在尝试走商业模式,他们表示为了减少用户对广告的反感,将会以电视剧插播广告的形式在漫画中添广告,安然挺看好暴走的软广模式的,毕竟他们的品牌文化就是一针见血,想必这直接点的软广能用得很不错。
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最后编辑于:2016/1/14作者: 投稿

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