邮件群发案例分析:参差多态更富吸引力

罗素有句话叫“参差多态乃幸福之本原”,假如自然界只剩一种色调,人类只有一个声音,社会只允许一种思想存在……后果不堪设想,毫无疑问那是灾难。我们在做邮件营销时,也应充分照顾到读者群落喜新求变的特点,尽量让我们的群发邮件显得内容丰富、风格多样、余味无穷,尤其是现代社会,在各类工具的辅助下,各种资讯的表现形态可谓多种多样,如文字、图片、gif动态图等等,虽未必要齐全,但我们要开阔思路,不拘一格,选用最合适的。下面小编要来分享一个应用邮件群发推广的案例。

这位用户是做教育培训的,它应用U-Mail邮件营销平台给学员们群发通知,原因是:

1.邮件能传输较多的信息量,适宜公司将教育课程的详细事宜包括时间、地点、费用、主讲人及课程简介告知会员;

2.邮件有利于多次交流,且交流过程和结果都一清二楚,公司在邮件中附有“客户信息表单”,要求客户填写完整后发送回执

3.群发邮件直抵会员私人信箱,能够得到专属关注,而且当会员可能遗漏掉某些事项和细节时,只要随时随地打开邮箱,重新检视一番就可以。

4.通过U-Mail邮件营销平台的“数据统计”功能,能确保目标人员都通知到位,没有遗漏。

5.U-Mail邮件营销平台的“变量设置”确保每位目标人员收到的邮件都是有所不同的,彰显了会员的尊崇感。

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邮件营销
 

如上图,便是公司一封典型的群发邮件,可以说这封邮件巨细无遗,准确、清晰的陈述了“日程安排、主讲老师、课程内容、注意事项”等等,但是小编认为,在一个传播手段多样、资讯极度发达的现代社会,这封邮件有不少需改进之处,具体表现在:

1.文字太多,非常密集,层次感不明显:资讯发达的社会,现代人打开邮箱的间隔时间越来越长,对一封邮件的专注时间越来越短,群发邮件需要在很短时间内赢得关注抓住客户眼球,因此文字要精简,不能过度集中,充分利用文字的颜色、字体、符号等制造差异,形成层次感,有利于读者阅读。

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2.没有图片:图片要有,但不能太多,少量图片能起到画龙点睛的作用,且图片生动形象,有利于缓解密集文字造成的视觉疲劳。

3.“各种联系方式”可以集成到小模块中,而“乘车路线”则完全可以用地图来辅助表达,地图上的地点标注非常直观,且令人印象深刻;从邮件来看,目标人员似乎是律师,可以说大多事业有成,那么提供一个“GPS导航”地图之类,对驾车人群是大有裨益的。

4.群发邮件中夹杂有“会员管理方法和会员分类”,而“会员的信息回执”却掩盖在大量信息中,这是不妥的,最好是用一个表单框起来,另置一边,或者放底部,既醒目,又非常规范。

5.像这种杂糅了许多信息的群发邮件,最好是分几次,比方说有的群发邮件主打介绍课程,有的主要告诉对方公司的一些规章制度变更,有的告诉对方“成为会员可以享受到的种种福利”等

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最后编辑于:2016/1/6作者: 投稿

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