开个官方微博就叫社交媒体营销了?图样图森破的观点导致这些错误

  开个官方微博就叫社交媒体营销了?图样图森破的观点导致这些错误
  研究过杜蕾斯营销的都知道,杜蕾斯所做的不仅仅是广告与擦边(这两点任何一个成人用品都能轻易做到,但避孕套这么多,只有杜蕾斯营销得到了更多用户的关注与认可),如果你仔细关注过杜蕾斯微博,你会发现,他不是一个死气沉沉的官方账号,而恰似一个有点幽默的风流公子,时而绅士时而坏坏,他张扬地施展着淫威,却又从没失过分寸。
  杜蕾斯的这份品牌的个性塑造来源于与用户的互动。一个走出羞涩、褪去一本正经,以产品本身具有的荤黄色彩打造出的,有血有肉、有料有味道的品牌形象。
  “下雨天,把杜蕾斯套在鞋子上可防水”的案例想必大家都耳熟能详,在所有人都没把它当广告的时候,这条微博顺利刷屏,引爆热点,让杜蕾斯运行团队完成了一次华丽丽的品牌展示和宣传。类似的案例还有很多,比如“冰桶挑战”在微博上的热传,郭敬明的《小时代》电影系列在微博上的造势。这些案例无一例外的将企业的目光引向了社交媒体领域。
  如今,社交媒体营销对于各个企业来说变得越来越至关重要。像Facebook、Twitter以及微博给了各品牌一个很好的平台,通过这个平台,能够将品牌的概念,价值很好的传达给消费者。不管你是刚创业,还是更加成熟的企业,都应该看到社交媒体在今天的营销格局中所扮演的重要地位。毫无疑问,提高本身产品和服务的认知度是非常关键的,这得看你迈出的第一步是不是正确,因为好的开头是成功的一半。
  第一印象不好,你将不会有第二次机会。给人留下的第一印象一般都是很快的,强烈的并且是持久的,所以我们做任何事情都应该要踏好第一步。那么我们来看下在社交媒体上一些企业会常犯的“第一印象”错误。
  1, 缺乏社交媒体营销策略
  如果一个公司缺乏社交媒体营销策略,那它也将传递不了什么有效的信息。而且它与消费者的沟通也必将是脱节的,混乱的。所以企业进行社交媒体营销时,必须要形成一个属于自己的特色,一个可衡量的目标,一个社交媒体运行规则,还要有一个定期发布日历。没有了这些,你会发现自己只是在盲目的发布并且在削弱自身的品牌价值。一个清晰有效的社交媒体营销策略,其价值就在于它能够使发布的内容有效吸引消费者并产生粘性。
  2, 创建太多账号
  请不要试图在每一个社交媒体上都建立帐号!当然,活跃在多个平台是很重要的,但是需要注意的是,它不应该是在你刚刚成长起步的时候。特别是一些小企业,在拓展业务之前操作一个社交媒体品平台往往很容易也很有效。但是如果你操之过急,在Facebook,Twitter,Pinterest,又是在YouTube,Instagram,Vimeo,Linedln,Google+,Slideshare,Vine和Snapchat等等社交媒体平台上狂建帐号,并且进行疯狂无序的信息轰炸,你只会让自己变得像一只无头苍蝇一样。等到你无力管理这些平台举手投降时,你会看起来更加糟糕。因为频繁创建社交媒体帐号的举动根本无益于与消费者建立信任关系,只会让这家公司看起来出奇的无能笨拙,从而也无益于品牌的推广。
  3, 买粉
  数量不能成就质量。企业的目标是为了与消费者建立信任关系,而并不应该只关注于数量。成千上万的粉丝数量应该是企业拿时间和精力换来的。买粉可能会造成公众的强烈反感,试想一下如果企业的真实粉丝发现了企业的买粉行为,他们还会忠实追随企业吗?他们对于该企业的信誉度又会作何评价呢?
  4, 只是一味进行品牌宣传,不谈其他
  一家企业的社交媒体平台如果只是无休无止的进行品牌宣传,这应该很容易会引起人们的反感。当然,我知道企业这样做是为了提高产品和服务的曝光率,但是企业还需要提供一些其他有利可图的内容,而不仅仅只是企业自身的内容。在这里可以参考下5-3-2模型,这个模型可以保证企业的粉丝忠心耿耿的同时,还可以提高企业的粉丝量。5-3-2顾名思义,假如企业每周要在社交媒体上发布十条内容,那么就应该按照以下结构来发布:
  . 五条其他内容,不涉及企业自身
  . 三条关于企业自身的内容,但不涉及推销
  . 两条内容来帮助宣传品牌,内容要有趣
  5, 没有正确使用标签
  标签的使用可以极大程度上的提高品牌的可见度。可以让更多的人更方便更准确的找到企业发布的内容,也可便于企业进行内容强调方便人们理解,从而呢,提高企业品牌的曝光率和可见度。
  6,缺乏与粉丝的互动
  使用社交媒体的人会很高兴看到一些企业的回应。因为他们希望他们是在与一个人类在沟通而并不是一个机器人。企业对于一些热点的回应可以建立与消费者之间的信任与亲密关系,也可以帮助企业在消费者心中留下一个有趣,智慧的印象。
  7,没有好好进行审核
  你是否曾经在微博上看到过错别字?是否在微博上读过不通顺的句子?草率的编写发布的内容可能会瞬间瓦解企业之前在社交媒体上的努力,所谓“窥一斑而知全豹”,常犯小错误,会让消费者觉得该企业不可靠。所以,在发布内容前,一定要进行审核,千万不要犯些低级错误而造成不好的印象。
  8,短时间内进行内容轰炸
  在几分钟内或是短短几小时内连续发布多条内容可能会造成粉丝的不舒适感。企业在自己的社交媒体上发布内容是为了分享内容,是为了将内容有效的送达到受众那里,而不是对受众进行疲劳轰炸。如果企业在短时间内大量发布内容,结果只会是造成大量的垃圾信息,更严重的会导致大量掉粉,而有些粉丝一旦对企业产生了不好的印象,就很难回头了。
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最后编辑于:2016/1/3作者: 投稿

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