如何利用“刷屏级”事件做营销

 很多小伙伴看到我的文章后,纷纷在后台留言,问我如何做一个“刷屏级”事件,我想了想,回复大家,还是先想想,如何利用“刷屏级”事件做点儿事吧!
  我不是怀疑小伙伴们的策划与执行能力,而是很多时候,boss的要求可能非理智,即柴静刷屏了,他就想做一个类似的视频,于是,视频预算花完的一刹那,浏览量破不了10000的数据一定特别不好看。
  有做“刷屏级”事件的愿景是好的,可我们要有相当的实力!即有多少资源,做多少事!
  如果,贵司随手能拿来“柴静级”的媒体人,譬如张泉灵、崔永元、罗昌平;又能让各大视频网站给你首页推荐,其实优酷一家就够牛了;还能调出别人拿不到的数据及资料(中字头企业支持也可以),让美帝的机构(NASA级别的)给予支持,我想,做成这件事不难。
  如果,贵司连营销费用都很难挤出来的话,还是想想如何借势这些“刷屏级”事件,跟着沾点儿小光吧!
  那么,言归正题,如何借势一个“刷屏级”事件呢?
  首先,你要想好,你要借势哪个事件?你和该事件有什么样的联系?就算作“立意”吧!
  拿柴静举例,他提到的相关企业、与环保相关的企业(机构)、母婴、健康、医疗等企业都可以借势。
  借势可以是简单的转发并发表观点,突出企业的态度;借势可以是截取部分观点,进行再加工,呈现出的新内容。借势可以用不同的形式开展,对方是视频,你可以做游戏;借势可以在不同的平台开展,对方在微博,你可以到微信。
  至于表现形式,可以是促销等实际行动,也可以是舆论的引导。
  第二,你要有可以借势的客观条件
  1)相关渠道的账户和基础运营:其他平台的账户先别说了,微博、微信你要有吧?你可能不会想到,很多企业竟然没!有!微!博!
  苏州有个做净水器的公司,叫做“许叉叉”,logo是一个斜着打伞的女孩儿,伞外还隐约地有几滴水珠。其创始人看到柴静刷屏后终于抑制不住自己的激动,解释其logo的含义:空气净化器做的再好,也无法改变大气环境,而净水器却能从我做起,实现饮水安全。如果你有一把伞,无论多大的雨,你都不会被淋着!
  虽然微信群里的小伙伴都纷纷点赞,可他却无法借助微博去扩散,影响的范围也仅仅是熟人圈。那么,为何不在微信扩散呢?据我观察,这个微信账户竟然没有发过一条消息,也就是传说中的“僵尸账户”。
  2)运营人员对基本工具的运用与熟知
  很多专职做微信运营的小伙伴,竟然不知道微信有哪些基本功能、有哪些常用的排版工具;不知道何处去寻找热文,不知道整个环境的规则与潜规则。如果这些基础的东西都没有做好,就不要想着“刷屏级”事件的借势了,做了也是白搭。
  譬如,之前做“微信语音”的公司运用此法后,很多企业都模仿其进行开发,做出了相关产品并进行传播。
  那么,各位看官觉得此人专业吗?
  实在是白!费!力!气!
  微信朋友圈的网页扩散有一个潜规则,即不要妄想从朋友圈带来很多的免费流量!找来技术做了一大堆事,却不能扩散到更多人那里,这不是悲哀吗?
  而“小熊”就很好的运用非网页进行传播,图片与app结合,很轻松的绕过了微信对于网页的限制,其团队的专业能力,一定胜于前者!而其实际效果,更是远超于前者!
  3)技术的配备
  这个技术不一定是专职的,只要有需求时,能够有人挺身而出,短时间内实现相关需求即可。技术的要求不用太高,小页游可以改,h5可以做,ui能有一发就最好了。
  第三,你的活动地点是哪里,即想在哪里刷屏。
  如果活动在微博,图文消息要胜于其他展现形式,水军要不要配两发?倒不是去做假数据来糊弄老板,而是做样子给观众看,你转发为0的微博,其他人也不好意思转发。
  如果主战场在微信,是自家web还是微信公号?是在朋友圈还是个人对个人/群?如果需要app下载,是否做了应用宝市场的上传?诸多细节,自家想吧!
  第四,对外问题的应对。
  无论活动成功与否,遇到提问与质疑时,既不要给出死气般般的“僵尸”回答,也不要给出公关意味浓厚的“糊弄”答案。而是有问题不回避,主动解决问题,问题解决不了,就明确告知对方,问题解决的大概期限。像之前很多品牌的做法,深深的上海了“铁粉”的心,只能用十分业余来形容了。
  第五,不要随大流
  这个问题是我看到很多企业boss头脑一热,做出不应该的决定后,有感而发。
  很多做企业市场的公司,看做消费者市场的公司玩的风生水起时,很容易采取雷同措施,而结果往往是大跌眼镜。同样的道理,如果你是一家纯制造企业,花那么多的钱去赢取消费者关注,真心不如做好产品,把劲儿使在刀刃上,毕竟,你是客户是行业内人士,而非广大消费者。
  有以上的行为后,靠谱的执行就可以沾光“刷屏级”事件啦!
以下是百度联盟的广告,其内容与霍常亮无关,如需投资请谨慎选择,感谢大家支持本博~点点广告更健康~

最后编辑于:2015/12/22作者: 投稿

该用户很懒,还没有介绍自己。