如何理解数字营销的第二大境界即“创新”

  数字营销的第二大境界即“创新”。对于数字营销,移动互联网不仅为其提供了更丰富的传播渠道,更为创新提供了更多的空间。
  家电行业的竞争已经近乎白热化,如何在日益加剧的竞争中进行高效的品牌营销呢?我们来看一下今年五一期间聚胜万合MediaV为西门子家电策划的脑洞大开的创新营销。继微电影征集灵感狂想六部曲之后,西门子家电继续推广品牌策略,结合2015年“有灵感,活出彩”品牌年度主题,在聚胜万合MediaV的协助下,西门子家电开展了灵感活出彩之引爆五一脑动节活动。活动预热阶段,聚胜万合MediaV通过发布病毒视频引发网友对脑动话题的关注和讨论;正式上线后,手机活动站又通过与苏宁易购和微信红包的合作,吸引网友参与有奖互动;在这期间,西门子家电官方微信平台还展示了妙趣横生的创意造型,让网友在脑洞大开的节奏里体验缤纷快感。什么是脑动节?全国网民对脑动节是怎么看的?通过对群众的随机街头采访,西门子家电五一脑动节的概念初见端倪。以渠道传播,以内容互动,以创新制胜,引发用户充分关注,大幅增强了品牌影响力,这就是创新营销的力量。
  跨界整合营销正成为创新营销的一抹亮色。作为营销的主力军之一,酒类品牌与时俱进开始探索顺应时代潮流的营销模式。针对中国市场,法国名酒品牌人头马携手国内知名数字整合营销服务商新合传播集团,通过富有创意的跨界整合营销为品牌营销注入了新的活力。为了实现高效的品牌创意营销,新合传播集团为人头马CLUB品牌打造了系列自制网络剧《男人不醉》,首开酒类品牌自制剧先河。人头马CLUB特优香槟干邑先后于上海、北京启动演员海选活动,并拍摄真男人微视频上传至主流网络平台进行大众评选,通过线下比拼才艺、线上甄选角色的O2O模式引领选秀新潮。
  与此同时,新合传播制作了三支以线下海选花絮为主的视频投放于互联网和移动端,增强品牌与用户之间的互动,并围绕营销主题制作了一系列移动社交轻应用,成功引爆朋友圈。这是人头马CLUB初步尝试新媒体互动,成功吸引了用户的广泛关注。依托精准人群、多维定向及有效优化的移动营销投放策略,人头马CLUB的跨界网剧营销取得了超出预期的效果。新合传播以行之有效的创意执行、多元化的跨界合作方式以及精准的移动营销投放方式,将人头马CLUB的品牌营销理念与网剧作品本身进行了有效融合,在引领社会男性寻找真实的自己的同时,深度传播了人头马CLUB品牌的内容价值。
  同样需要重视营销创新的还有竞争惨烈的拼车行业。拼车业务的发展弥补了出租车及专车市场供给不足的现况,互联网巨头纷纷加入“拼车大战”。市场需求从基本出行延展到价格、体验、社交,在线用车市场进入高速发展阶段,拼车市场竞争越来越激烈,各大拼车软件疯狂争夺市场用户。为了吸引用户,打造品牌知名度,派瑞威行为嘀嗒拼车策划了“每一个素材都是一部电影·嘀嗒拼车”的创新营销。该营销活动采用热点话题性创作点、政策及社会属性创作点以及从情感出发的创作点进行创新尝试。
  为了呈现最具创意的文案,嘀嗒服务团队号召公司才人组成嘀嗒文案头脑风暴小组,根据APP属性,社会现状等等不同的点进行创作。派瑞首家独创真人拍摄视觉创新,从需求、组合模式、车型分类到场景划分,每个素材都有一个脚本,每个素材都是高颜值的演员,有完整的故事情节以及由美术指导担任拍摄导演,每个素材都是一部电影。同时,派瑞通过对行业趋势及广点通的深入理解,在最合适的契机进行资源推荐,在产品与市场的动荡时期与客户携手共同度过难关。通过专业团队、素材创意以及合作共赢三大策略,在双方的共同努力下,嘀嗒拼车在广点通上达到极致突破。
  随着移动数字营销的推进,广告位变得越来越无足轻重,取而代之的是对时机的把握,如何抓住转瞬即逝的机会呢?在Cheil鹏泰看来,与其寻找一个绝佳“广告位置”,不如找到一个绝佳的“广告时机”,为泰康人寿精心打造的“泰康瞬间”就是这样诞生的。通过把情景广告程序搭载在移动App上,让广告进入具体情景。在“泰康瞬间”中,这个情景是手机的意外碎屏和修复,当画面中出现“我们尽最大努力,为您缓解意外带来的伤害 -----泰康保险”的时候,品牌价值深入人心。Cheil鹏泰与中国著名的移动app联盟--“安沃”着手联合开发了更多基于手机用户使用情境,并和用户情绪相结合的广告内容。目前已拓展至光线、运动速度、地理位置、声音方面的精准广告创意,并将这种移动端的富媒体广告形式推广于更多的品牌。Cheil鹏泰用创新告诉我们,每一个瞬间都蕴含着无限的机遇。
始于内容,赢在创新,是数字营销提升品牌影响力的关键。
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最后编辑于:2015/12/1作者: 投稿

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