在内容营销移动化、社交化趋势下 如何做好“内容为王”

搜索引擎优化理论中,“内容为王,外链为皇”,已经在SEO优化工作者脑海中打下深深的烙印,不过,“内容为王,外链为皇”主要是针对传统PC端而言的,而最近速途研究院发布《2015年第一季度中国网络文学报告》显示,有57%的用户是在移动端阅读,纸质阅读占比15%,而PC端阅读的用户占28%,这就意味着,对于恪守与传统PC端的SEO优化工作者们,想要做好“内容为王”,就要转战到移动端,和传统PC端比较,如何做好移动互联网的内容营销呢?

内容营销
  以目前国内用户数量的最多的APP软件微信为例,在微信,42%的用户,每天阅读5篇或者5篇以上的文章,而用户在选择内容阅读时,20%的用户选择从订阅号挑选内容阅读,80%的用户则选择在朋友圈中寻找内容阅读,并且移动用户进行阅读时大多数是以“碎片化”时间阅读为主要方式!

在手机阅读成为人们重要阅读方式的趋势下,有的专家甚至直截了当的说:“在网页上发布内容正越来越没有意义!”姑且讨论这个论断正确与否,不过我们需要注意一点,越来越多的网站开启的手机阅读客户端,同时,在移动互联网下,利用SEO优化理论对网站进行搜索引擎推广,如何做到“内容为王,外链为皇”呢?

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  移动端的“内容为王”的制作

在变幻莫测的互联网思维中,网络营销精英们围绕“王”字,扯起了无数“为王”的大旗——“数据为王”、“渠道为王”、“技术为王”、“客户为王”、“广告为王”等等,其实这些“大王”都是建立在“内容为王”的基础之上的,或者说,无论是数据、还是渠道、技术、客户、广告都是给内容提供素材,以“数据为王”为例,大数据可以创造价值,如果将大数据变成内容,只是为一篇文章增加的“数字说明”,却不能单纯将罗列的“大数据”看成一篇文章内容,最多不过是“报表”罢了,所以,无论互联网怎么发展,“内容为王”永远不变!

在移动互联网下,如何制造“内容”呢?我们还是以微信订阅号为例子,在微信订阅号发布的文章,文字、图片、语音、视频通通支持,很多微信公众号发布者在内容制作上,不拘囿于单纯的文字或者图片,而是更喜欢多种信息形式混合利用,图文并茂,而且在文字色彩、字号大小上都别君匠心,这样的设计既可以吸引用户的眼球,也增加了内容的可读性,在文章推送的过程中,主要有以下几个特点:

1、以“标题+摘要+封面”形式的单图文消息,小而美的完整呈现给用户,激发用户点击的兴趣和热情;

2、专注某个专题,以多图文方式进行内容制作。和单图文内容制造比较,多图文内容信息含量高,为了获得用户点击,在标题的采用上“费尽心机”:标题字数、加网络流行语、热门事件关键词等有机融合在一起,以期待用户的点击!

3.信息长图。这个最常见的就是这样的标题——《一张图让你读懂……》,这完全是为了迎合用户碎片化时阅读,将复杂的文字信息进行提炼和挖掘,用“图形”直观生动的向用户传递信息。

4.语音和视频内容。微信的多媒体体验是传统内容营销所欠缺的,通常给语音和视频加上一个诱惑人的标题,方便坐在班车或者利用碎片化时间的用户通过耳机更惬意更自由的方式获得信息。

以上是目前微信公众号传播内容的几个特点,我们发现,在微信上传播的内容,更注重用户的体验,不仅在内容的创作上迎合用户喜好,甚至还考虑到了用户阅读习惯。

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  移动端的“外链为皇”的营销

在传统PC端,做外链主要有两种方式——友情链接和外链建设,都是通过发布网站链接完成的,而到了移动端,网站链接如何发,是一件让人头疼的事情,而其实,如果做换位思考,推广未必就要网站的链接,“外链为皇”的根本是做好用户体验,如果站在这个角度进行移动端的“外链为皇”的推广,那么,执行就容易多了!

还是以微信为例,用户在微信上阅读,20%选择关注的公众号进行阅读,80%选择从朋友圈寻找阅读内容。其实,朋友圈的转播的大多数内容都是从公众号分享而来的,所以,做好公众号是进行推广的首要前提,而这个大前提则建立在社交媒体基础之上的。

如何做好公众号呢?从用户角度来说,用户关注公众号最主要的原因是实用工具,占比为75.2%,其次是因为符合个人兴趣,占比为69.3%,57.8%的人关注一个微信号的原因是受朋友、同事影响。而用户一旦对某个公众号感觉不错,会有50%的用户会向朋友推荐,而有6成左右的用户都有过推荐公众号的经历。

所以,从微信公众号的用户来看,移动互联网的“外链”是社交化的“口碑推广”,不管是企业还是品牌,想要获得更多的关注,做好社交化,尊重用户体验,用户自发传播越积极,营销效果越好!

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最后编辑于:2016/1/5作者: 投稿

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