为啥周末没热点做不了事件营销?时机很重要

 事件营销
  每周末总是一个让在周末抓热点的小编苦恼的日子,为啥?因为周末没热点,没话题,甚至连个可以借势high起来的点都没有,这就让我很奇怪,为啥周末没热点?为什么品牌不在周末做营销?
  一提到周几,首先就会让人想到文章的“周一见”,2014年3月28日(周五),《南都娱乐周刊》主编谢晓发布了一篇微博,暗示周一将会有重磅消息发布,于是网友在接下来的两天都陷入了福尔摩斯状态,直到周一凌晨文章发布微博承认出轨,网上瞬时炸开了花,“周一见”也因此火了起来。
  抛开明星的私事不谈,这次事件为何这么火的原因已被各类专家分析了个全,站在营销的角度看,无非就是这次事件的爆料周期长,以欲擒故纵的方式策划爆料,是利用公众的好奇心消费绯闻,但是现在想想,南都在时间上的把控实在是有点高,如果是周五暗示周六公布,也许也会得到一定的关注,但是人们周末一吃喝玩乐,话题的热度可能撑不到周一就淡化了,然而选在周一爆料,才是真正的抓住受众心理,引导了一次高关注度的娱乐事件。
  其实想要做好事件营销,事件的创意、内容固然重要,然而选择在什么样的时间引爆话题更是一个要动脑子的工作,营销的受众,周期都决定了在何时间引出话题才能达到最好的效果。
  前两天火爆社交圈的优衣库“试衣间”事件,目前已经基本被落实了“事件营销”的嫌疑,而这次事件在时间上的选择,也同样是值得研究的。首先,它发生在凌晨,躲过了微博微信的监管;其次,它发生在工作日,毕竟小伙伴们一起讨论更加容易high起来,由于前一天晚上事件已经造成了一定量的传播,所以在转天早晨时,错过了前一天晚上“好戏”的人更加会争先去关注事件,媒体也会纷纷找到可传播的点为品牌进行二次传播,这样的方式最能够在短时间内将事件的营销效果扩大到最大化,优衣库也一定知道他跳哒不了多久就得被微博封了,所以用最短的时间传播给最多的人是他们的目标,优衣库就凭借着一个视频省了2000万的广告费,只是这样的方式...呵呵,听说策划这件事情的人已经被抓起来了?
  今日有一个“奈何体”,在小编刷微博的时候不小心刷到了,是模仿着上次“世界那么大”做的辞职信,说保利成都老总任性辞职,写了一封比“世界那么大”更诗意的辞职信
  要我说,这种营销做的实在有点不动脑子,仿照着别人做的营销本来就会比第一次做的少很多关注不说,保利那么大的名字挂在上头你是有多担心别人不知道是你保利在做广告?还有,这大周末的,大家都玩起来了,谁还会想着辞职?谁又会关注你辞不辞职?简直就是要给策划这次事件的人一个差评,以后可长点心吧。
  所以说,想要做好一场事件营销,策划的内容再好,也要选好时间去发布,找好自己的受众,抓住受众关注的时间点,才能达到自己想要的效果,找不准适合的时间,就到达不了想要的传播的人群,也就得不到想要的效果。因此,想要做好事件营销,我们不能周末见。
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最后编辑于:2015/12/22作者: 投稿

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