自媒体怎样获取用户

这是传统博客方式。但又不算真正的传统方式——我并没有用记事本写原始HTML语句,也没有用FTP上传(或者通过Telnet远程登录直接编辑)。当然,你也可以这么干——你可以像个人博客之父贾斯汀·霍尔在20年前做的那样来,或者用Wordpress、Squarespace,甚或随便哪种新的所见即所得发布平台。挑战,以及上图的重点,在于写博客和让博客被人看到不是一码事。20年前网景可能让你拥有一时风头无两的站点,时至今日,成百上千成千上万的‘博客’遍地开花。是的,你可以发布,但众多站点掩埋下你的站点能不能被人看到就未可知了。因此,在我流量上升之前,我花了两年半时间定期更新博客,而且流量的上升还与我花在推特上的大量时间与精力分不开。写博客从来都不是一件容易的事,但让博客为人所知却也没有变得更难。

现在,让我们假设你每周没有2~3篇帖子,只是每半年1~2篇而已。换言之,假设你真的忙于其他事务而无暇分身。你可以在公开网站上发布文章,就像我或者贾斯汀一样,但老实说,无论你的文章有多好你都几乎肯定是在浪费时间。或许你的主题能够很容易被搜索引擎搜到,但这只属于众多主题中的一个子集。你也许会有几个推特粉丝(或者可以弄到几个人跟你来个友情链接),但很多才华横溢的人不会这么做——他们没时间或者单纯不能以这种直接的方式谈论他们的工作。(同样的观点也适用于Instagram这样的另一种内容的发布平台。)除此之外,非常有可能的是,根本没人会看你的博客文章。

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  问题不在于自由时间或开放性,而在于分发

有那么几个地方你可以去分发你的内容。如果你在Fackbook或谷歌工作,你可以将内容发布在Facebook或Google+网站上。你的朋友们可能会在他们的订阅推送中看到(虽然很大程度上是随机的),而他们或许会分享出去让他们的朋友也在订阅推送中看到。又或者,如果内容符合品牌需求,你还能拉来一个福布斯客座文章或博客的位置。你可以发布在领英上,你的人脉网络(如果你有一张大关系网)就有可能在他们的新闻推送中看到(如果他们真的有看推送的话),而领英就可能给你的文章来个特写。这招能引来巨大的流量:他们转载了我针对微软在移动市场上投降的简短博文,这篇文章点击量高达40万(其中900条高价值评论在说我是个无知的白痴,真正的工作将总是需要在PC上完成)。但这毕竟跟中彩票似的——你不能依赖概率极低的被特写机会。

然后,还有既是专门的发布平台也是分发网络,而且很明显附带大量受众的东西——轻博客Tumblr和新自助内容发布平台Medium。你可以将硅谷知名科技创业者和投资人Chris Dixon的博文‘为工具而来,为网络而留’应用到这上面——为超级棒的博客工具而来(Medium和Tumblr逼Wordpress简单容易多了),而为分发而留驻。但实际上,网络就是一切。博客工具是商品但网络不是。Tumblr和Medium在这方面有不同的需求。Tumblr(很讽刺地)更接近推特模式,其推送建立在时间基础上,你需要花大量时间和精力建立关注用户列表。Medium通过精选推荐新内容让人从耗神的关注中解脱出来。它正努力成为一个发现与分发网络——一个解决方案。

在某种意义上,Medium可以与Buzzfeed等同。Buzzfeed最开始就是想弄清楚新闻的基础是什么,并回归到新闻本身。这也是报纸和杂志最初出现的原因,即适应技术所带来的新形式,而不是让新形式适应自己已有的习惯(这是现在多数报纸和杂志面对网络的做法)。Medium想为博客解决同样的问题:如何获取阅读内容。

另一项能与Buzzfeed对比的,当然就是收益。Buzzfeed在收益模式上,与在渠道上一样有创新性。它会思考广告应该是怎样,以及它如何起作用,而不是弄出些横幅广告和JavaScript代码,然后坐等收入。Twitter没有这样做,Medium也不会。这部分是由于拥有规模优势,毕竟体量大了,才能创造新的广告形式,并说服广告商为此买账。所以,你还是得成为网络(即平台)的一部分,而不仅是一个发布工具。平台能做出新的收益模式。

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这也支持平台胜于原始URL链接的观点,即平台拥有渠道,用户身份及收益等优势。如此看来,Google和Facebook提供了一种渠道,而LinkedIn,Tumblr,Twitter以及Medium则提供了另一种渠道。另外,Marc AndreeSSEn曾指出,网页还有另一种未经使用的占位符可用于支付——402: Payment Required(一种网页服务器的响应状态码,是为了将来可能的需求而预留的)。这还是一个有待解决的问题,但你可以认为,它缺乏用户身份。但身份也是很多展示广告代码想了解的,即“现在访问网站的是什么人?应该向其展示什么样的相关广告呢?”Facebook和Twitter不需要这么做,Google的搜索结果页面也不用。他们都已经有了所需的信息,并能开发出相应能产生收益的产品。还是那句话,平台能创造新的收益模式。

最终,任何平台都会通过开放,扁平及弹性化的标准解决问题,变成一个内容更丰富,更专业,但同时也更封闭,更私有的地方。特别来说,Google或Facebook 或Medium都有固有的价值判断在里面,因为它们的过滤系统就是在做决定。有人可能担心这种情况,不过竞争可以给我们提供保护。但说真的,这可能只是转移问题而已。你能依赖网页,但不得不透露自己的地址,或Google的索引,从而让别人搜索到你;在Facebook中人们需要分享,并向其过滤系统提供信息,从而让他们找到你。如果说Google和Facebook的算法都很专制而神秘,那人类也同样如此,他们的需求也捉摸不定。也就是说,开放的网页与封闭的内容发现平台都有一个共同的问题,只是表现方式不同。在内容上总得有过滤系统,因为现在每天产生的内容我们一辈子都读不完。

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最后编辑于:2015/12/9作者: 投稿

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